河南移動通信03年度廣告代理公司招標案例ppt模板(編輯修改稿)
2025-02-02 11:43 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 提升產(chǎn)品的競爭力，拓展用戶群規(guī)模。 盡握先機，信賴全球通！ 盡享尊榮，信賴全球通！ 盡情溝通，信賴全球通！ 盡顯自我，信賴全球通！ 傳播層面的落實： 用四大戰(zhàn)役主題串起全年推廣進程。 業(yè)務(wù) 服務(wù) 優(yōu)惠 形象 效率 尊崇 情誼 自我 內(nèi)容涵蓋 價值聚焦 戰(zhàn)役主題 高端客戶過渡 競爭應對保護 盡顯自我 盡情溝通 盡握先機 盡享尊榮 一條主線 兩條輔線 四大戰(zhàn)役 全年的品牌傳播框架 全球通品牌塑造 戰(zhàn)役一 ? 戰(zhàn)役主題： 盡顯自我，信賴全球通 ? 全球通為你帶來多彩資訊與自由溝通，幫你創(chuàng)造生活工作真情趣，展現(xiàn)一個自信、自在、自我的你！ ? 策略意圖： – 聚焦“形象”這一驅(qū)動力；將品牌的使用感受與消費者生活形態(tài)結(jié)合，圍繞 “積極、掌控、品位”等價值點與目標用戶群作深入的溝通，塑造全球通品牌的高認同。 全球通的價值演變 專家品質(zhì)，信賴全球通 盡享成功，信賴全球通 自我實現(xiàn)、追求 ―專精強”作為中國移動 通信的共通資產(chǎn)，反映 移動網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)先為基礎(chǔ) 的核心競爭力。 著力塑造“成功人士”的用 戶形象，但偏向“保守”“老 成”“功利”，偏離了主力用 戶群的自身現(xiàn)狀。 一致地以“實現(xiàn)、追求”為 品牌核心。包含“掌握”、“ 進取”、“品位”，創(chuàng)造具自 我認同，有清晰目標及不 斷進取的用戶形象。 創(chuàng)作的挑戰(zhàn) ——如何將“自我實現(xiàn)、追求”，轉(zhuǎn)化成與消費者溝通的主張。 我們需要對消費者進行洞察，探尋新的品牌價值對他們而言，意味什么？ 目標群個案訪談 ? 25~35歲之間，企業(yè)中高層管理人員，河南人或北方人； ? 采訪方式：電話訪談 /問卷訪談； 姓名 公司 職務(wù) 年齡 籍貫 畢業(yè) 霍正罡 廣東太古可口可樂有限公司 市務(wù)主管 25 河南駐馬店 四川聯(lián)大 賁國肖 21CN世紀龍網(wǎng)絡(luò)有限公司 招聘培訓經(jīng)理 27 河南修武 中南工大 陳正武 亞洲紙漿 金紅葉紙業(yè)公司 資深研究員 31 河南鄭州 蘭州大學 王建 高露潔中國有限公司 品牌經(jīng)理 29 寧夏銀川 西南財大 陳劍騰 寶麗化工有限公司 部門經(jīng)理 26 山東聊城 武漢大學 問題： 問你對“自我實現(xiàn)追求”這句話的理解，比如你經(jīng)歷的某件事、看到的某個畫面、聽到的某個故事、某句話能夠很好的詮釋它？ ? 很難詮釋 ， 比如說到非洲去救援難民 、 攀登喜瑪拉雅山等都可以理解為 “ 自我實現(xiàn) ” 。 ? 自我實現(xiàn)追求應該是一種極高的人生境界 ， 經(jīng)好像天高云淡這種感覺 。 ? 我認為主要是強調(diào)個人能量吧 ！ 就像現(xiàn)在很多人白手起家 ， 都是自我實現(xiàn)的結(jié)果 。 ? 對我來說，就是不要壓力，有時間享受生活。 ? 工作是和很多人在一起的，而生活則是另外一碼事。 ? 自我實現(xiàn)追求對我來說老土、意義不大，不如踏實的去享受、想吃就吃、想玩就玩、想?yún)⒓泳蛥⒓?。隨遇而安、該是你的就是你的、不苛求 ? 看過霍金的傳記片，那是印象最深的“自我實現(xiàn)追求”。 ? 選擇自己的方式、塑造一個什么樣的自我、活的卓越、活的與眾不同、活的開心，全在自己的感受； ? 一半典當給工作，換取另一半去想要的生活。 發(fā)現(xiàn)： 目標群體對“自我實現(xiàn)、追求”的理解不盡相同，但都強調(diào)了一種自我的追尋，可以說，這一代人有了更多元、更自我的人生選擇。 問題： 你是否認為 積極 應該是你人生的信條？你的哪些行為履行這一信條？ ? 是的 ， 對所做的每一件事情盡心盡力 ，力求完美 。 ? 是，努力將自己的觀點變成現(xiàn)實。 ? 沒錯。積極應該做到： 工作上的主動承擔 生活上的自我調(diào)節(jié) 發(fā)展上的主動思考。 ? 我很欣賞積極這個詞，不以結(jié)果來看，active，主動是一種享受，而被動反會很累，不如去面對它。 ? 應該是，生命短暫，應當積極努力，活出精彩。 發(fā)現(xiàn)： 潛在目標群體對積極的認同度高度一致，這是一群具有“全心參與、積極面對”的一群人。 問題： 你是否認為 掌控 是你在不斷追求、也在逐步獲得的一種境界？哪些細節(jié)印證了你在 “ 掌控 ” ？ ? 是的，每一個人都希望能夠自己在生活中、工作中獲得更大的支配權(quán)，“掌控”的狀態(tài)也說明人的安全感在不斷增強。細節(jié)有很多，比如實現(xiàn)自己的個人生活夢想，比如在感情和家庭生活中漸入佳境，比如在工作中完成一個重要項目
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