商品學(xué)第7章-商品的設(shè)計(jì)和新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)(編輯修改稿)
2025-02-03 04:48 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 系統(tǒng)，這套系統(tǒng)的建造、營(yíng)運(yùn)和維護(hù)的成本與當(dāng)時(shí)的煤氣照明系統(tǒng)相比要有競(jìng)爭(zhēng)力。 13 三、開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品的意義 ? 適應(yīng)不斷變化的市場(chǎng)需求 ， 更好地滿足現(xiàn)實(shí)和潛在的消費(fèi)需求 ， 如信息家電 。 ? 有利于提高企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力 、 充分利用企業(yè)的資源和生產(chǎn)能力 ， 提高勞動(dòng)生產(chǎn)率 ， 分散企業(yè)的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn) 。 如美國(guó) 3M公司的 “ 25%” 原則和 “ 15%” 條例 。 ? 有利于促進(jìn)社會(huì)生產(chǎn)力的發(fā)展 ， 提高國(guó)家的綜合國(guó)力 ，推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步 。 14 第三節(jié) 新產(chǎn)品的發(fā)展趨勢(shì)及開(kāi)發(fā)風(fēng)險(xiǎn) 一、新產(chǎn)品的發(fā)展趨勢(shì) ? 多功能化和功能自動(dòng)化 ? 外型美觀化 ? 微型化和高能化 ? 節(jié)能化 ? 標(biāo)準(zhǔn)化、系列化、通用化 ? 更符合人體工學(xué)，環(huán)?；? 15 二、新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的風(fēng)險(xiǎn) ? 新產(chǎn)品從研制到銷售，是一個(gè)充滿風(fēng)險(xiǎn)的過(guò)程，許多世界知名企業(yè)也曾遭受過(guò)重大損失。從產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的角度，主要有： 產(chǎn)品的市場(chǎng)調(diào)研與市場(chǎng)預(yù)測(cè)失誤。 產(chǎn)品設(shè)計(jì)決策不當(dāng)，不符合顧客需求。 產(chǎn)品的成本、售價(jià)過(guò)高。 ? 典型案例： 協(xié)和飛機(jī) 、 銥星手機(jī) 。 16 第四節(jié) 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)研制的程序和方法 ? 每一個(gè)新產(chǎn)品都始于一個(gè)想法 ， 再不斷深化 、完善最終付諸實(shí)施 ， 以有形的產(chǎn)品或是無(wú)形的服務(wù)滿足顧客的需求 。 從最初萌發(fā)意念 、 評(píng)價(jià)直至到發(fā)展到最終產(chǎn)品 ， 這個(gè)過(guò)程被稱為新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)研制過(guò)程 。 17 一、新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的程序 產(chǎn)生 新構(gòu)思 篩選 新構(gòu)思 新產(chǎn)品 測(cè)試 商業(yè)分析 新產(chǎn)品 研制 市場(chǎng)試銷 正式投放 市場(chǎng) 18 產(chǎn)生新構(gòu)思 這是企業(yè)開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品工作的第一步。新產(chǎn)品的構(gòu)思一般來(lái)源于以下幾個(gè)方面： ? 消費(fèi)者 ? 企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者 ? 企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷人員 ? 中間商 ? 科技人員 ? 國(guó)外產(chǎn)品情報(bào)及樣品 19 新產(chǎn)品測(cè)
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