廣告文案和設(shè)計(jì)必看——2009地產(chǎn)創(chuàng)意解構(gòu)和紅鶴深度分析(編輯修改稿)
2025-02-04 14:56 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 就是這個(gè)吧！ 不是偷閑， 是創(chuàng)作人偷懶！ 無限傷心啊我。 靠， 不像人類的足跡啊！ 糊涂！ …… 看到這里，有人可能會(huì)說， 地產(chǎn)廣告根本是不需要張力的， 因?yàn)榇蠹屹I的就是實(shí)實(shí)在在的房子啊。 你能說上面那些廣告沒有價(jià)值嗎？ 因?yàn)榭蛻魣?jiān)持要那樣的東西啊， 因?yàn)樗鼈兤鋵?shí)也帶動(dòng)了銷售啊， 也招來了電話啊，也完成了使命??？ 那么，請看看下面這幾幅 —— 看見這些之后， 可能你會(huì)有不同意見， 會(huì)說這些表現(xiàn)也不見得都好啊。 但我可以肯定一點(diǎn)的就是， 如同里面有段標(biāo)題說的一樣， 這些作品的共同特征，就是 “ 令人興奮 ” 。 或者是劇情，或者是表演，或者是畫面，或者是文案， 總之它們有吸引你閱讀或思考下去的可能。 原來，地產(chǎn)廣告也是可以有張力的。 張力來自于哪里呢？ 你會(huì)發(fā)現(xiàn)前面的所有佳作的張力， 都來自于概念與創(chuàng)作手段的結(jié)合。 一個(gè)人， 花了一生中最多的積蓄來買房子， 買到了什么呢？ 僅僅是房子本身嗎？ 僅僅是買到了一處安身立命之所嗎？ 實(shí)際上， 他買到是一種安全感， 和一種被社會(huì)接受和承認(rèn)的身份價(jià)值。 我們目前最大的問題就是， 過多沉浸于項(xiàng)目之中，過多沉浸于客戶要求的銷售要點(diǎn)上， 卻忘記了發(fā)掘那個(gè)“人”的內(nèi)心和價(jià)值體現(xiàn)。 所以， 我們只能寄希望于項(xiàng)目物理層面的獨(dú)特賣點(diǎn)能夠提供支撐， 否則，張力對我們而言只能是無奈。 概念上是，手段上也是。 所以，我要問大家，我們經(jīng)常看地產(chǎn)網(wǎng)站，看 ABBS，看 《 溝通 》 ，看 《 城市中國 》 ，看 《 羅博報(bào)告 》 ，看 《 城市畫報(bào) 》 …… 那么，假想的競爭對手 —— 紅鶴溝通， 他們的風(fēng)格是什么？ 可能我們 會(huì)說文化啊，偽文化啊。 會(huì)說策略啊，以策略引導(dǎo)創(chuàng)意啊。 也會(huì)說階層啊，重新劃分階層啊。 我的回答是， 他們不
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