[資格考試]助理品牌管理師資質(zhì)認(rèn)定試題(編輯修改稿)
2025-02-05 16:02 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 C．感知 質(zhì)量 D．認(rèn)知質(zhì)量 1 5． ( )是指在一段時(shí)聞產(chǎn)品使用的穩(wěn)定性 (或一致性 )。 A．特性 B．可靠性 C．耐用性 D．服務(wù)性 16．產(chǎn)品的內(nèi)在屬性所引起的稱(chēng)為 ( )。 A．內(nèi)在線(xiàn)索 B．社會(huì)屬性 C．企業(yè)屬性 D．外在線(xiàn)索 17．品牌營(yíng)銷(xiāo)傳播建立品牌與顧客的關(guān)系，首先必須 ( )。 A．掌握顧客處理信息的過(guò)程與特點(diǎn) B．掌握品牌營(yíng)銷(xiāo)傳播的特點(diǎn) C．掌握品牌營(yíng)銷(xiāo)傳播的類(lèi)型 D．掌握品牌營(yíng)銷(xiāo)傳播的工具 18．顧客在處理信息的過(guò)程中，第一個(gè)步驟是 ( )。 A．注意 B．理解 C．展示 D．認(rèn)同 19．以下屬于個(gè)人接觸工具的是 ( )。 A．公共關(guān)系 B。包裝 C．商業(yè)展示 D．直效營(yíng)銷(xiāo) 20．以下屬于體驗(yàn)式接觸工具的是 ( )。 A．公共關(guān)系 B．銷(xiāo)售促進(jìn) c．商業(yè)展示 D．客戶(hù)服務(wù) 21．體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng)始人是 ( ) A．伯恩德． H．施密特 B．約瑟夫．派恩 C．詹姆斯．吉爾摩 D．阿爾文．托夫勒 22．體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)是以 ( )全面體驗(yàn)為中心的營(yíng)銷(xiāo)思想 A．生產(chǎn)者 B．經(jīng)營(yíng)者 C．顧客 D．供應(yīng)商 23．根據(jù)約瑟夫．派恩與詹姆斯 。吉爾摩的觀(guān)點(diǎn)，現(xiàn)在處于 ( )時(shí)代。 A．農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì) B．體驗(yàn)經(jīng)濟(jì) C．服務(wù)經(jīng)濟(jì) D．工業(yè)經(jīng)濟(jì) 24． ( )為體驗(yàn)需要的到來(lái)提供了必要條件。 A．影民收入水平和需求層次的提高 B．新技術(shù)的發(fā)展 C．場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇 D．閑暇時(shí)間的增多 25． ( )是公司或產(chǎn)品的原品牌或核心品牌。 A．主：品牌 B．擔(dān)保品牌 c．描述性品牌 D．產(chǎn)品品牌 26． ( )又稱(chēng)二子品牌 A．擔(dān)保品牌 B．描述性品牌 C．副品牌 D．產(chǎn)品品牌 27．（ ）是共有品牌。 A．產(chǎn)品品牌 B．副品牌 C．描述性品牌 D．保護(hù)傘品牌 28．在公司主要業(yè)務(wù)領(lǐng)域或未來(lái)遠(yuǎn)景規(guī)劃中充當(dāng)關(guān)鍵或杠桿支點(diǎn)的戰(zhàn)略性品牌是( )。 A．現(xiàn)有實(shí)力型品牌 B．關(guān)鍵品牌 C．未來(lái)實(shí)力型品牌 D．描述性品牌 29． ( )資產(chǎn)測(cè)量與評(píng)估模式是指僅從顧客或消費(fèi)者層面測(cè)量與評(píng)估顧客或消費(fèi)者對(duì)品牌認(rèn)知與反應(yīng)的情況。 A．消費(fèi)者要素 B．消費(fèi)者要素 +品牌力要素品牌 C．品牌力要素 +財(cái)務(wù)要素品牌 D．消費(fèi)者要素 +財(cái)務(wù)要素品牌 30（ ）主要用來(lái)測(cè)試消費(fèi)者對(duì)一個(gè)品牌的態(tài)度或行 為。 A． Park和 Srinivasan的兩維度品牌資產(chǎn)測(cè)評(píng)模型 B． Yoo和 Donthu的多維度品牌資產(chǎn)測(cè)評(píng)模型 C．比較法 D．浪濤公司的“形象力”測(cè)評(píng)模型 31．在比較法中， ( )是以調(diào)查為基礎(chǔ)的多變量方法。 A．以品牌為基礎(chǔ)比較法 B．聯(lián)合分析法 C．以營(yíng)銷(xiāo)為基礎(chǔ)分析法 D．以顧客為基礎(chǔ)分析法 32．浪濤公司認(rèn)為影響品牌力的主要因素不包括 ( )。 A．品牌壽命 B．品類(lèi) C．媒體支持 D．不連貫性 33．品牌聯(lián)想的測(cè)量往往不從以下哪個(gè)方面考察 ( )。 A．外 觀(guān) B．價(jià)值 C．品牌個(gè)性 D．組織聯(lián)想 34．（ ）可以通過(guò)市場(chǎng)占有率、市場(chǎng)價(jià)格和渠道覆蓋率來(lái)測(cè)量。 A．感知質(zhì)量 /領(lǐng)導(dǎo)力測(cè)量 B。聯(lián)想 /差異性測(cè)量 C．知名度測(cè)量 D．市場(chǎng)行為測(cè)量 35．正面影響其他品牌形象的品牌稱(chēng)為 ( )。 A．戰(zhàn)略性品牌 B．側(cè)翼品牌 C．現(xiàn)金牛品牌 D．銀彈品牌 36．構(gòu)建品牌維合結(jié)構(gòu)最常用的方法是 ( )。 A．品牌分組法 B．品牌層次樹(shù)法 C．網(wǎng)狀模型 D．鏈狀模型 37．馬斯洛需要層次的最高層次是 ( )。 A．生理需要 B．自我實(shí)現(xiàn)需要 C．安全需要 D．社會(huì)需要 38． ( )是公司用得最多的傳播媒介。 A．廣告 B．新聞簡(jiǎn)報(bào) C．公司年報(bào) D．公司名片 39．在品牌傳播與建立品牌資產(chǎn)的過(guò)程中， ( )一真是品牌和消費(fèi)者進(jìn)行溝通的基本手段。 A．廣告 B．包裝 C．人員銷(xiāo)售 D．商業(yè)展示 40． ( )媒體成本低。 ． A．電視 B．網(wǎng)絡(luò) C．直郵 D．報(bào)紙 二． 多項(xiàng)選擇題 (每題 1分，共 20 題，共 20 分。每題的備選答案中確一個(gè)以上是正確選項(xiàng)，請(qǐng)將正確 選項(xiàng)的序號(hào)填入括號(hào)內(nèi) ) 41．根據(jù)戴維．阿克從深度上識(shí)別品牌的觀(guān)點(diǎn)，品牌識(shí)別包括 ( )。 A．品牌精髓 B．核心識(shí)別 C．價(jià)值識(shí)別 D．延伸識(shí)別 42．以下屬于品牌消費(fèi)存在的風(fēng)險(xiǎn)是 ( )。 A．性能風(fēng)險(xiǎn) B．財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn) C．空間風(fēng)險(xiǎn) D．時(shí)間風(fēng)險(xiǎn) 43．按照詹尼弗．阿克的觀(guān)點(diǎn)，以下屬于品牌個(gè)性的是 ( A．獨(dú)特 B．興奮 c．信任 D．精細(xì) 44．品牌個(gè)性?xún)r(jià)值包括 ( )。 A．有助于形成差異化的品牌識(shí)別 B．有助
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