[資格考試]助理品牌管理師資質(zhì)認定試題(存儲版)
【正文】 ．品牌分組法 B．品牌層次樹法 C．網(wǎng)狀模型 D．鏈狀模型 37．馬斯洛需要層次的最高層次是 ( )。 A．有助于形成差異化的品牌識別 B．有助于建立品牌資產(chǎn) C．有助于指導品牌傳播 D．以上不全是 45．要使品牌擁有一個響亮的名字，總的指導思想是要達到 ( )。 A．金融學 B．神經(jīng)生物學 C．心理學 D．社會學 52．以下屬于體驗經(jīng)濟的最早倡導者提出的體驗類型為 (ABC)。 A．聯(lián)合促銷 B．商業(yè)聯(lián)盟 C．合資企業(yè) D．以上皆不正確 三；．判斷題 (每題 o。 ( ) 66．商標、企業(yè)技術(shù)等是深層的企業(yè)文化。 ( ) 74．營銷渠道策略難以在短期內(nèi)被競爭對手模仿。 ( ) 82．設(shè)計品牌體驗主要是從動態(tài)的角度設(shè)計顧客的體驗。 ( ) 90．經(jīng)營多品類的品牌要比經(jīng)營單品類的品牌形象力要更大一些。 ( ) 98．聯(lián)合促銷最常見的形式是不同行業(yè)之間兩個或多個知名品牌之間的長期合作。 五、案例分析題：共 3題、共 30分 民族情感 +個人魅力 =李寧 提到“李寧”二字，人們立馬想到李寧體育用品公司，還有運動員李寧。隨后有不少品牌教授、專家紛紛就此發(fā)表看法稱，弱化李寧個人對品牌的影響，甚至是李寧公司。李寧此舉給李寧公司帶來強烈的信心，讓阿迪達斯高層郁悶不己，并一掃幾年前贊助奧運會失利 的沮喪；李寧本人亦受益匪淺，一周內(nèi)身價上漲超過 1億。問題： 1．談?wù)勀銓η楦惺狡放苿?chuàng)建模式以及情感營銷方式的理解。加強李寧與“李寧”品牌的聯(lián)系，不是雙星式 —— 粗糙地由李寧來代言這個品牌，而是讓李寧這個“文化載體”來訴說“李寧”的精神、文化、故事?？罩新嚼@場一周，手執(zhí)火炬飛身奔向“祥云”，李寧點燃了北京奧運圣火。在真正的消費者眼中，李寧牌的個性是與李寧本人的形象連在一起的，是“親和的、民族的、體育的、榮譽的”，并非是李寧公司最近幾年奮力打造的“年輕的、時尚的”品牌個性。 4，簡述品牌組合戰(zhàn)略的內(nèi)含。 ( ) 96．溢價測量更靈敏、更可靠的方法是利用聯(lián)合或權(quán)衡分析法。 ( ) 88．品牌活力點只能通過公司自主品牌創(chuàng)造方式實現(xiàn)。 ( ) 80．廣告是一種針對個人麗非群體的傳播。 ( ) 72．從效果來看有聲語言信息傳遞比印刷語言信息傳遞好。 ( ) 64．在品牌知名度金字塔中，品牌首選是最高水平。 A，感知質(zhì)量 B．品牌顯著性 C．用戶滿意度 D．市場占有率 59．將品牌化的活力點與主品牌相聯(lián)系有以下途徑 ( )。公共關(guān)系 C．直效營銷 D．品牌傳播 50．顧客處理信息過程包括了 ( )。 A．品牌精髓 B．核心識別 C．價值識別 D．延伸識別 42．以下屬于品牌消費存在的風險是 ( )。聯(lián)想 /差異性測量 C．知名度測量 D．市場行為測量 35．正面影響其他品牌形象的品牌稱為 ( )。 A．產(chǎn)品品牌 B．副品牌 C．描述性品牌 D．保護傘品牌 28．在公司主要業(yè)務(wù)領(lǐng)域或未來遠景規(guī)劃中充當關(guān)鍵或杠桿支點的戰(zhàn)略性品牌是( )。 A．注意 B．理解 C．展示 D．認同 19．以下屬于個人接觸工具的是 ( )。 A．延伸識別 B．核心識別 C．品牌精髓種 D．品牌領(lǐng)袖 9．聯(lián)想和海爾標志的切換體現(xiàn)了品牌要素選擇要與 ( )相適應(yīng)。 3．請保持試卷卷面的整潔，不要在標封區(qū)填寫無關(guān)內(nèi)容。阿克品 牌資產(chǎn)十要素模型的主要內(nèi)容。 4．簡述 Yoo和 Donthu的多維度品牌資產(chǎn)測評模型的主要內(nèi)容 o 5．簡述浪濤公司的品牌形象力測評模型的主要內(nèi)容。 12．品牌相關(guān) 性的條件有哪些？ 13．“應(yīng)趨勢而動型”公司應(yīng)如何創(chuàng)造和保持品牌的相關(guān)性？ 14．在品牌組合戰(zhàn)略運營過程中，為什么要創(chuàng)造品牌化的差異點 ? 15．品牌化差異點的主要來源是什么 ? 16．品牌化活力的主要特征是什么？ 17．品牌化活力點的主要來源是什么？ 1 8．如何管理品牌化的差異點和活力點 ? 19．品牌聯(lián)合與商業(yè)合作的關(guān)系是什么？ 20．品牌聯(lián)合可能創(chuàng)造的機會與價值有哪些？ 21．簡述品牌聯(lián)合的主要類型及品牌聯(lián)合不斷興起的原因。 第七章 品牌組合戰(zhàn)略的規(guī)劃與管理 1．闡述品牌組合戰(zhàn)略的內(nèi)涵。 5．試述體驗營銷對品牌創(chuàng)建 的影響以及實施體驗營銷的主要工具。 17．簡述文化式品牌創(chuàng)建模式、思維分享式品牌創(chuàng)建模式、情感式品牌創(chuàng)建模式與病毒式品牌創(chuàng)建模式的區(qū)別。 8．簡述主要公共關(guān)系的類型與特征。 第五章 品牌創(chuàng)建的整合營銷傳播 1．簡述品牌營銷傳播的含義。 5．品牌命名如何做到短而精 ? 6．如何使品牌名稱具有豐富的想象力 ? 7．簡述品牌命名的主要策略。 8．簡述品牌精髓的主要作用。 14．試述為什么越 來越多的企業(yè)重視品牌建設(shè) ? 第二章 品牌識別的規(guī)劃與管理 1．簡述品牌識別的含義。 7．簡述戴維 2．簡述品牌與產(chǎn)品的主要區(qū)別。 9
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