如炎縣某針織有限責(zé)任公司市場調(diào)查報告(2)(編輯修改稿)
2025-02-02 02:46 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 06080100電視廣告 報紙廣告 戶外廣告牌 專業(yè)雜志 商場產(chǎn)品簡報 商場柜臺導(dǎo)購 朋友家人介紹品牌認(rèn)知渠道（濟(jì)南地區(qū)元首、三槍、宜而爽） 020406080100電視廣告 報紙廣告 戶外廣告牌 專業(yè)雜志 商場產(chǎn)品簡報 商場柜臺導(dǎo)購 朋友家人介紹電視是內(nèi)衣品牌認(rèn)知的主要渠道 但是這個認(rèn)知存在誤區(qū) 購買渠道（濟(jì)南、北京兩地綜合數(shù)據(jù)）020406080100商場專柜 超市 個體服裝店 專賣店 馬路市場購買渠道以及內(nèi)衣自身的特點(diǎn)決定了終端是品牌認(rèn)知的主要渠道 消費(fèi)者多數(shù)選擇自己熟悉的品牌 品牌消費(fèi)習(xí)慣（北京地區(qū)） 020406080100基本固定于選擇熟悉的一種品牌 根據(jù)每個人的偏好每人固定一種品牌 隨機(jī)選擇幾個熟悉品牌 沒有固定品牌認(rèn)同，根據(jù)價格、花色...品牌消費(fèi)習(xí)慣（濟(jì)南地區(qū)元首、三槍、宜而爽）020406080100基本固定于選擇熟悉的一種品牌 根據(jù)每個人的偏好每人固定一種品牌 隨機(jī)選擇幾個熟悉品牌 沒有固定品牌認(rèn)同，根據(jù)價格...元首的品牌定位已經(jīng)固定 元首品牌定位（濟(jì)南） 020406080100高檔品牌 中檔品牌 低檔品牌 不知道、不清楚中檔的定位沒有錯誤，但是如何成為中檔中的強(qiáng)勢品牌 消 費(fèi) 行 為 （北京地區(qū)） 消費(fèi)者背景特征不明顯 訪問的群體比較單一； 產(chǎn)品的特點(diǎn)決定了消費(fèi)者的背景不會出現(xiàn)特別顯著的差異； 從另外一個側(cè)面探討，這也是產(chǎn)品存在巨大市場的一個例證 兒童內(nèi)衣可接受的價格在 30— 100元之間 消費(fèi)者購買什么價位的內(nèi)衣（三種品牌）271 102040608010030元以下 3050元 50100元 100150元 150200元 200500元這里存在機(jī)會！ 這樣的價格體系下，終端工作尤其重要 終端覆蓋率低 產(chǎn)品認(rèn)知度差 品牌知名度低 元貝駕考 元貝駕考 2022科目一 影響兒童內(nèi)衣購買的重點(diǎn)仍然在于產(chǎn)品的品質(zhì) 影響內(nèi)衣購買的因素10121120 5 10 15 20面料質(zhì)地是否舒適是否采用高科技材料款式是否合體顏色、花色保健功能做工透氣性清洗方便性縮水變形情況價格高低品牌影響購買方便性導(dǎo)購員的推薦介紹現(xiàn)場促銷內(nèi)衣的購買渠道存在明顯的性別差異 購買渠道52 697 711020406080100商場專柜 超市 個體服裝店 專賣店 馬路市場女男男性走極端 男性對于價格更加不敏感 ， 女性比較注重物美價廉 價位23 152002040608010
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