【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 會(huì)達(dá)到 20%左右，產(chǎn)值則會(huì)達(dá)到 170 億美元。 但是，從整體上看，內(nèi)容和相關(guān)技術(shù)、標(biāo)準(zhǔn)等尚未完全成熟，盡管國(guó)際上已經(jīng)形成了 3D 立體顯示標(biāo)準(zhǔn)體系雛形，但還沒有形成完整的 3D 立體顯示標(biāo)準(zhǔn)體系架構(gòu)， 3D 立體影像產(chǎn)業(yè)仍處于產(chǎn)業(yè)發(fā)展的初期階段。 ? 歐美主導(dǎo)內(nèi)容市場(chǎng)，東亞主導(dǎo)終端市場(chǎng)的產(chǎn)業(yè)格局更趨顯性 目前全球 3D 產(chǎn)業(yè)發(fā)展已基本形成歐美主導(dǎo)內(nèi)容市場(chǎng)，東 亞主導(dǎo)終端市場(chǎng)的產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局。歐美 3D 產(chǎn)業(yè)在內(nèi)容制作方面優(yōu)勢(shì)得天獨(dú)厚。歐美市場(chǎng)擁有先進(jìn)的 3D 內(nèi)容攝錄系統(tǒng)，以及專業(yè)內(nèi)容制作團(tuán)隊(duì)，發(fā)達(dá)的媒體應(yīng)用市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)明顯。東亞在 3D 產(chǎn)業(yè)終端顯示方面優(yōu)勢(shì)突出，產(chǎn)業(yè)鏈條相對(duì)完整。尤其是 3D立體平板顯示技術(shù)方面擁有全球競(jìng)爭(zhēng)力。 由于目前全球 3D 產(chǎn)業(yè)的發(fā)展仍處于產(chǎn)業(yè)發(fā)展初期，產(chǎn)業(yè)推動(dòng)力量主要為 3D產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)較好的國(guó)家和地區(qū)，因此，從短期看這種產(chǎn)業(yè)格局短期內(nèi)將更趨顯性化。 ? 產(chǎn)業(yè)鏈的橫向和縱向整合將成產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要趨勢(shì) 未來 3D 產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)將是全產(chǎn)業(yè)鏈的競(jìng)爭(zhēng)。國(guó)際主流廠商紛紛加大了 產(chǎn)業(yè)整合的力度，以期在未來的 3D 產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗。 一方面，通過成立 3D 聯(lián)盟、 BDA 協(xié)會(huì)等形式進(jìn)行橫向整合，共謀產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同發(fā)展；另一方面，通過收購(gòu)、投資等方式進(jìn)行縱向整合，打通產(chǎn)業(yè)鏈上下游環(huán)節(jié)，保持全產(chǎn)業(yè)鏈競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。 ? 以產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)為主導(dǎo)的產(chǎn)業(yè)話語權(quán)爭(zhēng)奪進(jìn)一步加劇 目前，美國(guó)、歐盟、日本、韓國(guó)等國(guó)家紛紛從 3D 產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略高度出發(fā)，制訂了各自的 3D 產(chǎn)業(yè)綜合技術(shù)路線圖，尤其是對(duì)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制訂和布局尤為重視，搶占全球產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)制高點(diǎn)，爭(zhēng)奪產(chǎn)業(yè)話語權(quán)。 2020 年日本經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)省已決定制定 3D 立體影像有關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，并準(zhǔn)備在全 世界普及日本的標(biāo)準(zhǔn)，標(biāo)準(zhǔn)的制定將為日本 3D 立體顯示硬件及軟件的發(fā)展鋪路，通過設(shè)定標(biāo)準(zhǔn)讓其產(chǎn)品在全球暢通無阻，以標(biāo)準(zhǔn)推動(dòng)日本 3D 立體影像產(chǎn)業(yè)在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)格局中保持足夠話語權(quán)。 ? 3D 技術(shù)的應(yīng)用將進(jìn)一步由個(gè)人消費(fèi)領(lǐng)域拓展到公眾行業(yè)應(yīng)用領(lǐng)域 毫無疑問，由于市場(chǎng)巨大的推動(dòng)效應(yīng)，目前個(gè)人消費(fèi)領(lǐng)域已經(jīng)成為 3D 技術(shù)應(yīng)用最為廣泛和相對(duì)成熟的領(lǐng)域，公眾行業(yè)應(yīng)用市場(chǎng)尚處于發(fā)展初期。但是隨著3D 技術(shù)以及相關(guān)行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展， 3D 技術(shù)對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展升級(jí)作用進(jìn)一步顯現(xiàn)，其應(yīng)用領(lǐng)域也必將進(jìn)一步由個(gè)人消費(fèi)領(lǐng)域拓展到公眾行業(yè)應(yīng)用領(lǐng)域。 ? 3D 內(nèi)容制 作技術(shù)和顯示技術(shù)將成為未來 3D 技術(shù)重點(diǎn)的突破路徑 由于 3D 內(nèi)容制作和終端顯示是整條 3D 產(chǎn)業(yè)鏈最為重要的兩個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)，因此，未來 3D 內(nèi)容制作技術(shù)和 3D 終端顯示技術(shù)的突破將成為推動(dòng) 3D 產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵因素。 ? 存儲(chǔ)和傳輸技術(shù)的發(fā)展將為立體影視發(fā)展帶來直接的技術(shù)動(dòng)力 龐大的數(shù)據(jù)存儲(chǔ)和傳輸量已經(jīng)成為除了 3D 內(nèi)容制作外，影響 3D 產(chǎn)業(yè)，尤其是 3D 影視產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的一個(gè)瓶頸。目前的 3D 內(nèi)容存儲(chǔ)和傳輸技術(shù)，仍受限于價(jià)格和網(wǎng)絡(luò)環(huán)境等諸多因素。未來存儲(chǔ)和傳輸技術(shù)的發(fā)展將為 3D 產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來最為直接的技術(shù)動(dòng)力。 ? 3D 技術(shù)綜合應(yīng)用及整 體解決方案將逐漸取代單純 3D 產(chǎn)品成為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn) 受用戶需求推動(dòng)和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)雙向因素的影響，目前全球 3D 產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，已經(jīng)逐步從單品競(jìng)爭(zhēng)的階段發(fā)展到 3D 技術(shù)綜合應(yīng)用及整體解決方案競(jìng)爭(zhēng)的階段。在 2020 年 CES 展會(huì)上，國(guó)外主流消費(fèi)電子廠家已經(jīng)將“為消費(fèi)者提供從內(nèi)容的獲取、存儲(chǔ)到顯示的整體解決方案”作為今后 3D 產(chǎn)品布局的基本戰(zhàn)略。 ? 裸眼 3D 將成為 3D 產(chǎn)業(yè)發(fā)展的終極方向 裸眼 3D以其無需借助任何顯示設(shè)備就可以觀賞到立體效果的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)自然而然成為了業(yè)內(nèi)人士與消費(fèi)者共同關(guān)注的熱門話題，在互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心的一份調(diào)研報(bào)告中 顯示：對(duì)于當(dāng)前 觀看 3D 影像需要佩戴 3D 眼鏡一事， 52%的被調(diào)查者都表示非常難受，希望能免則免。 在對(duì)任天堂推出的裸眼 3D 產(chǎn)品 3DS 的調(diào)查中 有 %的被調(diào)查者表示 積極觀望，高達(dá) %的被調(diào)查者表示價(jià)格合適的話打算購(gòu)買 3DS ，反映出大眾對(duì)于裸眼 3D 娛樂產(chǎn)品的興趣。 裸眼 3D 產(chǎn)品不僅只局限在電視終端領(lǐng)域，在移動(dòng)終端方面更是遍地開花，而且發(fā)展相當(dāng)迅猛，目前已知的包括三星、 LG、 HTC、夏普等手機(jī)大廠都已公布了裸眼 3D 手機(jī)產(chǎn)品并且機(jī)型豐富，足夠覆蓋各階層消費(fèi)人群；東芝、戴爾更是公布了裸眼 3DPAD；東芝還公布 了裸眼 3D 筆記本“ Dynabook Qosmio T851/D8CR”預(yù)計(jì)將于今年 7 月推出；國(guó)內(nèi)的華旗數(shù)碼與紐曼推出了裸眼3DMP4/MP5。 通過調(diào)查獲知，絕大多數(shù)消費(fèi)者對(duì)裸眼 3D 產(chǎn)品表示出了極高的興趣，認(rèn)為裸眼 3D 才是觀看 3D 的最佳選擇。同時(shí)業(yè)內(nèi)人士也普遍認(rèn)為 3D 未來發(fā)展趨勢(shì)必然 是裸眼 3D。雖然裸眼 3D 電視還存在各方面條件的制約，普及尚待時(shí)日，但人們對(duì)裸眼 3D 技術(shù)的認(rèn)知程度已經(jīng)相當(dāng)普遍，對(duì)裸眼 3D 產(chǎn)品的 期待、興趣與接受意愿也非常高。綜合市場(chǎng)與行業(yè)各方面因素， 裸眼 3D 技術(shù)很有可能會(huì)先在裸眼 3D 手機(jī)為主的移 動(dòng)終端平臺(tái)獲得普及與發(fā)展，更多裸眼 3D 手機(jī)、筆記本、 PAD、 MP4/MP5 等產(chǎn)品將會(huì)陸續(xù)推出。 不管怎樣裸眼 3D 已經(jīng)向我們走來，而且必然成為 3D 產(chǎn)業(yè)發(fā)展的終極目標(biāo)，徹底改變?nèi)藗兊纳睢? 3D 產(chǎn)業(yè)鏈介紹 目前國(guó)內(nèi)尚未開播 3D 頻道與節(jié)目， 3D 視頻的制作資源大多還是運(yùn)用于開拍的 3D 電影與實(shí)驗(yàn)性短片，市面上已知的 3D 片源依然是以已經(jīng)上映的 3D 大片與互聯(lián)網(wǎng)上的 3D 視頻為主，其中不乏視頻質(zhì)量效果差甚至是偽 3D 的視頻內(nèi)容。 但近期，康佳與百事通的聯(lián)手用事實(shí)證明了在 3D 視頻方面，終端商與內(nèi)容商攜手合作的重要性，只 要通過網(wǎng)絡(luò)連接到康佳電視內(nèi)置的百事通頻道上，就能看到各種全新的 3D 片源，甚至創(chuàng)世紀(jì)這種上映不久的 3D 大片也包括在內(nèi)?？导训膽?zhàn)略是三網(wǎng)融合的一個(gè)典型例子，在三網(wǎng)融合的大形勢(shì)下，終端商與內(nèi)容商密切合作將會(huì)成為越來越明顯 的趨勢(shì)。 華數(shù)傳媒、 華誼兄弟 、中視傳媒等 國(guó)內(nèi)較大規(guī)模的內(nèi)容提供商完全可以效仿百事通的合作模式與終端商進(jìn)行 3D 視頻的商業(yè)合 作，為消費(fèi)者提供正版 3D 片源。同時(shí)介于目前真正的 3D 片源數(shù)量仍然有限，國(guó)內(nèi)尚未開通 3D頻道與節(jié)目，內(nèi)容提供商除了需要與內(nèi)容制作的產(chǎn)業(yè)上游企業(yè)合作，加大 3D內(nèi)容的 制作力度，還應(yīng)該積極與 3D 技術(shù)相關(guān)的企業(yè)合作，運(yùn)用較為成熟的 2D 轉(zhuǎn) 3D 技術(shù)將部分適合的 2D 視頻內(nèi)容通過人工干預(yù)轉(zhuǎn)為能夠表現(xiàn)出 3D 效果的視頻補(bǔ)充到 3D 片源中，也可以在一定程度上豐富 3D 視頻的種類與數(shù)量。 3D 視頻產(chǎn)業(yè)的目前狀況主要還是產(chǎn)業(yè)鏈中各個(gè)環(huán)節(jié)的相關(guān)企業(yè)之間缺乏互通與合作，康佳與百事通的做法為 3D 視頻產(chǎn)業(yè)鏈提供了一個(gè)很好的借鑒模式：只有內(nèi)容制作企 業(yè)、內(nèi)容提供商、 3D 技術(shù)企業(yè)、終端商之間攜手合作、共謀發(fā)展、共享利益，才是推動(dòng) 3D 產(chǎn)業(yè)整體不斷向前發(fā)展的有效途徑。 隨著 3D 電視的日漸普及，如何規(guī)范相關(guān)產(chǎn)業(yè)，促進(jìn) 3D影視產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，關(guān)系到我國(guó)能否在國(guó)際 3D 電視產(chǎn)業(yè)鏈上掌握主動(dòng)權(quán)。目前，國(guó)家工信部、廣電總局及相關(guān)部門正積極制定我國(guó)的 3D 電視標(biāo)準(zhǔn)。目前 在顯示終端方面，我國(guó)已經(jīng)有兩個(gè) 3D 標(biāo)準(zhǔn)，分別是國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)《立體電視術(shù)語》和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)《立體電視圖像質(zhì)量測(cè)試方法》， 這意味著，國(guó)內(nèi)有望實(shí)現(xiàn)與國(guó)外 3D 標(biāo)準(zhǔn)同步，在 3D電視產(chǎn)業(yè)鏈中占據(jù)主動(dòng)。屆時(shí)，消費(fèi)者可依據(jù)標(biāo)準(zhǔn)，放心選 購(gòu) 3D 電視產(chǎn)品。 我國(guó) 3D 產(chǎn)業(yè)想要快速發(fā)展 ，還需要上 、 中 、下 游產(chǎn)業(yè)鏈 ，尤其是上、中游產(chǎn)業(yè)鏈的相關(guān)部門與企業(yè)之間進(jìn)行 更好 的 銜接，包括 電視臺(tái)盡快開播 3D 頻道、增加 3D 電影制作數(shù)量、建立結(jié)構(gòu)完善的 3D 內(nèi)容制作與發(fā)布平臺(tái) 。 只有很好的整合 3D 產(chǎn)業(yè)鏈的資源，才能真正發(fā)揮出 3D 產(chǎn)業(yè)的核心優(yōu)勢(shì)，推動(dòng) 3D 產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。 ? 3D 產(chǎn)業(yè)上游發(fā)展情況 上游產(chǎn)業(yè)主要包括： 3D 內(nèi)容 制作、 3D 頻道與 3D 節(jié)目 國(guó)家廣電總局組織召開了“ 3D 立體影視技術(shù)發(fā)展與運(yùn)營(yíng)實(shí)踐研討會(huì)”，明確我國(guó)將會(huì)計(jì)劃開通 3D 電視試播頻道，以期早日實(shí)現(xiàn)與國(guó)外 3D 標(biāo)準(zhǔn)同步，在 3D電視產(chǎn)業(yè)鏈中取得領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。目前全國(guó)有近 10 個(gè)省市已經(jīng)就開播 3D 頻道進(jìn)行了申報(bào)，審批工作正在進(jìn)行。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，上海、杭州、天津、廣西等城市的準(zhǔn)備工作相對(duì)比較好。” 開播后的 3D 電視頻道很可能進(jìn)行為期 1 年的試播，試播期間每天節(jié)目不少于 2 小時(shí)。據(jù)了解， 3D 節(jié)目拍攝、播放設(shè)備均不同于以往，因此節(jié)目需要從“零”儲(chǔ)備。對(duì)于消費(fèi)者而言，要想收看 3D 電視節(jié)目，除需將現(xiàn)有電視更換為 3D 電視外，還需在廣電網(wǎng)絡(luò)公司提供的高清機(jī)頂盒基礎(chǔ)上加裝一個(gè)軟件。更換后收看原有標(biāo)清及高清節(jié)目均不受影響。至于 3D 電視頻道開播后是否收費(fèi)、 是否允許插播廣告、由哪些單位負(fù)責(zé)承辦及各方合作模式等問題目前還尚無明確說法。 ? 3D 產(chǎn)業(yè)中游發(fā)展情況 中游產(chǎn)業(yè)主要包括：內(nèi)容 服務(wù) 商與發(fā)布平臺(tái)、 3D 解碼轉(zhuǎn)換芯片 業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為， 3D 主 流化真正的關(guān)鍵，在于產(chǎn)業(yè)鏈的整體成熟度以及內(nèi)容方面更豐富的支持。雖然國(guó)內(nèi) 3D 產(chǎn)業(yè)的發(fā)展受到內(nèi)容資源匱乏的影響， 這也為內(nèi)容供應(yīng)商創(chuàng)造了機(jī)會(huì)。據(jù)悉，中國(guó)電子商會(huì)副秘書長(zhǎng)陸刃波表示，今年所有中高端彩電都將搭載 3D 智能概念，預(yù)計(jì)隨著 3D 電視價(jià)格下降，今年全年有望賣出 500 萬臺(tái) 3D智能電視。目前制約 3D電視普及推廣的內(nèi)容瓶頸，在百視通等內(nèi)容服 務(wù)商的加盟下，有望得到解決。目前， 康佳 集團(tuán)已 宣布與上海文廣集團(tuán)旗下的百視通聯(lián)手，康佳將通過百視通 平臺(tái) 為用戶提供達(dá) 50 萬小時(shí)的在線 3D 視頻節(jié)目。 相信借助更多內(nèi)容服務(wù)商的加盟與支持，為 3D 智能電視提供內(nèi)容平臺(tái)，會(huì)是緩解目前國(guó)內(nèi) 3D 內(nèi)容瓶頸的有效途徑，而隨著國(guó)家 3D 相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)與3D 頻道的開通以及 3D 節(jié)目與內(nèi)容制作的產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作，將會(huì)突破 3D內(nèi)容瓶頸，3D 內(nèi)容問題將不再是制約 3D 產(chǎn)業(yè)發(fā)展的問題。 芯片方面，以往業(yè)界多采用 FPGA 封裝 3D芯片，目前 ST和 NEC 已經(jīng)推出了支持 3D 視頻處理的數(shù)字電視 SoC 芯片。今年 3 月 ，由 清華大學(xué)舉辦 的 “清立方”立體視頻芯片新聞發(fā)布會(huì)，宣布將與數(shù)碼視訊等相關(guān)企業(yè)共同對(duì)“清立方”芯片進(jìn)行算法優(yōu)化，致力于研發(fā)視覺效果更舒適、更有利于產(chǎn)業(yè)化應(yīng)用的下一代3D 芯片。據(jù)了解，算法優(yōu)化后的新一代芯片將全面應(yīng)用于機(jī)頂盒、 3D 電視、藍(lán)光播放器、手機(jī)等多種終端，將 有助于 解決市場(chǎng)需求大而 3D 片源匱乏的 問題 。預(yù)計(jì) 2020 年含 2D轉(zhuǎn) 3D功能授權(quán)的終端將超過 1000 萬臺(tái)。中國(guó)對(duì)下一代立體視頻芯片的戰(zhàn)略研發(fā)投入將對(duì)中國(guó)廣電行業(yè)的 3D立體視頻實(shí)際推廣起到關(guān)鍵作用。 ? 3D 產(chǎn)業(yè)下游發(fā)展情況 下游產(chǎn)業(yè)主要包括： 3D 圖像顯示終 端 產(chǎn)品 ，比如： 3D 電視、 3D 顯示器、3D 移動(dòng)終端 目前我國(guó) 市面上已經(jīng)推出 3D 電視的企業(yè)有三星、海信、 LG、創(chuàng)維、松下、TCL、索尼、長(zhǎng)虹、夏普、康佳、海爾、東芝，幾乎囊括了所有平板電視的主流品牌。 并且品種型號(hào)數(shù)量豐富、 3D 功能完善、價(jià)格趨于合理，市場(chǎng)普及率也在逐步提高。 目前， 各大 知名廠商 3D 顯示器產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，目前在市面上流通的品牌主要有 聯(lián)想 、華碩、 LG、三星、 Acer、優(yōu)派、長(zhǎng)城。對(duì)于家庭游戲娛樂主要設(shè)備之一的 PC 機(jī) ， 3D 顯示器無疑具有核心優(yōu)勢(shì)。 業(yè)內(nèi)人士指出， 3D 顯示器今年有望達(dá)到 5%到 10%的市場(chǎng)份額，產(chǎn)業(yè)變化速度或?qū)⒊^預(yù)測(cè)。 說到 3D 移動(dòng)終端，不能不提到最近熱門的裸眼 3D 手機(jī)， 目前夏普、三星、LG、 HTC 已 陸 續(xù)推出 或公布了 多款 機(jī)型的裸眼 3D手機(jī) ，與傳統(tǒng) 3D 顯示終端不同，裸眼 3D 手機(jī)無需借助任何 3D 眼鏡等輔助設(shè)備就可以直接觀賞到 3D效果，而且通過實(shí)機(jī)驗(yàn) 證， 3D 手機(jī)播放出的 3D 畫面效果令人滿意，可以看出目前裸眼 3D 顯示技術(shù)已經(jīng)越發(fā)成熟。 裸眼 3D 手機(jī)公布至今一直持續(xù)受到市場(chǎng)與手機(jī)用戶的高度關(guān)注，并且已公布的裸眼 3D 手機(jī)幾乎都是搭載智能操作系統(tǒng)的 3D 智能手機(jī)，相信面對(duì)國(guó)內(nèi)龐大的手機(jī)市場(chǎng)，裸眼 3D 手機(jī)正式登陸國(guó)內(nèi)并順利占據(jù)一定的市場(chǎng)份額將不成問題，而隨之面臨的 3D 內(nèi)容需求同樣 為內(nèi)容供應(yīng)商創(chuàng)造了機(jī)會(huì) 。 另外，值得一提的是 目前市場(chǎng)上已出現(xiàn)一款專門針對(duì)普通手機(jī)屏幕的裸眼3D 手機(jī) 外殼產(chǎn)品“ 3Dview”。 對(duì)于正在使用非裸眼 3D 手機(jī)的用戶來說，并不需要更換 裸眼 3D 手機(jī)， 只 需為 手機(jī) 套上這種 裸眼 3D 外殼就可以實(shí)現(xiàn)裸眼 3D 效果。目前這款 3D 手機(jī)外殼 已有成品推出并 率先運(yùn)用在熱門機(jī)型 iPhone4 上， 顯示出的 立體效果 非常 明顯，以后還會(huì)拓展到 HTC 等一系列熱賣的手機(jī)品牌 ， 可以推測(cè)這種手機(jī)配件的上市會(huì)極大的擴(kuò)展 裸眼 3D 功能在手機(jī)終端的 覆蓋面 ，同樣引發(fā)的手機(jī)用戶對(duì)于裸眼 3D 內(nèi)容的需求也會(huì)隨之更加龐大。 3D 技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)發(fā)展現(xiàn)狀 ? 立體視頻制作標(biāo)準(zhǔn)化現(xiàn)狀 Disney、 Fox、 Paramount、 Sony Pictures Entertainment、 Universal 和 Warner Bros 等著名電影制作公司合資成立的 Digital Cinema Initiativ