【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 立體價(jià)位 產(chǎn) 品 價(jià) 格 通 路： ? 連鎖專(zhuān)賣(mài)，網(wǎng)絡(luò)廣泛； ? 形象規(guī)范，識(shí)別明顯； ? 高價(jià)位物有所值； ? 逐漸向立體價(jià)位轉(zhuǎn)變 。 價(jià) 格： 二、品牌現(xiàn)狀及提升 國(guó)際背景 實(shí)力強(qiáng)大 專(zhuān)業(yè)能力 高檔 科技 時(shí)尚 完美 實(shí)力 國(guó) 際 品 牌 高檔 科技 時(shí)尚 完美 原有品牌 新品牌 注入 三、品牌提升步驟 行業(yè)名牌 國(guó)內(nèi)知名品牌 國(guó)際知名品牌 銷(xiāo)售提升 四、廣告任務(wù)和目標(biāo) 國(guó)內(nèi)知名品牌 品牌提升 整合傳播 行業(yè)知名品牌 99年 2022年 以世界領(lǐng)先的數(shù)字技術(shù)和現(xiàn)代化大工業(yè)生產(chǎn) 工藝，專(zhuān)業(yè)為消費(fèi)者提供頂級(jí)影音享受的國(guó)際品牌 五、品牌定位 五位一體品牌屋 國(guó)際品牌 產(chǎn)品 高標(biāo)準(zhǔn) 嚴(yán)要求 歐洲品 質(zhì)；技術(shù) 含量多 技術(shù) 世界領(lǐng) 先的數(shù) 字原音 技術(shù)； 網(wǎng)絡(luò) 涵蓋一 二級(jí)市 場(chǎng)的強(qiáng) 大覆蓋 能力， 數(shù)量眾 多，布 點(diǎn)廣泛 品牌 廣告語(yǔ)： 至純至 真，世 界之音 ；突 出 CAV 英文， 淡化中 文；國(guó) 際化的 廣告表 現(xiàn)風(fēng)格 品牌 代言人 國(guó)際天 皇巨星 實(shí)力和 地位的 體現(xiàn)； 藝壇長(zhǎng) 青樹(shù)， 頗多經(jīng) 典之作 六、品牌口號(hào)語(yǔ) 至純至真 世界之音（方案一） 競(jìng)爭(zhēng)力 ——新概念 ——差異化 該口號(hào)語(yǔ)屬一個(gè)全新的概念，完全不同于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手所提出的概念，與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手德概念相比，產(chǎn)品的相關(guān)性更強(qiáng)，訴求主張更鮮明，差異化更明顯。 感召力 —— 國(guó)際化 產(chǎn)品利益點(diǎn) 產(chǎn)品使用效果 與 CAV的定位相符合的是：該品牌口號(hào)語(yǔ)簡(jiǎn)潔、大氣，突出了國(guó)際品牌的特點(diǎn)；并直接點(diǎn)明了產(chǎn)品的利益點(diǎn)和使用效果，對(duì)消費(fèi)者具有直接而鮮明的記憶效果，具有強(qiáng)大的感召力，同時(shí)與產(chǎn)品概念 “ 數(shù)學(xué)原音 ” 的內(nèi)涵不謀而合，方方面面的信息傳遞比較一致，具有整合性。 具有強(qiáng)大實(shí)力的 CAV企業(yè)以世界領(lǐng)先的數(shù)字原音技術(shù)和現(xiàn)代大工業(yè)生產(chǎn)制造工藝為顧客提供產(chǎn)供銷(xiāo)一條龍服務(wù)，倡導(dǎo)高尚生活理念，輸出歐洲品質(zhì)產(chǎn)品。并以國(guó)際巨星譚永麟為品牌代言人提升品牌形象，加強(qiáng)促銷(xiāo)力度，凡此種種，均構(gòu)成對(duì)該口號(hào)的全方位有力支持。 在廣告宣傳上則注重漸進(jìn)與突變的處理。突變，如弱化 CAV的國(guó)產(chǎn)品牌特征而實(shí)出其英文，強(qiáng)化國(guó)際感；漸進(jìn)上的處理則注重原有合理的品牌形象要素的傳承，如繼續(xù)請(qǐng)國(guó)際巨星譚詠麟為品牌代言人等。 支持力 產(chǎn)品 歐洲 品質(zhì) 技術(shù) 數(shù)字原 音技術(shù) 企業(yè) 產(chǎn)供銷(xiāo) 一條龍 代言人 國(guó)際級(jí) 影視歌 多棲名 星 廣告 突變 漸進(jìn) 七、產(chǎn)品、技術(shù)概念 數(shù)字原音（方案一） 概念闡釋?zhuān)? 以此概念來(lái)概括 CAV音響的技術(shù)特征，使其與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)隔，做到差異化。 采用 “ 先入為主 ” 的概念宣傳策略，將 “ 原音 ” 這一最能體現(xiàn)音響效果特征的概念 CAV化，搶先 “ 獨(dú)占 ” 這一概念，以達(dá)到樹(shù)立行業(yè)領(lǐng)先技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，提高企業(yè)權(quán)威性的宣傳目的。 數(shù)字原音的提法，使 CAV緊跟時(shí)代潮流，具時(shí)尚感； 以此概念對(duì) CAV原有有關(guān) CAV品牌、產(chǎn)品的技術(shù)概念（如未來(lái)音響、數(shù)字音響、新音響等）進(jìn)行統(tǒng)合，以免信息傳播要素的蕪雜； 技術(shù)支持：總稱(chēng)（ “ 數(shù)字原音技術(shù) ” ） ? 從數(shù)字均衡器到數(shù)字聲場(chǎng)處理等全過(guò)程數(shù)字處理技術(shù)； ? 多種高保真解碼系統(tǒng)； ； ? 歐洲精典品質(zhì)的揚(yáng)聲器，避免放大過(guò)程中的音響失真。 概念標(biāo)識(shí)： Gn: Gn: E音響（方案二） E是近年國(guó)際社會(huì)和電子商務(wù)領(lǐng)域的流行概念，具有國(guó)際化、高科技、時(shí)尚化等特點(diǎn)，以 E作為產(chǎn)品概念的代表符號(hào)，符合 CAV國(guó)際品牌的定位，大氣、現(xiàn)代； 該概念可順次帶出品牌口號(hào)語(yǔ) —— E音響、真享受。突出 CAV音響為消費(fèi)者帶來(lái)個(gè)性化享受、高檔次享受，并可突出產(chǎn)品的 5。 1聲道和高保真技術(shù)帶來(lái)的原汁原味的頂級(jí)影音享受。 新穎、時(shí)代感強(qiáng)，突出 CAV音響的革命性地位和引領(lǐng)音響時(shí)代潮流的大家風(fēng)范 階段性安排 第一階段 （ 4—5月） 第二階段 （ 6—8月 ） 第三階段 （ 9—12月） 時(shí)間 主題 廣告安排 廣告主題 新產(chǎn)品上市告知廣告 新產(chǎn)品功能廣告 品牌形象廣告 新產(chǎn)品廣告 品牌形象廣告 至純至真 世界之音 至純至真 世界之音 至純至真 世界之音 聽(tīng)出畫(huà)面系列 原音系列 實(shí)力系列 原音系列 和聲音一起飛翔 三大系列廣告 優(yōu)勢(shì)： 延續(xù)原有品牌形象，獲得強(qiáng)勢(shì)品牌支持； 強(qiáng)大的原有銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)的支持； 技術(shù)領(lǐng)先，性?xún)r(jià)比優(yōu)越； 一、市場(chǎng)背景（見(jiàn)第一部份） 二、 SWOT分析 劣勢(shì)： 企業(yè)實(shí)力不算最強(qiáng)，一定程度上影響品牌推廣力度； 與同檔次音響相比，價(jià)格仍不具競(jìng)爭(zhēng)力； 機(jī)會(huì)： 同類(lèi)產(chǎn)品市場(chǎng)，仍然缺少真正物美價(jià)廉的產(chǎn)品； 音響市場(chǎng)，大部份音響品牌的地位尚未固定，消費(fèi)者的指牌購(gòu)買(mǎi)行為尚未完全形成； 音響市場(chǎng)消費(fèi)整體呈上升勢(shì)頭，市場(chǎng)潛力巨大。 危脅： 市面上同類(lèi)產(chǎn)品漸趨增多； 整體經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不景氣，短期內(nèi)市 場(chǎng)消費(fèi)量不會(huì)有太大的改善。 三、 CAV560產(chǎn)品定位 “ 國(guó)際產(chǎn)品，特為中國(guó)定做 ” 這是 CAV560的定位 ，也是 CAV 560推廣傳播宣傳的全題，CAV560一切推廣傳播宣傳活動(dòng)均圍繞這一主題展開(kāi)進(jìn)行。 這一定位是圍繞 CAV品牌在消費(fèi)者心目中的形象和認(rèn)知，CAV560她高檔的品質(zhì)和相對(duì)較低的價(jià)格（不宣傳她是中檔產(chǎn)品）容易引起消費(fèi)，把產(chǎn)品和品牌帶入普通消費(fèi)者心中，從而在一定意義上培養(yǎng)了消費(fèi)者，刺激了潛在的高檔次追求的消費(fèi)者，從而有利于CAV高檔產(chǎn)品的銷(xiāo)售。 四、 CAV560推廣傳播宣傳標(biāo)題： CAV560全中文界面，特為中國(guó)定做。 這一標(biāo)題目的在于強(qiáng)調(diào) CAV560的中文顯示界面，中文顯示界面是音響行業(yè)世界上首次使用的技術(shù)，是 CAV很強(qiáng)的賣(mài)點(diǎn)， “ 特為中國(guó)定做 ” 這句文案的潛臺(tái)詞是 CAV在國(guó)際的品牌和產(chǎn)品 2， “ 中文界