美好愿景東方夏威夷推廣方案(編輯修改稿)
2025-02-02 10:52 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 美侖美奐的景觀沒有給他們帶來驚艷，充 其量只是從 80分提高到 90的加分過程。 就消費(fèi)者而言，從都市豪宅到別墅的換房過程，需要的是生活品 質(zhì)實(shí)實(shí)在在的提高，需要的是單一生活空間向精神家園的過渡。 購買的動(dòng)機(jī)，直接來源于 ——自己和家人實(shí)現(xiàn)更高層面的生活 ， 生活中出現(xiàn)一些全新的元素，生活更加爛漫。 市場(chǎng)突破點(diǎn)的核心 建立東方夏威夷獨(dú)特的文化主題，引領(lǐng)一種全新生活方式 市場(chǎng)突破點(diǎn)的關(guān)鍵 建立市場(chǎng)至高點(diǎn)（擴(kuò)大差異化利益），全面建立競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 市場(chǎng)突破點(diǎn)的建立 市場(chǎng)突破點(diǎn) [結(jié)論 ] 形象的高點(diǎn) 鮮明形象的建立 現(xiàn)場(chǎng)的高點(diǎn) 主題體驗(yàn)優(yōu)勢(shì)的建立 先進(jìn)的規(guī)劃設(shè)計(jì)理念 產(chǎn)品的高點(diǎn) 品牌的高點(diǎn) 美好愿景品牌的影響力 定位 amp。形象 產(chǎn)品定位： 世襲制 ?美式群島生活圈 □ 自然屬性 ―― 島嶼生活 。 風(fēng)情島嶼 ， 高尚住宅 。 □ 生活風(fēng)格 ―― 美國精神 ， 美國方式 。 □ 文化屬性－圈子文化 。 社交圈子 ， 帶有明顯的階層烙印 。 自然地排斥拒絕非同一階層的人 。 □ 精神屬性－世襲制，一脈相傳。 廣告語： 創(chuàng)富精神 ， 一脈相傳 創(chuàng)富精神 ： □ 美國文化的重要精髓 ， □ 靠眼光 、 智慧和信念開創(chuàng)財(cái)富成為時(shí)代共識(shí) 。 □ 記載物質(zhì)和精神的全部生活秘密 。 一 脈相傳 ： □ 建筑實(shí)體的繼承 □ 自然山水的價(jià)值 □ 財(cái)富的繼承 □ 血脈的相傳 □ 精神傳統(tǒng)的繼承 □ 集世界別墅建筑之大成，遺產(chǎn)工程 自身資源： 美好愿景的客戶積累，強(qiáng)調(diào)平臺(tái)， 強(qiáng)調(diào)人。 競(jìng) 爭(zhēng) 者： 競(jìng)爭(zhēng)者進(jìn)行產(chǎn)品導(dǎo)向時(shí)，我們 已經(jīng)考慮需求導(dǎo)向、品牌導(dǎo)向。 市場(chǎng)態(tài)勢(shì)： 主題別墅時(shí)代必將輝煌。 消 費(fèi) 者： 圈子提供的平臺(tái)會(huì)為他們生活 創(chuàng)造新天地。 自身資源 競(jìng)爭(zhēng)者 消費(fèi)者 市場(chǎng) 分析一、圈子生活的內(nèi)涵與外延（ 1） 為什么有圈子生活？ 分析二 圈子生活的內(nèi)涵與外延（ 2） 圈子生活是什么？ 會(huì)館 ——北京湖廣會(huì)館，新加坡福建會(huì)館等。地緣、血緣，一方 水土一方人，名流們有話語權(quán)，他們?yōu)槠胀ㄈ舜?，造福一方? 沙龍 ——俊士名媛，濟(jì)濟(jì)一堂。嬉笑怒罵，皆成文章，旨在溝通。 飯店生活 ——?dú)W洲名門望族們，經(jīng)常有計(jì)劃的入住一些 gran
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