服裝營銷與管理ppt課件(編輯修改稿)
2025-02-06 01:39 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 員都是深信不疑的社會形象。u 形象戰(zhàn)略思考（重要形象歸納以下三點(diǎn)）u 產(chǎn)品形象：是消費(fèi)者對特定商品持有的印象。u 品牌形象：消費(fèi)者對品牌持有的感覺及印象。u 企業(yè)形象：企業(yè)形象不是對品牌及產(chǎn)品持有的形象，而是對企業(yè)持有的印象。第十章 形象戰(zhàn)略u企業(yè)識別u將企業(yè)形象構(gòu)筑為統(tǒng)一形象的工作叫做 CIP。 CIP是在所有的視覺媒體上把企業(yè)的形象統(tǒng)一的工作。具體來說就是把企業(yè)的標(biāo)志、公司名稱、室內(nèi)外裝修、看板、輔材等視覺上的材料統(tǒng)一成一個形象。第十一章 消費(fèi)者的管理認(rèn)識消費(fèi)者消費(fèi)者的品牌忠誠度可分為六個階段第一階段： 一般消費(fèi)者 ，是消費(fèi)者的集體統(tǒng)稱，是最寬泛的消費(fèi)者定義。第二階段： 潛在消費(fèi)者 ，是消費(fèi)者不是現(xiàn)有的消費(fèi)者，但是不久的將來就會成為消費(fèi)者的集體。第三階段： 前景消費(fèi)者 ，此類人群還沒有到購買的階段，但是對商品具有一定關(guān)注，只要有經(jīng)濟(jì)實(shí)力的支持或者適合的尺寸就會購買。第四階段： 實(shí)質(zhì)消費(fèi)者 ，此類人群是可以直接購買的實(shí)際意義上的消費(fèi)者。第五階段：老主顧，是經(jīng)常光顧購買同一個品牌商品而且購買頻率高的消費(fèi)者，在換季新品到店時購買或者反復(fù)購買的消費(fèi)者。第六階段： 品牌支持者 ，是品牌忠誠度最高的消費(fèi)者，此類人群不僅自己使用并再購買，還會推薦給同事及家人。滿足消費(fèi)者 滿足消費(fèi)者是企業(yè)利潤的源泉，只有消費(fèi)者支付了商品的價值，企業(yè)才能支付職工的工資以及企業(yè)運(yùn)營的費(fèi)用。所以滿足消費(fèi)者 是企業(yè)的最終目標(biāo)，也是營銷的理念。第四部分 營銷的思考u第十二章 產(chǎn)品戰(zhàn)略u第十三章 價格戰(zhàn)略u第十四章 渠道戰(zhàn)略u第十五章 推銷戰(zhàn)略u第十六章 物流戰(zhàn)略u第十七章 服務(wù)戰(zhàn)略u第十八章 經(jīng)營戰(zhàn)略第十二章 產(chǎn)品戰(zhàn)略u產(chǎn)品的定義u時尚產(chǎn)品的構(gòu)成u商品企劃u時尚品牌u時尚產(chǎn)品的生命周期第十二章 產(chǎn)品戰(zhàn)略u 產(chǎn)品的定義u 1）、產(chǎn)品的定義u 核心產(chǎn)品：產(chǎn)品固有的功能u 有形產(chǎn)品：產(chǎn)品的物理屬性的集合u 延伸產(chǎn)品：附加服務(wù)u 2）、產(chǎn)品的分類（表 41 P95）u 生活消費(fèi)品：是消費(fèi)者最終消費(fèi)，以消費(fèi)作為最終目的而購買的商品。根據(jù)購買習(xí)慣分為便利品、選購品、特殊品u 工業(yè)消費(fèi)品：是企業(yè)為了再生產(chǎn)產(chǎn)品以及服務(wù)而購買的商品。u 3）、產(chǎn)品的深度與廣度u 4）、產(chǎn)品與市場戰(zhàn)略u 時尚產(chǎn)品的構(gòu)成u 1）、產(chǎn)品u A、時尚產(chǎn)品的分類（表 43 P98）u
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