移動(dòng)通信廣告策略ppt課件-資料下載頁(yè)
2025-01-17 09:27本頁(yè)面
【正文】 溝通傳播的對(duì)象是誰(shuí)？要達(dá)到什么效果？目標(biāo)定下來(lái)以后，接著就可以進(jìn)行策劃，寫作，選擇新聞媒體。 歸納起來(lái)其目標(biāo)有： 品牌目標(biāo) 銷售目標(biāo) 競(jìng)爭(zhēng)目標(biāo) 四、影視創(chuàng)作： 具體到影視創(chuàng)作 ， 涉及到的問(wèn)題比較多且復(fù)雜 。 ★ 總公司推出的各個(gè)影視廣告 ， 其中包括形象宣傳及業(yè)務(wù)推廣的 ， 是否可以完全替代地方移動(dòng)公司形象的宣傳 。 ★ 黑龍江移動(dòng)通信 ， 影視廣告宣傳比較少 。即便播出了與總公司同步的電視廣告 ， 黑龍江的觀眾是沒有區(qū)分的 。 ★ 黑龍江移動(dòng)通信的地域形象不鮮明 。 ★ 在各業(yè)務(wù)的宣傳點(diǎn)及宣傳期均不如聯(lián)通的地區(qū)性自由度大 。 ★ 客戶群復(fù)雜化 ， 相應(yīng)的廣告也該是細(xì)分人群的 。 ★ 黑龍江移動(dòng)通信生存于總公司影響力之下 。一是徹底貫徹總公司的形象宣傳 。 （ 必要性不大 ） ；二是自主宣傳 。 根據(jù)地方不同情況推出適宜的廣告 。 ★ 各項(xiàng)業(yè)務(wù)的宣傳力度不夠 。 缺乏推廣 。 往往是出于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的壓迫才出臺(tái)某項(xiàng)業(yè)務(wù)的宣傳 。如神州行 。 注：不以 “ 誠(chéng)信 ” 為出發(fā)點(diǎn)的廣告是不可取的 。 ★ 如何選擇業(yè)務(wù)推廣項(xiàng)目 ？ 一是具有促銷力與時(shí)效性的；二是能夠促進(jìn)黑龍江移動(dòng)通信形象建立的 。 ★ 各項(xiàng)業(yè)務(wù)的宣傳力度不夠 。 缺乏推廣 。 往往是出于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的壓迫才出臺(tái)某項(xiàng)業(yè)務(wù)的宣傳 。如神州行 。 注：不以 “ 誠(chéng)信 ” 為出發(fā)點(diǎn)的廣告是不可取的 。 舉例： 1860 1860被更廣泛地用作話費(fèi)查詢 。 改變客戶心中的固有觀念 。 建立 1860可以解決與移動(dòng)相關(guān)的一切問(wèn)題的新形象 。 除單獨(dú)的電視廣告外 ， 每宣傳一個(gè)業(yè)務(wù)項(xiàng)目時(shí)都要將 1860帶出來(lái) 。
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