[資格考試]助理品牌管理師資質(zhì)認定試題-全文預覽
【正文】 A．品牌分組法 B．品牌層次樹法 C．網(wǎng)狀模型 D．鏈狀模型 37．馬斯洛需要層次的最高層次是 ( )。 A．外 觀 B．價值 C．品牌個性 D．組織聯(lián)想 34．（ ）可以通過市場占有率、市場價格和渠道覆蓋率來測量。 A．消費者要素 B．消費者要素 +品牌力要素品牌 C．品牌力要素 +財務要素品牌 D．消費者要素 +財務要素品牌 30（ ）主要用來測試消費者對一個品牌的態(tài)度或行 為。 A．影民收入水平和需求層次的提高 B．新技術的發(fā)展 C．場競爭的加劇 D．閑暇時間的增多 25． ( )是公司或產(chǎn)品的原品牌或核心品牌。包裝 C．商業(yè)展示 D．直效營銷 20．以下屬于體驗式接觸工具的是 ( )。 A．內(nèi)在線索 B．社會屬性 C．企業(yè)屬性 D．外在線索 17．品牌營銷傳播建立品牌與顧客的關系，首先必須 ( )。 A．顯著性 B．記憶性 C．含義性 D．適應性 12．品牌命名最基本的要求是 ( )。 A．產(chǎn)品 B．組織 C．個人 D．符號 6．品牌的 產(chǎn)品識別的核心要素是 ( ) A．產(chǎn)品描性 B．產(chǎn)品品質(zhì) /價值 C．產(chǎn)品用途 D．產(chǎn)品范圍 7．在品牌的識別要素中， ( )是最有趣、最人性化的。 A．標識階段 B．標識、傳播和象征階段 C．品牌資產(chǎn)階段 D．品牌體驗階段 2． 20世紀最偉大 的 廣告 人 是 ( )。 助理品牌管理師資質(zhì)認定統(tǒng)一考試試 卷 注意事項 1．請首先按要求在試卷的標封處填寫您的姓名和準考證號。 13．簡述英國 Interbrand公司品牌評估模型的主要內(nèi)容 o 14．簡述英國 Interbrand公司品牌評估模型中品牌實力分析的指標、含義及品牌實力與品牌價值的關系。魯比肯公司的品牌資產(chǎn)評價模型的品牌生命歷程。 8．簡述消費者要素 +品牌力要素品牌資產(chǎn)測量與評估模式的含義。 2．簡述消費者要素品牌資產(chǎn)測量與評估模式的含義。 24．簡述減少品牌向上延伸以及向下延伸風險的主要策咯。 10．什么是品牌化組合關系 9并舉例加以說明。 5．簡述品牌組合圖標的主要作用及品牌組合戰(zhàn)略的主要目標。 12．簡述顧客體驗平臺的基本要素。 7．簡述思考營銷的主要策略。 3．簡述傳統(tǒng)營銷的特征。 19．簡述整合營銷傳播的理論基礎。 15．簡述品牌創(chuàng)建過程中贊助活動引起的品牌聯(lián)想 的內(nèi)容有哪些。 10．簡述銷售促進的含義、目標、類別以及銷售促進應注意的主要事項。 6．簡述廣告的含義與特征。麥奎爾提出的顧客信息處理過程的步驟。 第四章 品牌創(chuàng)建的營銷策略 1．什么是感知質(zhì)量？ 2．造成感知質(zhì)量與客觀 質(zhì)量出現(xiàn)差異的原因主要有哪些 ? 3．影響感知質(zhì)量的因素主要有哪些？ 4．簡述提高品牌感知質(zhì)量的主要思路。 9．簡述品牌標識設計的主要思路。 3．簡述品牌要素選擇標準中適應性的內(nèi)涵。 10．簡述品牌定位的含義、主要特征及關鍵因素。 6．簡述品牌個性的主要范圍及主要驅(qū)動因素。 3．簡述科普菲爾品牌識別模型包含的要素有哪些。 12．簡述品牌力的主要表現(xiàn)。 8．簡述品牌知名度的層次及其主要內(nèi)容。萊恩品牌創(chuàng)建與管理 第一章 品牌與品牌資產(chǎn) 1．解釋品牌的多重含義。 6．簡述凱文阿克的品牌資產(chǎn)概念模型的主要內(nèi)容。 11．簡述品牌的基本作用。 2．簡述品牌識別與品牌形象的關系。 5．簡述產(chǎn)品識別和企業(yè)識別的主要內(nèi)容。 9．簡述提煉品牌精髓應考慮的主要內(nèi)容。 第三章 品牌要素的選擇 1．什么是品牌要素 ? 2．簡述品牌要素選擇的標準。 8．簡述品牌標識的主要表現(xiàn)形式。 12．簡述品牌包裝設計的主要思路。 2．簡述社會心理學家威廉 5．簡述從品牌與受眾的接觸方式 上來看，營銷傳播工具的種類有 哪些。 9．簡述營銷公共關系的含義、主要媒介以及主要作用。 13．如何在互聯(lián)網(wǎng)上傳播品牌 ? 14．簡述事件營銷的含義及其興起的原因。 1 8．簡述整合營銷傳播的含義及興起的原因。 2．簡述體驗營銷的含義和類型。 6．分別簡述感覺營銷、情感營銷、思考營銷的含義與目的。 lO．簡述顧客體驗管理的含義以及管理的步驟 o 1 1．簡述如何分析顧客的體驗世界及其顧客體驗世界的層次。 2．新產(chǎn)品上市時品牌可以扮演哪些角 色 ? 3．品牌組合中品牌所扮演的角色是什么 ? 4．闡述品牌組合結構合理構建的主要方法。 9．什么是主副品牌關系 (7并舉例加以說明。 22．品牌延伸的目的是什么 ? 23． 簡述垂直延伸決策的主要內(nèi)容。 29．如何管理公司品牌？ 第八章 品牌資產(chǎn)的測量與評估 1．簡述品牌資產(chǎn)測量與評估的基本目的、標準及主要模式。 6．從浪濤公司的品牌形象力測評模型看，影響品牌形象力的因素主要有哪些？ 7．簡述整體研究公司的品牌資
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