【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 效在個(gè)別目標(biāo)群體建立支持度與歸屬性。 ? ESPN STAR SPORTS MR MIKE KERR— MARKETING DIRECTOR 我們參與籌辦各類的體育節(jié)目，包括 AVIVA 亞 洲保齡球巡回賽、 X GAMES 資格賽、亞洲 XTOUR 巡回資格賽及吉隆坡世界室內(nèi)五人足球賽等。我們對(duì)在北京推動(dòng)體育事業(yè)非常有興趣，也很有信心。只要有合適的場(chǎng)地，我們可以參與多方面的合作，例如 X GAMES、室內(nèi)五人足球賽等。目前我們希望在北京找到這樣一個(gè)理想的場(chǎng)地。 今年我們?cè)隈R來(lái)西亞的 KLCC PARK 舉辦了 JUNIOR X GAMES 和 ASIAN X GAMES，來(lái)自十多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的年輕人參加了比賽，發(fā)揮的影響很大。有機(jī)會(huì)的話，我們希望能在北京舉辦比賽。（背景資料： ESPN STAR SPORTS 是亞 洲區(qū)最大的有線及衛(wèi)星及體育電視網(wǎng)絡(luò)。 ESPN STAR SPORTS 的九個(gè)頻道為亞洲區(qū)內(nèi) 25 個(gè)國(guó)家及地區(qū)的千千萬(wàn)萬(wàn)個(gè)家庭播送世界上最精彩的地區(qū)性及國(guó)際性體育盛世，每日 24 小時(shí)不停轉(zhuǎn)播世界賽事，大部分節(jié)目為現(xiàn)場(chǎng)直播。） 27 ? CHANNEL[V] MR JIMMY YENG— DIRECTOR [近年來(lái)，我們已經(jīng)深有體會(huì)，中國(guó)的年輕一代正越來(lái)越具有影響力，需求也越來(lái)越高，他們渴望了解更多的新時(shí)尚、新音樂(lè)、新產(chǎn)品。從 2020 年， CHANNEL[V]已經(jīng)把運(yùn)作中心轉(zhuǎn)移到中國(guó)內(nèi)地，我們的目標(biāo)就是把 CHANNEL[V]塑 造成真正“中國(guó)制造”的世界名牌。 電視、網(wǎng)絡(luò)、報(bào)刊雜志、地面活動(dòng)等都是我們的平臺(tái)，尤其是我們會(huì)利用豐富多彩個(gè)類活動(dòng)來(lái)推動(dòng)，如音樂(lè)會(huì)、新產(chǎn)品發(fā)布、歌友會(huì)、還有“全球華語(yǔ)音樂(lè)榜中榜頒獎(jiǎng)獎(jiǎng)大典”等，我們希望北京能有一個(gè)代表潮流時(shí)尚的場(chǎng)所，而不僅限于目前的酒店、酒吧、劇院等等，如果有這樣的場(chǎng)所，我們很樂(lè)意合作。 （背景資料：作為亞洲第一的華語(yǔ)音樂(lè)頻道， CHANNEL[V]自 1994 年成立以來(lái)，一致力于為中國(guó)的年輕一代提供音樂(lè)和時(shí)尚文化的交流平臺(tái)，不僅讓中國(guó)的年輕觀眾能在第一時(shí)間得到全球最新的音樂(lè)和時(shí)尚信息，同時(shí) 也把國(guó)內(nèi)的優(yōu)秀音樂(lè)人才和音樂(lè)節(jié)目推想世界?！叭A語(yǔ)音樂(lè) 20 強(qiáng)”，“日韓流”、“勁爆點(diǎn)”“ GO WEST”，“面對(duì)面電視演唱會(huì)”，“非常中國(guó)”、“全球華語(yǔ)音樂(lè)榜中榜”等優(yōu)秀節(jié)目更是膾炙人口。 CHANNEL[V]也已成為流行音樂(lè)、時(shí)尚信息的代名詞，是潮流青年追崇的一個(gè)媒體品牌。） ? BEIJING WALKER 華立松先生 — 總監(jiān) [我們的讀者群是在京的日本人，現(xiàn)在還包括日本來(lái)華旅游者、日企白領(lǐng)、還有日本當(dāng)?shù)厝?。我們不僅報(bào)道各種文化、商務(wù)訊息，我們 28 還會(huì)參與相關(guān)的活動(dòng)，去年我們就和企業(yè)合作和參與組織了數(shù)個(gè)活動(dòng)，特別 是邀請(qǐng)了全部駐京日本人和媒體參加了我們的周年慶祝晚會(huì)。我們很愿意參與合作組織各類活動(dòng)，我們也會(huì)向讀者和合作伙伴推薦活動(dòng)信息和場(chǎng)所。 ] （背景資料： 1999 年 7 月，在上海的第一本日語(yǔ)月刊《上海 WALKER》創(chuàng)刊。 WALKER 旗下目前共有日語(yǔ)月刊《 WALKER 上海版》、《 WALKER北京坌》、《 WALKER CHINA》和中文月刊《 shanghai WALKER》，報(bào)道最新活動(dòng)、最新游樂(lè)去處為主的文化、流行、商務(wù)和生活資訊，不僅受到日本駐華工作人員及家屬、日本來(lái)華旅行者的支持，也得到關(guān)心日本信息的各類中國(guó)人 士的普遍受到了好評(píng)） ? THAT’S BEIJING 馬春蕾小姐 客戶經(jīng)理 [北京追求時(shí)尚潮流的青年絕對(duì)不比上海少，但卻給人感覺(jué)北京沒(méi)有上海時(shí)尚，活動(dòng)都匯聚起來(lái)，也展示出來(lái)。有了這樣一個(gè)集中地，北京的文化活動(dòng)、時(shí)尚派隊(duì)、露天音樂(lè)會(huì)都可以有一個(gè)理想的發(fā)展平臺(tái)。 ] （“ THAT’S MAGAZINES”現(xiàn)有“ THAT’S SHANGHAI”、“ THAT’S BEIJING”、“ THAT’S GUANGZHOU”三本雜志，針對(duì)英語(yǔ)讀者，提供北京、上海、廣州最權(quán)威的時(shí)尚、娛樂(lè)、餐飲信息，包括餐廳酒吧、 藝術(shù)展覽、體育活動(dòng)、潮流等信息。） ? 現(xiàn)代資訊傳播有限公司（ MODER MEDIA） MS VIVIAN YUANACCOUNT DIRECTOR [作為時(shí)尚媒體，我們?cè)c許多跨國(guó)公司、文化機(jī)構(gòu)、藝術(shù)團(tuán)體合作組織各類宣傳推廣活動(dòng)，在北京這樣的時(shí)尚活動(dòng)很多，不過(guò)可選擇 29 的合適場(chǎng)所卻很少。許多時(shí)尚品牌的推廣都選在一些酒吧里進(jìn)行，在北京難找到一個(gè)時(shí)尚的推廣場(chǎng)地，特別是戶外。 場(chǎng)地對(duì)活動(dòng)的限制是蠻大的，我們非常愿意和公司企業(yè)合作。我們覺(jué)得推廣活動(dòng)在品牌宣傳中越來(lái)越重要，尤其是直接針對(duì)目標(biāo)群，比廣告效果要好很多。我 相信北京的時(shí)尚活動(dòng)會(huì)越來(lái)越多。 ] （現(xiàn)代資訊傳播有限公司 MODERN MEDIA，旗下有 MODERN WEEKLY 周末畫報(bào)、 PEARL 成功女性生活指南、 T、 O、 M，新視線雜志、 AUDI奧迪雜志等，在國(guó)內(nèi)時(shí)尚平面媒體中占有重要地位，受到追崇時(shí)尚的年輕人歡迎）。 國(guó)際企業(yè)及品牌 所接觸過(guò)的企業(yè)及產(chǎn)品代表，均同意北京現(xiàn)時(shí)欠缺青年動(dòng)感，及迎合時(shí)尚潮流的集中地。各代表均歡迎及支持與發(fā)展商規(guī)劃推廣活動(dòng)，以推動(dòng)這類場(chǎng)地的發(fā)展。包括：唱片及娛樂(lè)事業(yè)的 WARNER、直銷商 AMMWAY、國(guó)際品牌 COCACOLA、 SAN MIGUEL、 ALCATEL、 GM 等。 ? 美國(guó)華納集團(tuán)（ WARNER） 陳小寶先生 總裁 [北京是中國(guó)文化中心，北京應(yīng)該有一個(gè)流行音樂(lè)、時(shí)尚文化的中心，有名的樂(lè)隊(duì)或藝人可以開(kāi)演唱會(huì)，沒(méi)有名氣的樂(lè)隊(duì)、藝人也可以在這里展示才華，還可以讓更多的明日之星有展示自己的機(jī)會(huì)。演唱會(huì)就是藝術(shù)天才被發(fā)現(xiàn)的重要途徑之一。 30 我們發(fā)現(xiàn)唱片也非常重視推廣，如舉辦明星簽名，新唱片發(fā)布演唱會(huì)等，現(xiàn)場(chǎng)的交流最容易被歌迷接受，也最能夠得到歌迷的支持。 ] （背景資料：美國(guó)華納集團(tuán)（ WARNER）是世界著名娛樂(lè)傳媒集團(tuán)） ? 可 口可樂(lè)（ COCACOLA） MS BRENDA LEE公關(guān)推廣總監(jiān) [我們每年在中國(guó)各大城市都有很多的推廣活動(dòng)，尤其是針對(duì)年青人的體育活動(dòng)。 2020 年我們?cè)谏虾Ｅe辦了 [雪碧 ]NBA 三對(duì)三籃球爭(zhēng)霸賽，有 400 多支球隊(duì)、 2020 多球員參加，還有不計(jì)其數(shù)的現(xiàn)場(chǎng)球迷，對(duì)青少年籃球市場(chǎng)的發(fā)展產(chǎn)生了一定的影響，對(duì)我們的品牌也有很好的推廣。 北京至今缺少屬于青壯年的有系統(tǒng)、參與性強(qiáng)的比賽活動(dòng)。我們希望能參與推動(dòng)這類活動(dòng)。 ] （背景資料：可口可樂(lè)（ COCACOLA）為世界知名飲料品牌。） ? 生力啤酒（ SAN MIGUEL） KWANPRESIDENT [我們會(huì)經(jīng)常針對(duì)年青人做公關(guān)推廣，也會(huì)贊助體育活動(dòng)、美食節(jié)、音樂(lè)會(huì)等，我們很贊成在北京打造一個(gè)時(shí)尚潮流的中心，也愿意在這樣的地方進(jìn)行公關(guān)活動(dòng)。 ] （背景資料：生力啤酒，著名國(guó)際品牌，在菲律賓、香港和中國(guó)設(shè)有公司。） 31 ? 阿爾卡特（ ALCATER） MR、 KIN WAI LAMPR MANAGER OF ASIA PACIFIC [中國(guó)是我們的重要市場(chǎng)之一，也是我們產(chǎn)品的公關(guān)推廣的重點(diǎn)。在北京除了商場(chǎng)室內(nèi)外等有限的場(chǎng)地外，我們很難尋找合適的場(chǎng)地 做推廣活動(dòng)，如果有一個(gè)青年、時(shí)尚人士集中的地方，我們肯定是非常歡迎的。 ] （背景資料：阿爾卡特是當(dāng)今世界上第一大電信基礎(chǔ)設(shè)施供應(yīng)商，也是最早扎根于中國(guó)，與中國(guó)通信業(yè)長(zhǎng)期合作的強(qiáng)大合作伙伴。） ? 通用汽車（ GENERAL MOTORS） JACKY公關(guān)部 [公關(guān)推廣活動(dòng)對(duì)與汽車一類的高檔消費(fèi)品非常重要，北京是汽車消費(fèi)的重要市場(chǎng)，也是一個(gè)正在成長(zhǎng)的市場(chǎng)，我們正加強(qiáng)在北京的推廣。我覺(jué)得在北京建立一個(gè)時(shí)尚中心很有意義，我相信通用愿意參與推動(dòng)這項(xiàng)目并在這種時(shí)尚中心作品牌宣傳。 ] （背景資料：通用汽車公司是全球最 大的汽車制造商，在中國(guó)的項(xiàng)目投資總額超過(guò) 20 億美元，產(chǎn)品系列涵蓋了中高檔轎車、多功能旅行車、緊湊型轎車、 SUV、皮卡和微型車等。） 6． 3 廣告及公關(guān)公司 32 活動(dòng)推廣，廣告管理，已經(jīng)成為現(xiàn)代廣告的重要概念。對(duì)不少產(chǎn)品更是主流的推廣及宣傳工具。對(duì)廣告公司及公關(guān)公司來(lái)說(shuō)，能夠有系統(tǒng)及規(guī)劃性地舉辦企業(yè)及產(chǎn)品的活動(dòng)推廣宣傳，是建立形象的及傳播訊息的深化工具，而且能夠建立長(zhǎng)期的認(rèn)知度。所接觸的 4AS 廣告公司，均正面支持在北京發(fā)展青年動(dòng)感的市場(chǎng)，并相信與發(fā)展商以合作形式的活動(dòng)推廣相當(dāng)可行。 ? 達(dá)彼思廣告公司（ TED BATES amp。 COMPANY） [推廣活動(dòng)是公司 ,特別是跨國(guó)公司一項(xiàng)主要的宣傳手段 .我們經(jīng)常為客戶尋找場(chǎng)地做活動(dòng) ,但現(xiàn)時(shí)北京的大商場(chǎng)中可做活動(dòng)的地方太少 ,戶外廣場(chǎng)就更多 .如果有一個(gè)時(shí)尚、潮流聚集的中心地，我想我們做推廣活動(dòng)就會(huì)有更好的效果，可以隨時(shí)接觸到潛在目標(biāo)群，不象現(xiàn)在這樣，做活動(dòng)時(shí)很大程度上依賴直接邀請(qǐng)的目標(biāo)群。比如上海通用，每年的公關(guān)活動(dòng)有很多，例如舉辦車展，一般可以接觸到最多的目標(biāo)客戶，但很多活動(dòng)都要在場(chǎng)地尋找、目標(biāo)群的邀請(qǐng)上下功夫，才能取得最好的效果。 （背景資料：達(dá)彼思廣告公司是全球知名的前 10 大廣告公司之一。） ? 靈智大洋廣告公司（ Euro RSCG） chow “北京作為這樣一個(gè)重大的文化中心，更是應(yīng)該有一個(gè)青年活動(dòng)聚集交流的平臺(tái)。廣場(chǎng)文化在歐美已經(jīng)很發(fā)展，是市民，尤其是青年的社會(huì)活動(dòng)場(chǎng)所，也是城市文化的體現(xiàn)。北京天安門廣場(chǎng)是政治性很強(qiáng)的地標(biāo)，其他如西單文化廣場(chǎng)也只是商業(yè)的附屬，缺少吸引力，不能形成一個(gè)活動(dòng)中心?！? （背景資料： Euro RSCG（靈智大洋）隸屬全球第六大傳播集團(tuán)哈瓦斯（ HAVAS），總部位于巴黎，為全球前 10 大廣告公司中最年輕的廣 33 告公司。） 舞 蹈學(xué)院、演藝學(xué)院、影視機(jī)構(gòu)、個(gè)別文化藝人等文化機(jī)構(gòu) 北京的文化團(tuán)體及機(jī)構(gòu)，長(zhǎng)期感受到北京的藝術(shù)活動(dòng)，缺乏自由發(fā)揮的場(chǎng)地空間。他們均熱烈歡迎有一個(gè)開(kāi)放、自由的場(chǎng)地，讓藝術(shù)創(chuàng)造者能近距離與市民接觸。他們亦相信若有發(fā)展商能提供這樣的場(chǎng)地及設(shè)施支持，必定可以讓有關(guān)場(chǎng)地發(fā)展更廣闊的多元性及深度內(nèi)涵。是一個(gè)雙贏的方案。 初步接觸的人士及代表人物包括竇唯、高原、陳冠忠等文化藝人。 ? 竇唯、高原 “北京的搖滾樂(lè)隊(duì)?wèi)?yīng)該是最多的，特別是所謂的地下音樂(lè)人，可搖滾在北京經(jīng)過(guò)上世紀(jì) 90 年代的高潮后，一直都沒(méi)有再火起來(lái)， 1990年工體的那場(chǎng)現(xiàn)代音樂(lè)會(huì)推出了“唐朝”、“黑豹”、臧天朔，搖滾樂(lè)才在中國(guó)流行了起來(lái)，但這種機(jī)會(huì)不多。 現(xiàn)在在北京，比較好的搖滾樂(lè)隊(duì)可以在酒吧里演出，或是參加商家的促銷活動(dòng)。我覺(jué)得要是有一個(gè)比較固定的地方可以給各個(gè)樂(lè)隊(duì)表演的機(jī)會(huì)，最好是形成一個(gè)固定的演唱會(huì)，會(huì)有很多人來(lái)看的，其實(shí)現(xiàn)在許多成功人士正是當(dāng)年的搖滾樂(lè)迷，他們現(xiàn)在剛好有能力去一些場(chǎng)所看演出、去消費(fèi)，還有一些老外也很喜歡看這些演出。 34 很多有名的樂(lè)隊(duì)也是通過(guò)正式演出的機(jī)會(huì)才被唱片公司發(fā)現(xiàn)的。許多樂(lè)隊(duì)都在等這樣的機(jī)會(huì)，如果有更多資金、場(chǎng)地的話，我想會(huì)有很多的人來(lái)參與，包括導(dǎo)演、制片、唱片公司、媒體等?！? （背景資料：竇唯，著名歌手和音樂(lè)創(chuàng)作人） ? 陳冠忠 “北京沒(méi)有一個(gè)大眾化的藝術(shù)表演空間，不象國(guó)外的一些廣場(chǎng)，可以有不同的表演、畫展等，定期讓藝術(shù)家把自己的作品展示出來(lái)或是出售，其實(shí)欣賞藝術(shù)不一定是專業(yè)的畫家，或?qū)I(yè)的攝影師，只要有一個(gè)可以讓大眾經(jīng)常接觸藝術(shù)的機(jī)會(huì)和場(chǎng)所，就可以讓藝術(shù)作品被更多的人欣賞。 不過(guò)，北京的活動(dòng)場(chǎng)地太少，去年我們《視覺(jué)》雜志舉辦慶祝晚會(huì)，最后是在工體旁的酒吧做的，因?yàn)閳?chǎng)地太小，只能安排一個(gè)樂(lè)隊(duì)簡(jiǎn)單演出，很多人還是只能呆在酒吧外 面的空地進(jìn)不來(lái)。北京應(yīng)該有一個(gè)比較大、可以經(jīng)常做藝術(shù)活動(dòng)的場(chǎng)地。 （背景資料：香港著名文化人、作家，現(xiàn)長(zhǎng)駐北京，為全球數(shù)家知名媒體的總策劃師） 海外及本地娛樂(lè)餐飲集團(tuán) 官邸（ disco bar） 、 place one 及大型桑拿及健身中心負(fù)責(zé)人均表示，北京的零售娛樂(lè)需求一直相當(dāng)蓬勃，若能有大規(guī)模場(chǎng)地，以優(yōu)良 35 管理及優(yōu)質(zhì)服務(wù)招徠，必然再能創(chuàng)造更多的需求。他們均表示對(duì)“世貿(mào)“項(xiàng)目有興趣，并會(huì)繼續(xù)關(guān)注。 ? 上海官邸 關(guān)文勝先生 —— 執(zhí)行董事 “一個(gè)面積如此大、人口如此眾多的北京，目前根本沒(méi)有一個(gè)象樣的休閑中心，或 者是較理想的娛樂(lè)場(chǎng)所，現(xiàn)在的三里屯缺乏統(tǒng)籌管理，檔次也不高。娛樂(lè)餐飲行業(yè)在中國(guó)的發(fā)展才剛剛開(kāi)始，前景是很大的?！? （背景資料：官邸餐飲娛樂(lè)有限公司是一家港臺(tái)資本的餐飲娛樂(lè)集團(tuán)，繼臺(tái)北官邸后在上海開(kāi)設(shè)了第一家私密式酒廊俱樂(lè)部 —— 上海官邸。上海官邸采取會(huì)員制，為一定層次的客戶群體提供休閑娛樂(lè)空間。官邸同時(shí)提供各行業(yè)不定期或定期活動(dòng)的多功能服務(wù)，如產(chǎn)品發(fā)布會(huì)、流行時(shí)尚界發(fā)表會(huì)、記者招待會(huì)、私人生日 PARTY 等。） ? Place one Chan— Manager “就娛樂(lè)餐飲業(yè)來(lái)說(shuō)，北京已經(jīng)具備發(fā)展條 件，但缺少合適的發(fā)展機(jī)會(huì)，和香港比較，北京目前的娛樂(lè)餐飲業(yè)還有差距，缺少有品味、管理好、服務(wù)好的餐飲場(chǎng)所。如果有好的機(jī)會(huì)，我們會(huì)考慮在北京發(fā)展?！? （背景資料： 1999 年 11 月在香港銅鑼街 25 號(hào)、 35 號(hào)和 28 號(hào)相繼開(kāi)張了 Place One、 Place Too和 Place Free 三家酒吧，隨后不少酒 36 吧、餐廳亦加入戰(zhàn)團(tuán)，令從前原本只有車房、印刷廠及廢紙廠的陋巷，變成熱鬧的街道。由于老板爾冬升與不少娛樂(lè)圈中人相熟， Place One 成為明星休閑的據(jù)點(diǎn)。） 藏酷 店面經(jīng)理：林先生 “藏酷”是一個(gè)時(shí)尚、休閑、 娛樂(lè)、美食及奢侈家居用品的流行的前衛(wèi)的活動(dòng)空