移動通信廣告策略ppt課件-免費閱讀
【正文】 改變客戶心中的固有觀念 。 注：不以 “ 誠信 ” 為出發(fā)點的廣告是不可取的 。 ★ 黑龍江移動通信生存于總公司影響力之下 。 公關軟文策劃的目標主要解決這些問題：為什么要做軟文策劃？軟文策劃溝通傳播的對象是誰？要達到什么效果？目標定下來以后，接著就可以進行策劃，寫作，選擇新聞媒體。 人性化的 、 平民化的 、 簡單直白的廣告訴求對完成廣告任務具有非常重要的意義 。 廣告文案與平面創(chuàng)作的要求 圖文并茂 ， 簡潔明了 、 通俗易記 ， 進行 “ 傻瓜式 ” 宣傳 ， 直接體現目標客戶的利益點 ， 不同的廣告創(chuàng)意完成不同的廣告任務及使命 。 “ 工欲利其事 ， 必先利其器 ” ， 廣告工具 ，歸根結底就是好的表達方法 ！ 以客戶為核心 ， 實現 “ 個性化 ” 品牌的“ 人性化設計 ” 首先 ， “ 個性化 ” 品牌就是必須得滿足個性化的目標人群需求 ， 品牌旗幟鮮明 ， “ 人群區(qū)隔 ” 明顯 。 在通信產業(yè) ， 高端 、 中端 、 低端客戶 “ 群組化 ”日益明顯 ， 形成了中國移動 、 中國聯通 、 中國電信等等幾大陣營 ， 各個通信企業(yè)各有側重的紛爭這塊市場蛋糕 ， 利用自有資源優(yōu)勢搶奪客戶 。 因此 ， 精明的商者都十分講究做事和 “ 做人 ” 的方法 ， 在廣告宣傳上制訂科學準確的廣告策略 。 廣告作品質量 + 廣告?zhèn)鞑チα? = 廣告策略的執(zhí)行力 具體體現在中國移動通信的品牌建設與業(yè)務發(fā)展上 ?? 二 、 新時期 ， 中國移動通信有必要在廣告中注重加強自身的品牌建設 業(yè)界背景 爭奪客戶 ， 百家爭鳴 ， 中國的通信產業(yè)已不再是一枝獨秀 ?? 2022年春節(jié)前后 ， 中國聯通捷足先登 ， 聘用中國大牌體育明星姚明代言其主力品牌CDMA， 率先樹起品牌大旗 ， 廣
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