河南移動通信03年度廣告代理公司招標案例ppt模板(已修改)
2025-01-18 11:43 本頁面
【正文】 河南移動通信 03年度廣告代理公司招標案例 金長城國際廣告 [廣州 ] ppt模板下載 案前語 ? 非常感謝河南移動給與金長城國際廣告本次提案機會，我們非常榮幸參與本次招標，并誠切希望雙方能夠達成良好共識、形成良好合作。 本項目操作過程 項目參與人員 ? 項目指導(dǎo) – 陳 樑 中國區(qū)策略總監(jiān) ? 項目組長 /副組長 – 李 浩 公司副總經(jīng)理 – 岳 峰 策劃總監(jiān) – 劉浩宇 創(chuàng)意總監(jiān) ? 項目成員 – 項目一部 – 創(chuàng)作一組 – 創(chuàng)作二組 – 市場部 項目定義 日程deadline卷宗分析 消費者洞察 7月23日廣告監(jiān)控 樣本訪談市場簡報 CMMS企業(yè)資料 地域文化河南研究資料 輿論視野個案策略研討會 Uamp。AVALS感觸會 7月24日策略框架 創(chuàng)意簡報 7月24日策略完善 廣告創(chuàng)作 7月25日分析部分 創(chuàng)意發(fā)想活動部分 創(chuàng)意溝通媒體部分 創(chuàng)意執(zhí)行7月31日8月2日完稿提案方案組成部分 第二部分：全球通品牌年度推廣案 第一部分：集團公司戰(zhàn)略解讀與 結(jié)合河南省現(xiàn)狀的建議推廣部署 第一部分： 集團公司戰(zhàn)略解讀與 結(jié)合河南省現(xiàn)狀的推廣部署 ?現(xiàn)有移動通信行業(yè)格局 ?未來的行業(yè)格局 競爭復(fù)雜化 ——未來競爭將通過市場細分的方式展開對用戶資源的蠶食！ 低 價格資費 高 低 用戶價值 高 ? 更多的牌照發(fā)放 ? 對中國聯(lián)通的改革措施 ? 虛擬運營商的出現(xiàn) ? 外資通過各種形式進入中國 中國電信小靈通 移動 超值新時空 中國電信小靈通 中國聯(lián)通 中國移動 中國聯(lián)通GSM130 至尊新時空 新移動 運營商 虛擬運營商 低 價格資費 高 低 用戶價值 高 新移動 運營商 傳播的挑戰(zhàn) ——必須 進行有效的市場細分，進而差異化營銷，為應(yīng)對來自不同方面的競爭挑戰(zhàn)而進行戰(zhàn)略布局。 市場規(guī)模 ?各檔次人群擴張 ?各生活形態(tài)人群擴張升 高端 中端 低端 時間 市場規(guī)模 社交型 效率型 科技型 節(jié)儉型 全球通 動感地帶 神州行 /地方品牌 時尚型 集團公司戰(zhàn)略思想的遞進 網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)先（專精強） 業(yè)務(wù)領(lǐng)先 服務(wù)領(lǐng)先 客戶領(lǐng)先 品牌領(lǐng)先 集團公司戰(zhàn)略思想解讀 ? 在“網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)先”的基礎(chǔ)上，以“服務(wù)領(lǐng)先、業(yè)務(wù)領(lǐng)先、客戶領(lǐng)先”為支撐，塑造“品牌領(lǐng)先”的競爭主導(dǎo)地位。 ? 著眼點在于：以品牌為核心來整合形象、服務(wù)、業(yè)務(wù)以及促銷等內(nèi)容，以多品牌的差異化，來應(yīng)對競爭的復(fù)雜化與市場的細分化，將內(nèi)在實力的領(lǐng)先轉(zhuǎn)化為消費者認知與購買的領(lǐng)先。 實施架構(gòu) 集團品牌戰(zhàn)略 營銷資源規(guī)劃 MRP 多品牌差異化 媒體資源規(guī)劃 終端優(yōu)化工程 服務(wù)分級工程 業(yè)務(wù)發(fā)展體系 神州行 動感地帶 豫通卡 企業(yè)形象提升 細分 整合 全球通 中國移動通信 ? 企業(yè)形象 ? 面對全體用戶及廣大公眾（包括投資者、股民、員工、合作商等關(guān)系群體），圍繞“移動通信專家”這一形象定位，以網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)先為核心，并積極營造有親和力、公信度、創(chuàng)新感的公眾形象，為各用戶品牌提供背景支持。 ? 核心價值：專精強 全球通 ? 全國性品牌 ? 品牌屬性：商務(wù)型的、優(yōu)質(zhì)服務(wù)的、可提供多種增值服務(wù)的品牌，針對中、高端用戶 ? 主驅(qū)動力：品牌形象、服務(wù)、回饋、有針對的產(chǎn)品 ? 核心價值：自我實現(xiàn)、追求 動感地帶 ? 全國性品牌 ? 品牌屬性：時尚化的品牌，針對年輕、時尚用戶 ? 主驅(qū)動力：品牌形象、 新業(yè)務(wù)、資費套餐 ? 核心價值：時尚、好玩、探索 神州行 ? 全國性品牌 ? 品牌屬性：面向大眾的、資費靈活的品牌，針對低端用戶 ? 主驅(qū)動力：品牌形象、資費 ? 核心價值：實惠、便捷、靈活 豫通卡 ? 地方品牌 ? 品牌屬性：資費靈活的價格型、具競爭保護性的品牌，主要針對有一定消費潛力的、資費敏感的用戶群體。 ? 主驅(qū)動力：資費、豐富業(yè)務(wù)、品牌形象 ? 核心價值：多彩、親近
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