企業(yè)管理碩士課程ppt課件(編輯修改稿)
2025-02-05 06:39 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 論案例：關(guān)注匯源并購；三鹿并購； ? 競爭理論：成本領(lǐng)先、差異化、集中化；討論案例：格蘭仕 ? 四、環(huán)境分析 宏觀、微觀 ? 五、分析工具： BCG法、 SWOT法、五力模型 續(xù) ?案例 21 通用電氣社會責任營銷 ?案例 22 IBM戰(zhàn)略調(diào)整 專題三 消費者市場與組織市場 ?專題 31 消費者市場 ?專題 32 工業(yè)品市場 續(xù) ?專題 33 05超女總決賽 ?超女：快樂營銷 ? 從消費者購買行為方面分析超女成功的原因。 ? “ 超女 ” 如何推助 “ 蒙牛 ” 的成功？ 續(xù) ? 根據(jù)對消費者行為的研究，利用消費者購買過程模式來分析超女成功的原因。這個模式是把消費者的購買決策過程分為五個階段：引起需求、搜集信息、評價選擇、購買決策、購后行為。分析如下： ? （ 1）把握受眾需求的變化和準確的的心理定位。 “ 超女 ” 把握了新媒體時代受眾需求的變化，新媒體時代的主要特征是從媒介時代走向交流時代，互動交流漸漸成為人們對媒體傳播的基本需求，人們的需求變化促動了電視文化的悄然變革，電視文化從精英文化向大眾文化轉(zhuǎn)變，電視的娛樂功能加強。從被動娛樂向互動娛樂轉(zhuǎn)變。 “ 超女 ”以多種形式的創(chuàng)新，很好地滿足了大眾參與的欲望，將互動類電視節(jié)目推到了巔峰。 ? “ 超級女聲 ” 的定位是平民娛樂，細分市場是需要放松的平民百姓，超女無門檻，想唱就唱，以公眾傳媒平臺，張揚普通人的個性，推動普通人的自我表現(xiàn)，完成普通人的夢想。這個定位使該節(jié)目凝聚了巨大的社會心理能量，產(chǎn)生了海量的社會關(guān)注。 續(xù) ? （ 2） “ 超女 ” 與同類產(chǎn)品相比，娛樂特色更加鮮明，節(jié)目設置緊張刺激，吸引了無數(shù)的少男少女。 ? (3)制造新聞，提高傳播力。通過制造新聞事件提高傳播力，是湖南衛(wèi)視在 “ 超女 ” 傳播中所應用的基本技巧。平均每兩天就會炮制一篇乃至數(shù)篇聳人聽聞的 “ 超女重大新聞 ” ，八卦、緋聞、黑幕樣樣涉及，這些具有輿論價值的消息不斷地被各個媒體轉(zhuǎn)播，獲得了比廣告更好的傳
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