注會考試科目公司戰(zhàn)略第三章戰(zhàn)略選擇(編輯修改稿)
2025-02-02 05:10 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 球分工日益深入的當(dāng)今世界，這種利益互補(bǔ)更加顯著。 第四，一種新業(yè)務(wù)經(jīng)營。有些合資公司開發(fā)新領(lǐng)域而使一方或雙方進(jìn)入它們鮮有所知的產(chǎn)品和市場。 綜上所 述，企業(yè)采用合資經(jīng)營這種方式， — 方面可以減少國際化經(jīng)營的資本投入，另一方面有利于彌補(bǔ)跨國經(jīng)營經(jīng)驗(yàn)不足的缺陷，有利于吸引和利用東道國合資方的資源，如東道國合資方在當(dāng)?shù)厥袌龅男抛u(yù)、融資與銷售渠道、同當(dāng)?shù)劂y行和政府官員的公私關(guān)系以及他們 具有的生產(chǎn)、技術(shù)、管理和營銷技能等。 合資經(jīng)營企業(yè)最主要的 缺點(diǎn) 是，由于合資企業(yè)由多方參與投資，因而協(xié)調(diào)成本可能過大。協(xié)調(diào)問題又主要表現(xiàn)在以下幾個方面： 第一，合資各方目標(biāo)的差異； 第二，合資各方的文化差異。 （非股權(quán)模式）。 契約模式是指企業(yè)與目標(biāo)國的企業(yè)簽訂非權(quán) 益性合同，使前者的專利、技術(shù)、經(jīng)驗(yàn)、管理、人力等無形資產(chǎn)為后者所使用，并從后者獲得經(jīng)濟(jì)利益的分享。契約方式是一種通過知識和技術(shù)的輸出從而進(jìn)入國外市場的方式。契約模式主要包括：合約制造、服務(wù)外包，訂單農(nóng)業(yè)，特許經(jīng)營，管理合約及其他類型的合約關(guān)系等（或者，可以說許可證模式、特許經(jīng)營模式和工程承包模式等）。 （ 1）許可證模式。 許可證模式是指企業(yè)在一定時期內(nèi)向國外法人單位轉(zhuǎn)讓其工業(yè)產(chǎn)權(quán)（如專利、商標(biāo)、配方等無形資產(chǎn)）的使用權(quán)，以獲得提成或其他補(bǔ)償。許可證最明顯的好處是能繞過進(jìn)口壁壘的困擾，而且政治風(fēng)險很小，但是這 種方式不利于對目標(biāo)國市場的營銷規(guī)劃和方案的控制，還可能將被許可方培養(yǎng)成強(qiáng)勁的競爭對手。 （ 2）特許經(jīng)營模式 特許經(jīng)營模式和許可證進(jìn)入模式很相似，所不同的是，特許方要給予被特許方以生產(chǎn)和管理方面的幫助。在這種模式下，特許方不需投入太多的資源就能快速地進(jìn)入國外市場，而且還對被特許方的經(jīng)營擁有一定的控制權(quán)。但是很難保證被特許方按照特許合同的規(guī)定來提供產(chǎn)品和服務(wù)，不利于特許方在不同市場上保持一致的品質(zhì)形象。 （二）進(jìn)入國外市場方式的選擇 跨國公司選擇進(jìn)入國外市場的方式是一項(xiàng)重要的戰(zhàn)略決策。決定和影響公司對進(jìn)入
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