河南移動通信03年度廣告代理公司招標案例ppt模板-wenkub
2023-01-21 11:43:54 本頁面
【正文】 豫通卡 企業(yè)形象提升 細分 整合 全球通 中國移動通信 ? 企業(yè)形象 ? 面對全體用戶及廣大公眾（包括投資者、股民、員工、合作商等關系群體），圍繞“移動通信專家”這一形象定位，以網絡領先為核心，并積極營造有親和力、公信度、創(chuàng)新感的公眾形象，為各用戶品牌提供背景支持。 本項目操作過程 項目參與人員 ? 項目指導 – 陳 樑 中國區(qū)策略總監(jiān) ? 項目組長 /副組長 – 李 浩 公司副總經理 – 岳 峰 策劃總監(jiān) – 劉浩宇 創(chuàng)意總監(jiān) ? 項目成員 – 項目一部 – 創(chuàng)作一組 – 創(chuàng)作二組 – 市場部 項目定義 日程deadline卷宗分析 消費者洞察 7月23日廣告監(jiān)控 樣本訪談市場簡報 CMMS企業(yè)資料 地域文化河南研究資料 輿論視野個案策略研討會 Uamp。AVALS感觸會 7月24日策略框架 創(chuàng)意簡報 7月24日策略完善 廣告創(chuàng)作 7月25日分析部分 創(chuàng)意發(fā)想活動部分 創(chuàng)意溝通媒體部分 創(chuàng)意執(zhí)行7月31日8月2日完稿提案方案組成部分 第二部分：全球通品牌年度推廣案 第一部分：集團公司戰(zhàn)略解讀與 結合河南省現(xiàn)狀的建議推廣部署 第一部分： 集團公司戰(zhàn)略解讀與 結合河南省現(xiàn)狀的推廣部署 ?現(xiàn)有移動通信行業(yè)格局 ?未來的行業(yè)格局 競爭復雜化 ——未來競爭將通過市場細分的方式展開對用戶資源的蠶食！ 低 價格資費 高 低 用戶價值 高 ? 更多的牌照發(fā)放 ? 對中國聯(lián)通的改革措施 ? 虛擬運營商的出現(xiàn) ? 外資通過各種形式進入中國 中國電信小靈通 移動 超值新時空 中國電信小靈通 中國聯(lián)通 中國移動 中國聯(lián)通GSM130 至尊新時空 新移動 運營商 虛擬運營商 低 價格資費 高 低 用戶價值 高 新移動 運營商 傳播的挑戰(zhàn) ——必須 進行有效的市場細分，進而差異化營銷，為應對來自不同方面的競爭挑戰(zhàn)而進行戰(zhàn)略布局。 ? 核心價值：專精強 全球通 ? 全國性品牌 ? 品牌屬性：商務型的、優(yōu)質服務的、可提供多種增值服務的品牌，針對中、高端用戶 ? 主驅動力：品牌形象、服務、回饋、有針對的產品 ? 核心價值：自我實現(xiàn)、追求 動感地帶 ? 全國性品牌 ? 品牌屬性：時尚化的品牌，針對年輕、時尚用戶 ? 主驅動力：品牌形象、 新業(yè)務、資費套餐 ? 核心價值：時尚、好玩、探索 神州行 ? 全國性品牌 ? 品牌屬性：面向大眾的、資費靈活的品牌，針對低端用戶 ? 主驅動力：品牌形象、資費 ? 核心價值：實惠、便捷、靈活 豫通卡 ? 地方品牌 ? 品牌屬性：資費靈活的價格型、具競爭保護性的品牌，主要針對有一定消費潛力的、資費敏感的用戶群體。因此，這部分資產能否通過某種形式繼承下來。 業(yè)務 服務 優(yōu)惠 形象 效率 尊崇 情誼 自我 內容涵蓋 價值聚焦 戰(zhàn)役主題 高端客戶過渡 競爭應對保護 盡顯自我 盡情溝通 盡握先機 盡享尊榮 一條主線 兩條輔線 四大戰(zhàn)役 全年的品牌傳播框架 全球通品牌塑造 戰(zhàn)役一 ? 戰(zhàn)役主題： 盡顯自我，信賴全球通 ? 全球通為你帶來多彩資訊與自由溝通，幫你創(chuàng)造生活工作真情趣，展現(xiàn)一個自信、自在、自我的你！ ? 策略意圖： – 聚焦“形象”這一驅動力；將品牌的使用感受與消費者生活形態(tài)結合，圍繞 “積極、掌控、品位”等價值點與目標用戶群作深入的溝通，塑造全球通品牌的高認同。包含“掌握”、“ 進取”、“品位”，創(chuàng)造具自 我認同，有清晰目標及不 斷進取的用戶形象。 ? 我認為主要是強調個人能量吧 ！ 就像現(xiàn)在很多人白手起家 ， 都是自我實現(xiàn)的結果 。隨遇而安、該是你的就是你的、不苛求 ? 看過霍金的傳記片，那是印象最深的“自我實現(xiàn)追求”。 ? 是，努力將自己的觀點變成現(xiàn)實。 ? 應該是，生命短暫，應當積極努力，活出精彩。通過它可以實現(xiàn)理想，但并不是我的最終最求境界。 朋友圈子越來越大。 ? 我沒有很強的權利欲或掌控欲、野心太
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