美加凈企業(yè)研究論(編輯修改稿)
2025-02-02 22:01 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 “美加凈”對外部的敏銳度及自身產(chǎn)品的定位和研發(fā)力度不夠。 解決方法 (一 )促進信產(chǎn)品的研發(fā) （二）發(fā)展自身特色 現(xiàn)今發(fā)揮“中國特色”是個很好的選擇，利于被國人接受，也容易被外國接受。 但如何選擇這要看企業(yè)管路者對企業(yè)的看法和研究，國人還是很期待驕傲的民族品牌 三 內(nèi)部環(huán)境 品牌本身 美加凈品牌隸屬四家企業(yè) 。洗衣液、洗衣皂，冠以同一商標(biāo)的兩種產(chǎn)品分別由兩家企業(yè)進行生產(chǎn)。 事實上，以“美加凈”冠名的牙膏、化妝品、洗衣皂、洗衣液分別由四家企業(yè)進行生產(chǎn)。 毫無疑問， 美加凈商標(biāo)分裂給幾家企業(yè)，最直接的影響就是美加凈品牌形象散亂，品牌價值與品牌的傳播形象息息相關(guān)，現(xiàn)在“美加凈” 這個品牌在不同類別上單打獨斗，不 同企業(yè)對產(chǎn)品的包裝肯定有區(qū)別，長此以往會對消費者的認知造成影響 。 品牌名稱 “ 美加凈 ” ， 即美麗加干凈。通俗易懂但也毫無創(chuàng)意和美感。尤其對于年輕人，這名稱未免就顯得低端無品味。對于品牌的推廣，無疑就增添很多阻力。 現(xiàn)代的品牌命名策略不單單是給某一產(chǎn)品取個名稱，實際上，“品牌命名”是一種高難度的思考過程，是品牌定位的深入過程的開始。我們之所以說“品牌命名”，而不用“產(chǎn)品命名”，就是因為“命名的過程”是一個將市場、定位、形象、情感、價值等轉(zhuǎn)化為營銷力量并啟動市場定位與競爭的過程。品牌名稱，不是一個簡單的記號，它能強化定位，參與競爭
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