廣告文案創(chuàng)意概述(編輯修改稿)
2025-05-24 12:58 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 是偶然憑感覺得來的，但是使用這種創(chuàng)意方法稍不注意就會(huì)使創(chuàng)意顯得平淡無味，缺少個(gè)性，給人枯燥無味、似曾相識(shí)的感覺。(2)觸動(dòng)法。觸動(dòng)法是指創(chuàng)意者根據(jù)偶然事件觸發(fā)引出靈感的一種創(chuàng)意方法。例如“哪里有煙，哪里就有熱情?！笔恰稛崆椤冯s志的廣告片。一名女子在沐浴，一名男子在雨中步行，另有一名男子在美容美發(fā)廳里不安地等待……三個(gè)人在看到《熱情》雜志以后，周身頓時(shí)烈火熊熊，煙霧繚繞，難以自拔。這是文化雜志《熱情》的第一個(gè)電視廣告。如果你看到哪里開始冒煙了，那一定就是《熱情》雜志的觸動(dòng)讓讀者按捺不住內(nèi)心的激動(dòng)之情了。(3)比較法。比較法是通過對(duì)兩種以上相對(duì)或相近的事物進(jìn)行比較對(duì)照來創(chuàng)意的一種方法。無論是廣告巨匠還是藝術(shù)大師，都十分注意運(yùn)用比較方法。因?yàn)闆]有高山顯不出平原，沒有大?？床怀龊哟?。凡事一比，就有了鑒別。俗語說得好“不怕不識(shí)貨，就怕貨比貨”，“不比不知道，一比嚇一跳”。廣告方案的創(chuàng)作如果善于運(yùn)用比較手法就可以更鮮明地突出廣告的主要信息，從而收到更好的傳播效果。廣告文案創(chuàng)意中采用比較法可以將兩種相近、相似或相對(duì)的產(chǎn)品放在一起比較，找出兩種產(chǎn)品的相同與不同，同中求異或異中求同，以顯示出廣告產(chǎn)品獨(dú)特的個(gè)性、功效、或企業(yè)優(yōu)良的服務(wù)。獲獎(jiǎng)廣告——聯(lián)邦快遞，對(duì)比較法的運(yùn)用真讓人拍案叫絕。聯(lián)邦快遞廣告的創(chuàng)意其實(shí)相當(dāng)簡(jiǎn)單，只是在Fed的盒子中又放了一個(gè)白色的快遞箱。但最諷刺的是能從白色快遞盒的側(cè)面，露出字母的一部分，恰恰能讓人猜出它是Fed的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手DHL的快遞。這則廣告的獲獎(jiǎng)又一次證實(shí)了“好廣告其實(shí)很簡(jiǎn)單”的真理。在兩種事物間比較優(yōu)劣要注意不能貶低其他產(chǎn)品而提高自己的產(chǎn)品，尤其是不能指名道姓地與其他企業(yè)的同類產(chǎn)品比，說人家的產(chǎn)品不好。2．間接創(chuàng)意法間接創(chuàng)意法是指間接揭示廣告內(nèi)容，體現(xiàn)廣告重點(diǎn)的創(chuàng)意方法。用間接法創(chuàng)意主要有暗示法、懸念法、寓情法。(1)暗示法。暗示法是指通過對(duì)有關(guān)的事物的表述和說明來暗示廣告宣傳目的一種創(chuàng)意方法。這種方法的特點(diǎn)是“聲東擊西”、“圍魏救趙”。其妙處在于針對(duì)消費(fèi)動(dòng)機(jī)中的矛盾沖突、采取暗示迂回的方式，讓消費(fèi)者自我化解沖突，避免給人感官上的刺激，這樣更能發(fā)揮廣告的宣傳作用。例如，由于黛安娜在電視上坦承婚外情后，挪威奧斯陸JBR廣告公司，以黛安娜做廣告主角，刊出了一則避孕套廣告。廣告左頁上用了黛安娜身著白禮服，頭戴冠冕的照片，右頁標(biāo)題寫著：“是否隨便和人上床，表面上是看不出來的。即便世家貴胄亦難得免，還是小心為上?！卑凳痉ㄝ^適宜于某些特殊商品：這類商品的主要信息不便直言，只好用委婉手法傳遞。但暗示不能太曲折、太晦澀：讓消費(fèi)者頗費(fèi)猜測(cè)還是猜不透意思，就達(dá)不到宣傳產(chǎn)品的目的。創(chuàng)意要在避俗求新、敢于獨(dú)到的同時(shí)，能讓一般消費(fèi)者理解和意會(huì)。(2)懸念法。懸念法是指通過設(shè)置懸念使人產(chǎn)生驚奇和疑惑，然后又兜底翻出消除人的疑慮的創(chuàng)意方法。采用這種方法創(chuàng)意可以用設(shè)問制造懸念。例如：彈出式廣告廣告主題：暗戀表白完全手冊(cè) 將暗戀進(jìn)行到底廣告詞：平常日子里卻不是誰都能有合適的時(shí)機(jī)向心愛的人兒表明心跡……帶著絲絲牽掛，淡淡惆悵，含情脈脈的雙眸，欲言又止的你……(推出懸念)不要緊，短信來幫助你：如今有了網(wǎng)易短信暗戀表白，網(wǎng)易短信紅娘為你牽線，不必愛他(她)在心口難開。如何表白?不要急，接下來告訴你具體操作的方法：把他(她)的手機(jī)號(hào)碼發(fā)送到163021，網(wǎng)易短信會(huì)給3次機(jī)會(huì)讓他(她)猜猜你的手機(jī)號(hào)碼，那你就知道他(她)心里是否有你了!讓我悄悄蒙上你的眼睛讓你猜猜我是誰?既有浪漫含蓄的初戀羞澀，而又不失年輕戀人之間的頑皮與活潑。當(dāng)然廣告的最后不忘了提醒您：發(fā)送方(A)接收信息收費(fèi)1元／條，接收方(B)接收信息免費(fèi)。看了這則廣告，你仿佛面對(duì)的不是一則蠻不講理、令人厭煩的彈出式廣告，而是面對(duì)著一個(gè)熱心快腸、善解人意的紅娘在與你交心談心，為你排憂解難。這樣的節(jié)目當(dāng)然受到歡迎了(3)寓情法。寓情法是指給
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