河南移動通信03年度廣告代理公司招標(biāo)案例ppt模板-資料下載頁
2025-01-06 11:43本頁面
【正文】 2022年 3月 ~4月 全球通 VIP俱樂部 ? 會員權(quán)益 – 易登機(jī) – 個人秘書 – 健康服務(wù) – … ? 會員活動 – 管理沙龍 – 高爾夫邀請賽 – 名車匯展 – … ? 商旅計劃 – 消費(fèi)折扣 – 酒店預(yù)訂 – 航空票務(wù) – … ? 會員雜志 ——以雜志 DM為載體，形成與高端客戶的資訊互動平臺 ? VIP社區(qū) – 網(wǎng)絡(luò)服務(wù)社區(qū) – 營業(yè)廳 VIP客室 – VIP休閑吧 – … ? 傳播途徑 – 戶外廣告：候機(jī)廳內(nèi)燈箱、指引牌；主干道公交候車亭燈箱；高檔會、寫字樓電梯廣告； – 平面廣告：主要報紙以及 DM雜志的硬廣告、軟性宣傳； – 售點(diǎn)廣告： X展架、吊旗等可更換物料。 – 隨賬單郵寄折頁、自辦刊物等； 高端客戶過渡 競爭應(yīng)對保護(hù) 盡顯自我 盡情溝通 盡握先機(jī) 盡享尊榮 一條主線 兩條輔線 四大戰(zhàn)役 全年的品牌傳播框架 全球通品牌塑造 戰(zhàn)役四 ? 傳播主題： 盡情溝通，信賴全球通 ? 全球通有更貼身的優(yōu)惠與回饋 ，讓你和親人、朋友、同事之間聊得盡興！ 傳播主題四：盡情溝通，信賴全球通 ? 策略意圖： – 通過“全球通集團(tuán)網(wǎng)”、“全球通親情網(wǎng)”、“全球通 1+1‖等業(yè)務(wù)形態(tài)通過對對有價值的、組團(tuán)性質(zhì)、重點(diǎn)客戶給與適度優(yōu)惠，以減少因?qū)κ滞诮切纬傻目蛻袅魇?，并吸引目?biāo)客戶群入網(wǎng)，為全球通客戶引入戰(zhàn)略性客戶群。 – 通過對積分獎勵計劃的周期性宣傳，降低積分計劃的受益門檻，豐富獎品回饋選擇，使得積分計劃所體現(xiàn)的“反饋”所帶來的品牌拉動力。 積分獎勵計劃 ? ―積分獎勵計劃”的持續(xù)性提示 —— – 以“積分快遞”折頁的形式，建立季度性的反饋宣傳。 ? 調(diào)低兌獎門檻擴(kuò)大受益面 —— – 以 500分為積分兌獎的低點(diǎn)，確保主力人群能夠得反饋。 ? 禮品構(gòu)成豐富化： – 低段積分兌換：以移動業(yè)務(wù)為主； – 中段積分兌換：以實物禮品為主； – 高段積分兌換：以演出、旅游、保險、數(shù)碼產(chǎn)品等高價值回饋為主； 積分換手機(jī)套餐 ? 全球通手機(jī)套餐 – 積分 6000點(diǎn) +預(yù)存機(jī)價 90%+6折購機(jī) – 積分 12022點(diǎn) +預(yù)存機(jī)價 100%+5折購機(jī) – 積分 24000點(diǎn) +預(yù)存機(jī)價 110%+4折購機(jī) – 以上客戶若預(yù)存一年 GPRS商務(wù)套餐，可選擇以下數(shù)據(jù)禮包之一： ? 彩信隨心發(fā)：贈送彩信 1200條（ 100條 12個月）； ? 游戲隨便玩：指定 SP的百寶箱游戲下載（ 12個月）； ? 網(wǎng)洛隨意行：送隨 E行上網(wǎng)卡。 全球通親情網(wǎng) /1+1 ? 全球通親情網(wǎng) —— – 推廣口號：大家一起來！ – 推廣形式：全球通客戶自組五個以上的號碼，形成全球通親情網(wǎng)，親友之間通話享受特別優(yōu)惠。 ? 全球通 1+1—— – 推廣口號：心意互通、真情互動 – 推廣形式：客戶可帶一名副卡，副卡享受免月租，且兩號之間享受通話優(yōu)惠。 ? 傳播途徑 – 平面廣告：主要報紙的硬廣告； – 網(wǎng)絡(luò)廣告：主要網(wǎng)站的浮標(biāo)式廣告； – 廣播廣告：音樂臺、交通臺的午間、晚間時段高頻次插播； – 售點(diǎn)廣告： X展架、海報、單張、吊旗、橫幅等物料。 – 隨賬單郵送的單張、折頁，短信群發(fā)提醒等。 推廣預(yù)算分配建議 盡顯自我35%盡握先機(jī)15%盡情溝通20%盡享尊榮30%盡顯自我30%盡握先機(jī)15%盡情溝通30%盡享尊榮25%省公司 地市公司 4020203020 203040504010 10201010300%20%40%60%80%100%盡顯自我 盡握先機(jī) 盡情溝通 盡享尊榮活動POP/DM平面戶外電視20304030102020 20403020 2020 2030 300%20%40%60%80%100%盡顯自我 盡握先機(jī) 盡情溝通 盡享尊榮活動POP/DM平面戶外電視省公司 地市公司 171122253929122011170% 20% 40% 60% 80% 100%省公司市公司電視戶外平面POP/DM活動省公司 /市公司預(yù)算結(jié)構(gòu)比較 多謝聆聽
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1