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正文內(nèi)容

“置換新天籟禮享新生活”置換促銷(xiāo)活動(dòng)指引(編輯修改稿)

2025-02-04 03:57 本頁(yè)面
 

【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 場(chǎng)地、游戲場(chǎng)地 ?現(xiàn)場(chǎng)游戲、電影資料、專(zhuān)家資料等準(zhǔn)備及執(zhí)行 ?活動(dòng)中植入總部促銷(xiāo)活動(dòng),開(kāi)展現(xiàn)場(chǎng)置換吸引,促進(jìn)銷(xiāo)售 活動(dòng)主題: 端午節(jié)活動(dòng) —— 好禮回饋 活動(dòng)時(shí)間: 6月 1日至 6月 6日 活動(dòng)目的: 通過(guò)節(jié)日回饋,體現(xiàn)東風(fēng)日產(chǎn)心系車(chē)主 活動(dòng)對(duì)象: 到店的置換意向的保有客戶(hù) 活動(dòng)實(shí)施: (大區(qū)自行設(shè)置禮品及促銷(xiāo)資源的形式) ?短信或郵件邀約意向客戶(hù) ?店頭邀約 ?店頭物料布置宣傳 實(shí)施流程 信息發(fā)布 后續(xù)宣傳 禮品準(zhǔn)備 ?準(zhǔn)備專(zhuān)享如粽子禮券 ?準(zhǔn)備服務(wù)代金券或禮包 ?客戶(hù)在活動(dòng)期間到店下定置換,即可領(lǐng)取節(jié)日禮品 活動(dòng)執(zhí)行 ?活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)邀約媒體進(jìn)行報(bào)道宣傳 ?活動(dòng)結(jié)束后向當(dāng)?shù)孛襟w提供軟文或其他花絮素材進(jìn)行報(bào)道 物料清單 ◆背景板 ◆海報(bào) ◆橫幅 ◆粽子禮券 ◆服務(wù)代金券或禮包 ◆其他物料 端午節(jié)活動(dòng)執(zhí)行建議 短信或郵件邀約意向客戶(hù)店頭邀約店頭物料布置宣傳準(zhǔn)備專(zhuān)享如粽子禮券準(zhǔn)備服務(wù)代金券或禮包客戶(hù)在活動(dòng)期間到店下定置換,即可領(lǐng)取節(jié)日禮品網(wǎng)絡(luò) CRM 電臺(tái) 軟文 硬廣 根據(jù)區(qū)域自身規(guī)劃進(jìn)行投放即可(建議:復(fù)合轄區(qū)如聯(lián)合投放,則不少于 3次 1/4版;) 專(zhuān)營(yíng)店可自行根據(jù)自身活動(dòng)內(nèi)容,組織軟文信息,進(jìn)行投放。 電臺(tái)硬廣,根據(jù)區(qū)域自身投放規(guī)劃進(jìn)行投放。(建議: 與新車(chē)銷(xiāo)售廣告捆綁投放,增加活動(dòng)影響力) 針對(duì)保有客戶(hù)( CRM)發(fā)送促銷(xiāo)活動(dòng)告知信息,活動(dòng)期間至少 發(fā)送一次 ; 區(qū)域可根據(jù)自身需求進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)層面的投放。 區(qū)域傳播要求 一、目的: 強(qiáng)化車(chē)易換活動(dòng)的炒作,增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)于車(chē)易換業(yè)務(wù)的認(rèn)知提升。 二、傳播建議: ? 傳播內(nèi)容:“車(chē)易換”品牌內(nèi)涵及活動(dòng)內(nèi)容 ? 傳播切入點(diǎn): 1. 以二手車(chē)置換更換品牌名稱(chēng)為切入點(diǎn),對(duì)品牌內(nèi)涵進(jìn)行深度傳播; 2. 借“車(chē)易換”結(jié)合全新天籟的置換活動(dòng),在傳播活動(dòng)內(nèi)容的同時(shí),加強(qiáng)“車(chē)易換”品牌的傳播。 三、話題建議: ?好禮相隨 車(chē)易換輕松置換愛(ài)車(chē)火熱進(jìn)行中 ?車(chē)易換,易煥生活之旅期待你的參與 ?車(chē)易換親子活動(dòng) 喚醒你的新生活 軟文投放執(zhí)行建議 CRM執(zhí)行建議 ? CRM執(zhí)行目標(biāo):更有利于大區(qū)對(duì)于保有客戶(hù)的區(qū)隔與分類(lèi),能夠精準(zhǔn)針對(duì)目標(biāo)客戶(hù)進(jìn)行信息傳達(dá); ? CRM執(zhí)行內(nèi)容:主要以傳達(dá)置換新車(chē)優(yōu)惠信息為核心; ? CRM大區(qū)執(zhí)行流程建議: 目標(biāo)制定 目標(biāo)來(lái)店量 估算 執(zhí)行計(jì)劃 活動(dòng)推廣 ? 區(qū)域目標(biāo)分解 ? 單店目標(biāo)分解 ? 區(qū)域目標(biāo)分解 ? 單店目標(biāo)分解 ? CRM短信 ? 電話邀約 ? 車(chē)易換品牌介紹 ? 返店量評(píng)估 ? 短信發(fā)送要求: ? 對(duì)于購(gòu)車(chē)超過(guò) 2年的客戶(hù)全部以短信邀約。 ? 對(duì)于意向客戶(hù),通過(guò)短信以及電話的形式邀約。 BTL DLR 整合傳播行程 “ 易換新天籟,禮享新生活”活動(dòng)告知邀約 CRM 時(shí)間 /傳播途徑 5月 6月 7月 8月 WEB PR 傳播主題 易換新天籟,禮享新生活 專(zhuān)營(yíng)店線下活動(dòng)告知邀約 (母親節(jié) /兒童節(jié) /端午節(jié)) “ 易換新天籟,禮享新生活 ” 促銷(xiāo)活動(dòng)開(kāi)展 二手車(chē)網(wǎng)站、 NClub網(wǎng)站: 活動(dòng)告知及持續(xù) 車(chē)主論壇: 車(chē)主活動(dòng)體驗(yàn),進(jìn)一步強(qiáng)化品牌認(rèn)知和形象 借助車(chē)主俱樂(lè)部成立的傳播資源,結(jié)合車(chē)易換品牌及其增值服務(wù)進(jìn)行植入傳播 二手車(chē)網(wǎng)站、 NClub網(wǎng)站、 車(chē)主論壇: “禮享新生活”活動(dòng)體驗(yàn)及品牌形象持續(xù)傳播 總部 區(qū)域 專(zhuān)營(yíng)店線下活動(dòng)掃行開(kāi)展 (母親節(jié) /兒童節(jié) /端午節(jié)) 外促結(jié)算流程 置換數(shù)據(jù)提取 置換與保險(xiǎn)數(shù)據(jù)比對(duì) 置換活動(dòng)數(shù)據(jù)與專(zhuān)營(yíng)店核對(duì) 確定最終享受活動(dòng)政策數(shù)據(jù) 活動(dòng)補(bǔ)貼兌現(xiàn) — E3S返款 活動(dòng)流程 二手車(chē)業(yè)務(wù)科 二手車(chē)業(yè)務(wù)科 專(zhuān)營(yíng)店 二手車(chē)業(yè)務(wù)科 財(cái)務(wù)部 7月 6日 7月 13日 7月 20日 7月 27日 8月 主擔(dān)單位 時(shí)間節(jié)點(diǎn) 置換、認(rèn)證和保險(xiǎn)數(shù)據(jù)錄入 專(zhuān)營(yíng)店 6月 30日 一、結(jié)算流程示意圖 1 2 4
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