xx針織有限責任公司市場調查報告2(編輯修改稿)
2025-03-27 22:27 本頁面
【文章內容簡介】 23 這樣的價格體系下，終端工作尤其重要 終端覆蓋率低 產(chǎn)品認知度差 品牌知名度低 24 消費者對于內衣功能的需求呈現(xiàn)多樣化的趨勢 對內衣功能的認識（三種品牌）020406080100保暖 雕塑形體 減肥排毒 抗菌保健 導汗透氣 其他兒童內衣仍然注重基本功能 25 影響兒童內衣購買的重點仍然在于產(chǎn)品的品質 影響內衣購買的因素10121120 5 10 15 20面料質地是否舒適是否采用高科技材料款式是否合體顏色、花色保健功能做工透氣性清洗方便性縮水變形情況價格高低品牌影響購買方便性導購員的推薦介紹現(xiàn)場促銷26 消 費 行 為 （濟南地區(qū)） 27 女性是內衣消費的主要決策者 購買決策者 0102030405060708090100自己購買 妻子/ 丈夫 父母 兒女 其他女 男28 內衣的購買渠道存在明顯的性別差異 購買渠道52 697 711020406080100商場專柜 超市 個體服裝店 專賣店 馬路市場女男男性走極端 29 男性對于價格更加不敏感 ， 女性比較注重物美價廉 價位23 152002040608010030元以下 50100元 150200元 500元以上女男多項式 ( 女)多項式 ( 男)30 女性更加注重內衣的附加功能，而男性更注意基本功能 對內衣功能的需求0102030405060708090100保暖 導汗透氣 雕塑形體 減肥排毒 抗菌保健 其他女男女性更加注重 31 女性在購買內衣時考慮的因素更加全面 影響內衣購買因素30 20 40 60 80 100面料質地是否舒適是否采用高科技材料款式是否合體顏色、花色保健功能做工透氣性清洗方便性縮水變形狀況價格高低品牌影響購買方便性導購員的推薦、介紹現(xiàn)場促銷32 產(chǎn) 品 33 對元首產(chǎn)品的不滿意主要集中在款式方面： 對 G U N Z E 元首內衣的評價00000001180 20 40 60 80面料質地的舒適性款式是否合體顏色、花色透氣性做工清洗方便性縮水變形狀況很滿意滿意一般不滿意很不滿意34 最突出的問題 身長袖短： 這是反應最集中的問題，根據(jù)我們的了解，這種款型是從日本引進的，但是它打破了人們的傳統(tǒng)認知習慣，要讓她們從款式方面接受我們的產(chǎn)品只有“觀念教育”和“迎合習慣”兩種方式： 領口低： 主要反應為領口太低 ， 不適合保暖的需要 ， 當然 ， 這個問題受地域和氣候的影響會發(fā)生變化 ， 但是提醒我們在營銷組織中應該注意區(qū)域差別 。 手感?。?這種反應與我們提供的產(chǎn)品有關 ， 但是從中我們也可以發(fā)現(xiàn)北方消費者挑選內衣 （ 冬季貼身穿著 ） 時的一個重要參考標準是是否厚實 ， 雖然厚實并不代表一定溫暖 ， 但是評判標準是消費者制定的 。 顏色過于素雅 （ 淡 ） ： 這個問題集中在男孩子的服裝上 ， 很明顯 ，男孩子的衣服比女孩子的容易臟 ， 我們在設計中應該考慮到這些因素 ，畢竟針織內衣的實用功能是非常重要的 。 35 產(chǎn)品價值與消費者心理預期的比較 產(chǎn)品價值與消費者心理預期比較01020304050607080面料舒適款式 花色透氣性做工 清洗 縮水心理預期產(chǎn)品價值36 結論以及營銷建議 37
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