【文章內(nèi)容簡介】 同歐洲政府就如何減少農(nóng)業(yè)補(bǔ)貼達(dá)成了一項(xiàng)妥協(xié)，而新關(guān)稅也下降了。法國農(nóng)民們?cè)诎屠枧e行了抗議游行。這是因?yàn)樗麄兿矚g征收關(guān)稅嗎？ 解答：對(duì)歐洲白葡萄酒的征稅很大嗎？ ? (a)因?yàn)榉▏灼咸丫频墓┙o曲線向左移動(dòng)了，由于他們不得不支付關(guān)稅，美國的法國白葡萄酒供應(yīng)商將不得不對(duì)每批供給量要求比他們?cè)谡鞫惽八蟮母叩膬r(jià)格。 ? (b)這種行為是合法的。由于零售商擁有白葡萄酒，他們就能夠要求對(duì)其支付他們?cè)敢庖膬r(jià)格。消費(fèi)者必須為白葡萄酒支付市場價(jià)格；否則，供應(yīng)商不會(huì)賣酒給他或她。 ? (c)是的。法國酒和加利福尼亞酒是替代品。由于這種稅收會(huì)提高法國酒的價(jià)格，所以，這可能使對(duì)加利福尼亞酒的需求曲線向右移動(dòng)。 ? (d)不是。是因?yàn)樗麄兎磳?duì)減少對(duì)農(nóng)業(yè)的補(bǔ)貼。 效用 U：消費(fèi)者從商品消費(fèi)中得到的滿足程度。 ?完全是一種主觀心理感受。 ? 滿足程度高，效用大； ? 滿足程度低，效用小。 使幸福增加的有效方法是： ?（ 1）欲望不變而提高效用； ?（ 2）清心寡欲 ? 消費(fèi)者需求某種商品的目的是為了得到滿足。 效用 ?薩繆爾森提出：幸福 = ——— 欲望 第 四節(jié) 消費(fèi)者行為理論 (theory of consumer behavior) 對(duì)效用的理解 —— 《 最好吃的東西 》 ? 免子和貓爭論，世界上什么東西最好吃。免子說，“世界上蘿卜最好吃。蘿卜又甜又脆又解渴，我一想起蘿卜就要流口水?！? ? 貓不同意，說，“世界上最好吃的東西是老鼠。老鼠的肉非常嫩，嚼起來又酥又松，味道美極了！” ? 免子和貓爭論不休、相持不下，跑去請(qǐng)猴子評(píng)理。 ? 猴子聽了，不由得大笑起來：“瞧你們這兩個(gè)傻瓜蛋，連這點(diǎn)兒常識(shí)都不懂！世界上最好吃的東西是什么？是桃子！桃子不但美味可口，而且長得漂亮。我每天做夢(mèng)都?jí)粢姵蕴易?。? ? 免子和貓聽了，全都直搖頭。那么，世界上到底什么東西最好吃？ ?說明效用特點(diǎn)（ 1）：效用完全是個(gè)人的心理感覺。 ?不同的偏好決定了對(duì)同一種商品效用大小的不同評(píng)價(jià)。 對(duì)效用的理解 —— 《 傻子地主 》 ? 從前，某地鬧起了水災(zāi)，洪水吞沒了土地和房屋。人們紛紛爬上了山頂和大樹，想要逃脫這場災(zāi)難。 ? 在一棵大樹上，地主和長工聚集到一起。地主緊緊地抱著一盒金子 ，警惕地注視著長工的一舉一動(dòng)，害怕長工會(huì)趁機(jī)把金子搶走。長工則提著一籃玉米面餅，呆呆地看著滔滔大水。除了這籃面餅，長工已一無所有了。 ? 幾天過去了，四處仍舊是白茫茫一片。長工餓了就吃幾口餅，地主餓了卻只有看著金子發(fā)呆。地主舍不得用金子去換餅，長工也不愿白白地把餅送給地主。 ? 又幾天過去了，大水悄悄退走了。長工高興地爬到樹下，地主卻靜靜地躺著，永遠(yuǎn)留在大樹上了。 ?說明效用特點(diǎn)（ 2）：效用因時(shí)因地而異。 ?金窩銀窩不如自己的窮窩？ 對(duì)效用的理解 —— 《 鉆石和木碗 》 ? 一個(gè)窮人家徒四壁，只得頭頂著一只舊木碗四處流浪。 ? 一天，窮人上一只漁船去幫工。不幸的是，漁船在航行中遇到了特大風(fēng)浪，船上的人幾乎都淹死了，窮人幸免遇難。 ? 窮人被海水沖到一個(gè)小島上，島上的酋長看見窮人頭頂?shù)哪就?，感到非常新奇，便用一大口袋最好的珍珠寶石換走了木碗，派人把窮人送回了家。 ? 一個(gè)富翁聽到了窮人的奇遇，心中暗想，一只木碗都能換回這么多寶貝，如果我送去很多可口的食物，該換回多少寶貝！”于是，富翁裝了滿滿一船山珍海味和美酒，找到了窮人去過的小島。 ? 酋長接受了富人送來的禮物，品嘗之后贊不絕口，聲稱要送給他最珍貴的東西。富人心中暗自得意。一抬頭，富人猛然看見酋長雙手捧著的“珍貴禮物”，不由得愣住了！ ?說明效用特點(diǎn)（ 3）：物以稀為貴 ——效用與其實(shí)際價(jià)值無關(guān)。 兩種效用理論 ?基數(shù)效用（ cardinal utility）： ?效用的大小可以用基數(shù)（ 1， 2， 3， …… ）來表示，可以計(jì)量并加總求和。 ?基數(shù)效用論采用的是邊際效用分析法。 ?序數(shù)效用 （ ordinal utility）： ?效用作為一種心理現(xiàn)象無法計(jì)量，也不能加總求和，只能表示出滿足程度的高低與順序，效用只能用序數(shù)（第一，第二，第三， …… ）來表示。 ?序數(shù)效用論采用的是 無差異曲線分析法 。 基數(shù)效用論 ——邊際效用分析法 一、總效用 TU與邊際效用 MU ?總效用 TU （ Total Utility）：從商品消費(fèi)中得到的總的滿足程度。 例：消費(fèi)量 邊際效用 MU 總效用 TU 0 0 0 1 30 30 2 20 50 3 10 60 4 0 60 5 10 50 ?邊際效用 MU （ Marginal Utility）：每增加一個(gè)單位的商品所增加的滿足程度。 ?面包的消費(fèi)量從一個(gè)增加到兩個(gè)， ?滿足程度從 5個(gè)效用單位增加到 8個(gè)， ?即增加了 3個(gè)效用單位； )(QfTU ?TUMU??? )(ddT UTUMUQ)()(l i m0 ??????二、總效用 TU與邊際效用 MU的關(guān)系 TU Q TU MU Q 當(dāng) MU 0, TU↑ 。 MU P P’ 當(dāng) MU 0, TU↓ 。 當(dāng) MU = 0, TU最高點(diǎn) ， 總效應(yīng)達(dá)到最大 。 處于 ↑ 、 ↓的拐點(diǎn) 總效用以固定增加時(shí)，邊際效用不變 四、邊際效用遞減規(guī)律 （ Law of Diminishing Marginal Utility） 解釋： 生理原因：興奮度遞減。 心理原因：人性。 物品本身用途多樣性：經(jīng)濟(jì)合理性原則 Q MU P’ 邊際效用遞減： 隨著對(duì)某商品消費(fèi)量的增加，人們從該商品連續(xù)增加的每個(gè)消費(fèi)單位中得到的滿足程度逐漸下降。 ?消費(fèi)者總是將第一單位的消費(fèi)品用在最重要的用途上，第二單位的消費(fèi)品用在次要的用途上。 ?只生一個(gè)好？ ?婚姻 ——為什么離婚？ 五、貨幣的邊際效用 ? 貨幣如同商品一樣，也具有效用。 ? 邊際效用遞減規(guī)律對(duì)貨幣也適用。 ? 隨著貨幣的不斷增加，貨幣邊際效用遞減 。 ? 消費(fèi)者用貨幣購買商品，就是用貨幣的效用去交換商品的效用。 ?在分析消費(fèi)者行為時(shí)，通常假定貨幣的邊際效用不變。 ?因?yàn)椋阂话闱闆r下，單位商品的價(jià)格只占消費(fèi)者總貨幣收入量中的很小部分，支出的貨幣的邊際效用的變化非常小，可以略去不計(jì)。 “富人的錢不值錢，窮人的時(shí)間不值錢”。 六、基數(shù)效用論的消費(fèi)者均衡 消費(fèi)者均衡的基本情況： ?（ 1）把全部收入用完。 ?（ 2）每一元錢都花在刀口：每一元錢用在不同商品的邊際效用相等。 假設(shè)前提 ?消費(fèi)者偏好既定 ?消費(fèi)者收入既定 ?商品價(jià)格既定 ?或者：消費(fèi)者應(yīng)使所購買的各種商品的邊際效用與價(jià)格之比相等，且等于貨幣的邊際效用。 ?收入既定， ?消費(fèi)者購買各種商品，應(yīng)使花費(fèi)的最后一元錢所帶來的效用相等 。 ?效用最大化原則： 簡單的 —— 兩種商品均衡條件 ?P1：商品 X1的價(jià)格 ?P2：商品 X2的價(jià)格 ?Q1：商品 X1的數(shù)量 ?Q2：商品 X2的數(shù)量 ?MU1：商品 X1的邊際效用 ?MU2：商品 X2的邊際效用 ?M： 消費(fèi)者收入 ?MUM ：每元錢的邊際效用 ?隨著消費(fèi)者收入提高，貨幣的 MUM越來越?。? ?假設(shè)商品的 MU 不變，則可以承受的商品價(jià)格會(huì)較高。 ? 兩種商品均衡條件 的解釋 ? 研究消費(fèi)者均衡之前，有幾個(gè)假設(shè)：第一，消費(fèi)者的嗜好是既定的。第二，消費(fèi)者的收入是既定的，每一單位貨幣的邊際效用對(duì)消費(fèi)者都是相同的。第三，商品價(jià)格不變。消費(fèi)者在這樣的條件下，兩有限的收入分配于各種商品的購買上，以獲得最大的滿足。 ? （ 1）消費(fèi)者均衡的限制條件 ? 消費(fèi)者均衡的限制條件是 : M＝ PxQx＋ PyQy。 ? ? （ 2）消費(fèi)者均衡的原則 ? 設(shè)有 X、 Y兩種商品，有 MUx、 Px、 MUy、Py,另外假定貨幣的邊際效用是 λ，有： MU＝λP， λ為貨幣收入的邊際效用，貨幣收入的邊際效用就是一單位貨幣的效用。貨幣的邊際效用對(duì)不同收入的人是不同的 , 收入越多 , 貨幣的邊際效用就越小 (如年收入 1000元的人與年收入 10000元的人 , 貨幣的邊際效用一定是不同的 )。據(jù)此，有 MUx＝ λP、 MUy＝ λP，整理兩式，得： ? λ＝ MUx/Px、 λ＝ MUy/Py，既然 MUx/Px和MUy/Py都等于 λ，有： ???PyMU yPxMU x???PyPxMU yMU x兩種商品均衡條件的解釋 ?說明：對(duì)于消費(fèi)者，同樣一元錢購買 商品 X1的邊際效用商品 X2的邊際效用。 ?這樣：理性消費(fèi)者就會(huì)調(diào)整這兩種商品的購買量： ?減少商品 1， ?增加商品 2。 ?意味者：總效用會(huì)增加。 ?直到兩種商品的邊際效用相等時(shí)，才能獲得最大效用。 七、需求曲線向右下方傾斜 ?價(jià)格 P與需求量呈反方向變動(dòng)； ?邊際效用遞減，量增，愿意出價(jià)遞減。 P Q D（ MU） 價(jià)值悖論 ： ?必需品（水）的市場價(jià)值很低 。很少能交換到任何東西。 ?奢侈品（鉆石）使用價(jià)值很小，但市場價(jià)格很高， 可以交換到大量其他物品。 價(jià)格不反映商品總效用，而是反映其邊際效用 ?任一商品，隨著需求增加， MU遞減。 ?為保證 MU/P恒等于 MUm ，商品價(jià)格要與 MU的遞減同比例。 ?鉆石很稀少，邊際效用遠(yuǎn)大于水。其價(jià)格 水。 八、消費(fèi)者剩余 ?消費(fèi)者剩余：消費(fèi)者愿意支付的價(jià)格與實(shí)際支付價(jià)格之差。 ?邊際效用遞減，所以，消費(fèi)者愿意支付的價(jià)格逐步下降。 ?但，