精品資料-20xx地產(chǎn)廣告把控技巧分享(編輯修改稿)
2025-02-14 12:40 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 山、湖、規(guī)模、規(guī)劃團(tuán)隊(duì) —— 你到底想要說什么？老大這不是在寫樓書！ 4. 很多句子非常拗口，令人費(fèi)解，語言缺乏美感。 本報(bào)告是嚴(yán)格保密的。 圖片 —— 讀圖時(shí)代，圖畫構(gòu)建了人們對(duì)項(xiàng)目的第一印象 96 圖片是否精美？ 圖片是否符合項(xiàng)目實(shí)情？ 圖片是否有鮮明的焦點(diǎn)？ …… 本報(bào)告是嚴(yán)格保密的。 圖片本身的精美度很重要 97 本報(bào)告是嚴(yán)格保密的。 98 本報(bào)告是嚴(yán)格保密的。 好的圖片一定是可以“被一句話點(diǎn)睛”的 99 本報(bào)告是嚴(yán)格保密的。 好的圖片一定是可以“被一句話點(diǎn)睛”的 100 本報(bào)告是嚴(yán)格保密的。 即使是 PS的圖片，也必須注意焦點(diǎn)的清晰 101 本報(bào)告是嚴(yán)格保密的。 102 本報(bào)告是嚴(yán)格保密的。 103 失敗案例 —— 香頌湖廣告過程文件 30畝湖泊做這樣的廣告，看過廣告的客戶到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)必然產(chǎn)生巨大的落差感。 本報(bào)告是嚴(yán)格保密的。 104 缺乏美感的代表 本報(bào)告是嚴(yán)格保密的。 關(guān)于廣告圖片的幾點(diǎn)總結(jié) 105 1. 夠美是第一位的，不夠美的圖片是整幅廣告的殺手； 2. 好的圖片一定可以“被標(biāo)題”，一句恰當(dāng)?shù)脑捒梢宰屓藗儗?duì)這幅圖的想象空間變得足夠大； 3. 焦點(diǎn)清晰很重要，這幅圖必須明確地將自己的首要信息暴露出來； 4. 與現(xiàn)場(chǎng)的契合度非常關(guān)鍵。 本報(bào)告是嚴(yán)格保密的。 排版 —— 以尊重人類閱讀習(xí)慣為第一原則 106 一般而言，人們閱讀一幅廣告的順序： 被標(biāo)題或圖片吸引 閱讀細(xì)文，被打動(dòng) 找案名 /項(xiàng)目介紹 /項(xiàng)目?jī)r(jià)值 找電話號(hào)碼 /車行路線圖 本報(bào)告是嚴(yán)格保密的。 107 本報(bào)告是嚴(yán)格保密的。 108 本報(bào)告是嚴(yán)格保密的。 109 本報(bào)告是嚴(yán)格保密的。 110 本報(bào)告是嚴(yán)格保密的。 失敗案例 —— 香頌湖廣告過程文件 111 我們來模擬一下讀者的閱讀心理： 1. 首先，印入我眼簾的是一只鵝，我被這只碩大的鵝吸引，難道附近又開了一家烤鵝店嗎，我趕緊看看； 2. 費(fèi)老大勁找到了標(biāo)題在哪里，一看標(biāo)題才知道不是賣鵝的，是賣房子的，在青城山，還是個(gè)大盤，還不錯(cuò)； 3. 案名叫香頌湖國(guó)際社區(qū)，名字還可以； 4. 上面有兩個(gè)小方塊不知道是干嘛的，去看看，哦，原來是樓盤介紹； 5. 好像還不錯(cuò)，我想了解點(diǎn)詳細(xì)情況，咦，電話號(hào)碼在哪里呢？ 6. 哦，原來在這個(gè)角落，字太小了，看都看不清，算了算了。 …… 本報(bào)告是嚴(yán)格保密的。 關(guān)于廣告排版的總結(jié) 112 1. 假裝自己是一個(gè)讀者，如果整幅廣告看得磕磕巴巴的，“眼睛的動(dòng)線”一點(diǎn)都不流暢，那排版 8成是有問題的； 2. 核心信息的凸顯很重要，最想表達(dá)的東西放在最顯眼的位臵。 本報(bào)告是嚴(yán)格保密的。 應(yīng)用性 —— 充分考慮承載廣告的媒體特點(diǎn) 113 報(bào)紙：一般用新聞紙，印刷質(zhì)量較差，圖片清晰度不高，難以 表現(xiàn)圖片細(xì)節(jié) 雜志：一般用銅版紙，印刷質(zhì)量高，圖片清晰，可表現(xiàn)圖片細(xì)節(jié) 燈箱：一般為一定距離外觀看，圖片不宜太“細(xì)” 戶外：一般為噴繪，需注意與周邊環(huán)境的區(qū)隔 …… 本報(bào)告是嚴(yán)格保密的。 案例 —— 香頌湖報(bào)廣過程稿 114 背景：項(xiàng)目無實(shí)景圖，老板不愿上意境圖，覺得太假，廣告公司提出“一半實(shí)景，一半油畫”的設(shè)計(jì)創(chuàng)意，被老板認(rèn)可； 實(shí)際出街效果：油畫在報(bào)紙上根本沒有辦法體現(xiàn)質(zhì)感，很多客戶問：“你們的廣告是不是印花了？” 最終此系列報(bào)廣出街一次即廢止。 本報(bào)告是嚴(yán)格保密的。 案例 —— 香頌湖戶外燈箱廣告過程稿 115 且不說字太小在戶外廣告上難以識(shí)別，這種以細(xì)節(jié)打動(dòng)人的圖片是不適合戶外廣告的，戶外廣告的用圖一定是那種大場(chǎng)景、顏色較純的。 本報(bào)告是嚴(yán)格保密的。 回顧 116 著眼于廣告局部 主標(biāo) 細(xì)文 圖片 排版 應(yīng)用 本報(bào)告是嚴(yán)格保密的。 關(guān)于標(biāo)題的幾點(diǎn)總結(jié) 117 1. 如果對(duì)廣告創(chuàng)意對(duì)受眾的吸引力心存疑慮，那就老老實(shí)實(shí)地把標(biāo)題做得更醒目一點(diǎn)。 2. 標(biāo)題可長(zhǎng)可短，但是一定要狠，要有力度。 3. 與畫面的契合度很重要，如果標(biāo)題不能起到為畫面點(diǎn)睛的作用，那這幅廣告必定是失敗的。 4. 好的標(biāo)題要能玩味，但是一定不生澀?！叭肟诩椿?、回味無窮”的標(biāo)題才算得上好的標(biāo)題 本報(bào)告是嚴(yán)格保密的。 118 關(guān)于細(xì)文的幾點(diǎn)總結(jié) 1. 緊扣標(biāo)題，緊扣標(biāo)題，緊扣標(biāo)題； 2. 如果缺乏可讀性，就盡量簡(jiǎn)短； 3
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