【文章內(nèi)容簡介】 立體價位 產(chǎn) 品 價 格 通 路： ? 連鎖專賣，網(wǎng)絡廣泛； ? 形象規(guī)范，識別明顯； ? 高價位物有所值； ? 逐漸向立體價位轉(zhuǎn)變 。 價 格： 二、品牌現(xiàn)狀及提升 國際背景 實力強大 專業(yè)能力 高檔 科技 時尚 完美 實力 國 際 品 牌 高檔 科技 時尚 完美 原有品牌 新品牌 注入 三、品牌提升步驟 行業(yè)名牌 國內(nèi)知名品牌 國際知名品牌 銷售提升 四、廣告任務和目標 國內(nèi)知名品牌 品牌提升 整合傳播 行業(yè)知名品牌 99年 2022年 以世界領(lǐng)先的數(shù)字技術(shù)和現(xiàn)代化大工業(yè)生產(chǎn) 工藝，專業(yè)為消費者提供頂級影音享受的國際品牌 五、品牌定位 五位一體品牌屋 國際品牌 產(chǎn)品 高標準 嚴要求 歐洲品 質(zhì)；技術(shù) 含量多 技術(shù) 世界領(lǐng) 先的數(shù) 字原音 技術(shù)； 網(wǎng)絡 涵蓋一 二級市 場的強 大覆蓋 能力， 數(shù)量眾 多，布 點廣泛 品牌 廣告語： 至純至 真，世 界之音 ；突 出 CAV 英文， 淡化中 文；國 際化的 廣告表 現(xiàn)風格 品牌 代言人 國際天 皇巨星 實力和 地位的 體現(xiàn)； 藝壇長 青樹， 頗多經(jīng) 典之作 六、品牌口號語 至純至真 世界之音（方案一） 競爭力 ——新概念 ——差異化 該口號語屬一個全新的概念，完全不同于競爭對手所提出的概念，與競爭對手德概念相比，產(chǎn)品的相關(guān)性更強，訴求主張更鮮明，差異化更明顯。 感召力 —— 國際化 產(chǎn)品利益點 產(chǎn)品使用效果 與 CAV的定位相符合的是：該品牌口號語簡潔、大氣，突出了國際品牌的特點；并直接點明了產(chǎn)品的利益點和使用效果，對消費者具有直接而鮮明的記憶效果，具有強大的感召力，同時與產(chǎn)品概念 “ 數(shù)學原音 ” 的內(nèi)涵不謀而合，方方面面的信息傳遞比較一致，具有整合性。 具有強大實力的 CAV企業(yè)以世界領(lǐng)先的數(shù)字原音技術(shù)和現(xiàn)代大工業(yè)生產(chǎn)制造工藝為顧客提供產(chǎn)供銷一條龍服務，倡導高尚生活理念，輸出歐洲品質(zhì)產(chǎn)品。并以國際巨星譚永麟為品牌代言人提升品牌形象，加強促銷力度，凡此種種，均構(gòu)成對該口號的全方位有力支持。 在廣告宣傳上則注重漸進與突變的處理。突變，如弱化 CAV的國產(chǎn)品牌特征而實出其英文，強化國際感；漸進上的處理則注重原有合理的品牌形象要素的傳承，如繼續(xù)請國際巨星譚詠麟為品牌代言人等。 支持力 產(chǎn)品 歐洲 品質(zhì) 技術(shù) 數(shù)字原 音技術(shù) 企業(yè) 產(chǎn)供銷 一條龍 代言人 國際級 影視歌 多棲名 星 廣告 突變 漸進 七、產(chǎn)品、技術(shù)概念 數(shù)字原音（方案一） 概念闡釋： 以此概念來概括 CAV音響的技術(shù)特征，使其與競爭對手區(qū)隔，做到差異化。 采用 “ 先入為主 ” 的概念宣傳策略，將 “ 原音 ” 這一最能體現(xiàn)音響效果特征的概念 CAV化，搶先 “ 獨占 ” 這一概念，以達到樹立行業(yè)領(lǐng)先技術(shù)標準，提高企業(yè)權(quán)威性的宣傳目的。 數(shù)字原音的提法，使 CAV緊跟時代潮流，具時尚感； 以此概念對 CAV原有有關(guān) CAV品牌、產(chǎn)品的技術(shù)概念（如未來音響、數(shù)字音響、新音響等）進行統(tǒng)合，以免信息傳播要素的蕪雜； 技術(shù)支持：總稱（ “ 數(shù)字原音技術(shù) ” ） ? 從數(shù)字均衡器到數(shù)字聲場處理等全過程數(shù)字處理技術(shù)； ? 多種高保真解碼系統(tǒng)； ； ? 歐洲精典品質(zhì)的揚聲器，避免放大過程中的音響失真。 概念標識： Gn: Gn: E音響（方案二） E是近年國際社會和電子商務領(lǐng)域的流行概念，具有國際化、高科技、時尚化等特點，以 E作為產(chǎn)品概念的代表符號，符合 CAV國際品牌的定位，大氣、現(xiàn)代； 該概念可順次帶出品牌口號語 —— E音響、真享受。突出 CAV音響為消費者帶來個性化享受、高檔次享受，并可突出產(chǎn)品的 5。 1聲道和高保真技術(shù)帶來的原汁原味的頂級影音享受。 新穎、時代感強，突出 CAV音響的革命性地位和引領(lǐng)音響時代潮流的大家風范 階段性安排 第一階段 （ 4—5月） 第二階段 （ 6—8月 ） 第三階段 （ 9—12月） 時間 主題 廣告安排 廣告主題 新產(chǎn)品上市告知廣告 新產(chǎn)品功能廣告 品牌形象廣告 新產(chǎn)品廣告 品牌形象廣告 至純至真 世界之音 至純至真 世界之音 至純至真 世界之音 聽出畫面系列 原音系列 實力系列 原音系列 和聲音一起飛翔 三大系列廣告 優(yōu)勢： 延續(xù)原有品牌形象，獲得強勢品牌支持； 強大的原有銷售網(wǎng)絡的支持； 技術(shù)領(lǐng)先，性價比優(yōu)越； 一、市場背景（見第一部份） 二、 SWOT分析 劣勢： 企業(yè)實力不算最強，一定程度上影響品牌推廣力度； 與同檔次音響相比，價格仍不具競爭力； 機會： 同類產(chǎn)品市場，仍然缺少真正物美價廉的產(chǎn)品； 音響市場，大部份音響品牌的地位尚未固定，消費者的指牌購買行為尚未完全形成； 音響市場消費整體呈上升勢頭，市場潛力巨大。 危脅： 市面上同類產(chǎn)品漸趨增多； 整體經(jīng)濟形勢不景氣，短期內(nèi)市 場消費量不會有太大的改善。 三、 CAV560產(chǎn)品定位 “ 國際產(chǎn)品，特為中國定做 ” 這是 CAV560的定位 ，也是 CAV 560推廣傳播宣傳的全題，CAV560一切推廣傳播宣傳活動均圍繞這一主題展開進行。 這一定位是圍繞 CAV品牌在消費者心目中的形象和認知，CAV560她高檔的品質(zhì)和相對較低的價格（不宣傳她是中檔產(chǎn)品）容易引起消費，把產(chǎn)品和品牌帶入普通消費者心中，從而在一定意義上培養(yǎng)了消費者，刺激了潛在的高檔次追求的消費者，從而有利于CAV高檔產(chǎn)品的銷售。 四、 CAV560推廣傳播宣傳標題： CAV560全中文界面，特為中國定做。 這一標題目的在于強調(diào) CAV560的中文顯示界面，中文顯示界面是音響行業(yè)世界上首次使用的技術(shù)，是 CAV很強的賣點， “ 特為中國定做 ” 這句文案的潛臺詞是 CAV在國際的品牌和產(chǎn)品 2， “ 中文界