宇達電通2007年整合傳播方桉(編輯修改稿)
2025-02-02 02:17 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 …… 本方案版權(quán)歸鼎佳智業(yè)所有，如有抄襲追究其法律責任 MIO企業(yè) SWOT分析 強勢： MIO的市場地位 GPS市場高速增長，歐洲等地區(qū)第一占有率 GPS研發(fā)技術(shù)優(yōu)勢，國際領(lǐng)先的產(chǎn)品技術(shù) 高效的管理團隊 人才和管理優(yōu)勢 弱勢： MIO渠道相對比較傳統(tǒng) 介入手機市場比較晚，競爭優(yōu)勢不明顯 機會： 中國迅猛發(fā)展的 GPS導航市場，空間巨大 3G技術(shù)的推廣能夠帶動導航市場及相關(guān)市場的飛越發(fā)展 威脅： 競爭會日趨激烈，很多國際級對手都在進入此市場，國內(nèi)競爭對手也會迅速進入此領(lǐng)域。 市場的不規(guī)范，沒有統(tǒng)一標準 本方案版權(quán)歸鼎佳智業(yè)所有，如有抄襲追究其法律責任 2021年宇達電通成立 2021年 GPS市場 2021年啟動新的發(fā)展規(guī)劃 市場導入期 高速增長期 2021 宇達電通 品牌形象年 戰(zhàn)略思考 將“明星產(chǎn)品”樹立為標志性品牌，帶動整體品牌提升 本方案版權(quán)歸鼎佳智業(yè)所有，如有抄襲追究其法律責任 品牌整合營銷戰(zhàn)略 核心思路 MIO品牌 形象年 借助優(yōu)勢產(chǎn)品 樹立強勢品牌 品牌塑造： ?定位新的產(chǎn)品品牌 產(chǎn)品命名：烽火系列產(chǎn)品 (推薦） 產(chǎn)品形象：隨身向?qū)? 產(chǎn)品代言：陳明（我要找到你） ?企業(yè)品牌理念 品牌印象： ?權(quán)威機構(gòu)評測（ CCID、 GPS協(xié)會等） ?汽車 4S渠道聯(lián)盟 ?MIO心計劃 品牌傳播： ?注重公關(guān)傳播，消費者攻心 ?選擇優(yōu)勢媒體，組合傳播，效果最大化 本方案版權(quán)歸鼎佳智業(yè)所有，如有抄襲追究其法律責任 品牌營銷步驟 第一步：有效性 第二步：創(chuàng)新性 新產(chǎn)品品牌定位，迅速影響行業(yè)市場，提高占有率 ? 對智能 GPS手機重新定位命名，通過感性營銷，開辟營銷藍海 ? 建立在線服務(wù)體系，以產(chǎn)品展示、服務(wù)升級、用戶俱樂部等內(nèi)容架構(gòu) MIO服務(wù)在線 創(chuàng)新渠道模式，穩(wěn)定市場地位 ? 創(chuàng)新性的渠道發(fā)展模式和事件活動 ? 聯(lián)合品牌汽車廠商的 4S店，架構(gòu)新渠道聯(lián)盟 ? 完善運營服務(wù)體系 整合企業(yè)內(nèi)外部資源，引導行業(yè)市場 ? 整體媒體傳播資源，以公關(guān)為主導，影響消費者 ? 整合企業(yè)競爭優(yōu)勢，強化企業(yè)品牌競爭力。 ? 確立品牌意識，用產(chǎn)品品牌帶動企業(yè)品牌，形成品牌區(qū)隔 第三步：整合性 本方案版權(quán)歸鼎佳智業(yè)所有，如有抄襲追究其法律責任 關(guān)鍵詞： M 魅力 心 計劃 主體思想： M ： 戰(zhàn)略指導方針， Mio品牌蘊含的“ M魅力”、“移動生活 (Mobile)”。 心 ： 傳播總體思想， Mio品牌產(chǎn)品 帶給消費者 心 靈的享受（ 動心 、 稱心 、 省心 ）。 心 計劃： 通過組合營銷手段（公關(guān)、廣告、活動）進行推廣，強調(diào) MIO用心為消 費者提供全方位服務(wù)，給予消費者心靈真正的愉悅享受 。 動心 ： Mio品牌是有魅力的、時尚的，足以吸引消費者 稱心 ： Mio品牌產(chǎn)品是高性能的、全功能的、高 實用價值的 省心 ： Mio品牌 購買渠道是便捷的，服務(wù)是高效的。 戰(zhàn)略描述 本方案版權(quán)歸鼎佳智業(yè)所有，如有抄襲追究其法律責任 戰(zhàn)略要點分解 思路要點： ? 產(chǎn)品命名 ，擺脫單一的產(chǎn)品銷售，將產(chǎn)品提升為一種感性認知，通過感性營銷來影響目標受眾；產(chǎn)品命名需要考慮很多綜合因素，關(guān)鍵一點就是必須和產(chǎn)品功能、受眾需求相關(guān)聯(lián)； ? 公關(guān)傳播 ，品牌傳播必須是聚眾的，有效媒體傳播是關(guān)鍵； ? 形象廣告 ，堅持感性
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