服裝營(yíng)銷(xiāo)與管理ppt課件(編輯修改稿)
2025-02-06 01:39 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 員都是深信不疑的社會(huì)形象。u 形象戰(zhàn)略思考（重要形象歸納以下三點(diǎn)）u 產(chǎn)品形象：是消費(fèi)者對(duì)特定商品持有的印象。u 品牌形象：消費(fèi)者對(duì)品牌持有的感覺(jué)及印象。u 企業(yè)形象：企業(yè)形象不是對(duì)品牌及產(chǎn)品持有的形象，而是對(duì)企業(yè)持有的印象。第十章 形象戰(zhàn)略u(píng)企業(yè)識(shí)別u將企業(yè)形象構(gòu)筑為統(tǒng)一形象的工作叫做 CIP。 CIP是在所有的視覺(jué)媒體上把企業(yè)的形象統(tǒng)一的工作。具體來(lái)說(shuō)就是把企業(yè)的標(biāo)志、公司名稱(chēng)、室內(nèi)外裝修、看板、輔材等視覺(jué)上的材料統(tǒng)一成一個(gè)形象。第十一章 消費(fèi)者的管理認(rèn)識(shí)消費(fèi)者消費(fèi)者的品牌忠誠(chéng)度可分為六個(gè)階段第一階段： 一般消費(fèi)者 ，是消費(fèi)者的集體統(tǒng)稱(chēng)，是最寬泛的消費(fèi)者定義。第二階段： 潛在消費(fèi)者 ，是消費(fèi)者不是現(xiàn)有的消費(fèi)者，但是不久的將來(lái)就會(huì)成為消費(fèi)者的集體。第三階段： 前景消費(fèi)者 ，此類(lèi)人群還沒(méi)有到購(gòu)買(mǎi)的階段，但是對(duì)商品具有一定關(guān)注，只要有經(jīng)濟(jì)實(shí)力的支持或者適合的尺寸就會(huì)購(gòu)買(mǎi)。第四階段： 實(shí)質(zhì)消費(fèi)者 ，此類(lèi)人群是可以直接購(gòu)買(mǎi)的實(shí)際意義上的消費(fèi)者。第五階段：老主顧，是經(jīng)常光顧購(gòu)買(mǎi)同一個(gè)品牌商品而且購(gòu)買(mǎi)頻率高的消費(fèi)者，在換季新品到店時(shí)購(gòu)買(mǎi)或者反復(fù)購(gòu)買(mǎi)的消費(fèi)者。第六階段： 品牌支持者 ，是品牌忠誠(chéng)度最高的消費(fèi)者，此類(lèi)人群不僅自己使用并再購(gòu)買(mǎi)，還會(huì)推薦給同事及家人。滿(mǎn)足消費(fèi)者 滿(mǎn)足消費(fèi)者是企業(yè)利潤(rùn)的源泉，只有消費(fèi)者支付了商品的價(jià)值，企業(yè)才能支付職工的工資以及企業(yè)運(yùn)營(yíng)的費(fèi)用。所以滿(mǎn)足消費(fèi)者 是企業(yè)的最終目標(biāo)，也是營(yíng)銷(xiāo)的理念。第四部分 營(yíng)銷(xiāo)的思考u第十二章 產(chǎn)品戰(zhàn)略u(píng)第十三章 價(jià)格戰(zhàn)略u(píng)第十四章 渠道戰(zhàn)略u(píng)第十五章 推銷(xiāo)戰(zhàn)略u(píng)第十六章 物流戰(zhàn)略u(píng)第十七章 服務(wù)戰(zhàn)略u(píng)第十八章 經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略第十二章 產(chǎn)品戰(zhàn)略u(píng)產(chǎn)品的定義u時(shí)尚產(chǎn)品的構(gòu)成u商品企劃u時(shí)尚品牌u時(shí)尚產(chǎn)品的生命周期第十二章 產(chǎn)品戰(zhàn)略u(píng) 產(chǎn)品的定義u 1）、產(chǎn)品的定義u 核心產(chǎn)品：產(chǎn)品固有的功能u 有形產(chǎn)品：產(chǎn)品的物理屬性的集合u 延伸產(chǎn)品：附加服務(wù)u 2）、產(chǎn)品的分類(lèi)（表 41 P95）u 生活消費(fèi)品：是消費(fèi)者最終消費(fèi)，以消費(fèi)作為最終目的而購(gòu)買(mǎi)的商品。根據(jù)購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣分為便利品、選購(gòu)品、特殊品u 工業(yè)消費(fèi)品：是企業(yè)為了再生產(chǎn)產(chǎn)品以及服務(wù)而購(gòu)買(mǎi)的商品。u 3）、產(chǎn)品的深度與廣度u 4）、產(chǎn)品與市場(chǎng)戰(zhàn)略u(píng) 時(shí)尚產(chǎn)品的構(gòu)成u 1）、產(chǎn)品u A、時(shí)尚產(chǎn)品的分類(lèi)（表 43 P98）u
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1