2007年瑞安廣州中心策略傳播思考(編輯修改稿)
2024-11-12 17:01 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 時(shí)候，以“開啟城市夢想，聚焦廣州中心”為廣告語的形象宣傳片在電視臺熱播，向市民呈現(xiàn)未來城市中心藍(lán)圖和生活夢想；從視覺上向目標(biāo)受眾灌輸“瑞安廣州新城市中心”的概念。 反復(fù)播映 － 當(dāng)廣告片在收視率高的頻道播出一段時(shí)間后，轉(zhuǎn)移陣地重點(diǎn)在越秀區(qū)當(dāng)?shù)仉娨暸_持續(xù)播放。 ■戰(zhàn)術(shù)目的： 強(qiáng)勢出擊，大范圍傳播，讓目標(biāo)受眾在短時(shí)間內(nèi)接收到“ 瑞安廣州中心 ”相關(guān)資訊，并讓其對瑞安廣州中心產(chǎn)生濃厚興趣。 時(shí)間： 2021年 6月初－ 7月底 ■媒體支持： 無線、廣州電視臺、南方都市報(bào)、羊城晚報(bào)、廣州日報(bào)、廣州本地門戶網(wǎng) 6月初 6月中旬 6月下旬 引爆線索： “我的未來生活應(yīng)該是什么樣？” —— 一個(gè)問題引發(fā)城市未來生活的遐想，久違的城市夢想即將開啟?。ㄐ侣剤?bào)道、專題采訪） 聚變原料： “一個(gè)新都會(huì)詮釋城市未來生活！” —— 瑞安廣州中心全方位解讀，城市夢想的藍(lán)圖就在眼前?。▓?bào)刊 /電視綜合報(bào)道、系列報(bào)廣） 聚變原料： “開啟城市夢想，聚焦廣州中心” —— 共同見證新城市地標(biāo)的出現(xiàn)，共享廣州未來生活的綜合平臺！（報(bào)刊 /電視系列專題） 新聞炒作要點(diǎn)提煉 Ⅱ 、 瑞安廣州中心新聞發(fā)布會(huì) ■戰(zhàn)術(shù)手段： 新聞發(fā)布會(huì)媒體邀請： 一、媒體選擇以大眾、財(cái)經(jīng)、地產(chǎn)為主，輻射其他專業(yè)媒體；媒體記者邀請具有針對性，為與其產(chǎn)品相關(guān)版面 /頻道的編輯、記者； 二、建議邀請廣州地區(qū)及珠三角媒體 30~40家； 三、建議會(huì)議地點(diǎn)：廣州大廈。 ■戰(zhàn)術(shù)目的： 先聲奪人，用精準(zhǔn)的信息發(fā)布與競爭對手爭奪媒體眼球。通過廣泛的媒體報(bào)道，大面積的品牌曝光，以及一系列后續(xù)傳播炒作，為項(xiàng)目接下來的推廣活動(dòng)營造聲勢；通過精準(zhǔn)的新聞發(fā)布會(huì)，讓瑞安廣州中心成為媒體關(guān)注的焦點(diǎn)以及目標(biāo)受眾的談資。 并透露招募媒體高層人士參加由瑞安房地產(chǎn)主辦的瑞安新天地之旅的活動(dòng)信息，以及相關(guān)議題。 時(shí)間： 2021年 6月中旬 7月中 新聞炒作要點(diǎn)提煉 七月上旬 七月中旬 引爆線索： “瑞安－出現(xiàn)在廣州的中心” — — 大標(biāo)題，引發(fā)群體對于瑞安的好奇，建立懸念。！（報(bào)刊 /電視綜合報(bào)道、系列報(bào)廣） 聚變原料： “瑞安廣州中心媒體見面會(huì)” — — 邀請各界媒體朋友共同見證，瑞安正式宣布進(jìn)入廣州的歷史瞬間，將這一消息宣傳出去。（新聞采訪、跟蹤報(bào)道） Ⅲ 、 瑞安媒體新天地之旅 時(shí)間： 2021年 7月中－ 7月底 引發(fā)懸念－ 這是 一次勇趕的嘗試，這也是一次魅力之旅，上海、杭州，這一片片的新天地，正在演繹著瑞安生活的開始，高品質(zhì)生活的無限延續(xù)。 “ 瑞安－ 成就品質(zhì)生活新天地！ ” 揭開懸念－ 媒體是我們最依賴的合作伙伴，有了他們的助力，我們可以事半功倍。那么建立與媒體之間的關(guān)系便甚為重要。那么首先讓他們能夠清晰的了解瑞安便成為了第一位的事。組織并邀請廣東地區(qū)的主流媒體房產(chǎn)部分的資深高層，前往瑞安國內(nèi)成功的新天地項(xiàng)目進(jìn)行實(shí)地參觀，讓他們在難得清閑的游玩同時(shí)，獲得我們灌輸關(guān)于瑞安的理念，同時(shí)在活動(dòng)中間精彩的環(huán)節(jié)安排，和每位媒體人建立良好的私人關(guān)系，到達(dá)為以后瑞安項(xiàng)目制造有力輿論環(huán)境的目的。 設(shè)想行程：廣州－上海新天地、企業(yè)天地、翠湖天地－杭州西湖天地－廣州瑞安廣州中心 ■戰(zhàn)術(shù)目的： 要想真正了解瑞安，就要叢了解瑞安以往的發(fā)展開始。通過邀請廣東地區(qū)主流媒體上層人員親身參與一場瑞安“新天地”成功項(xiàng)目的精彩之旅。通過讓們的所見所謂，從而真切的感受到真正的瑞安，了解瑞安的實(shí)力。同時(shí)亦要和這些資深的媒體界專業(yè)人士構(gòu)建瑞安和他們的良好關(guān)系。讓這些媒體為瑞安成功進(jìn)軍廣東搖旗吶喊。 ■戰(zhàn)術(shù)手段： 新聞炒作要點(diǎn)提煉 七月下旬 八月上旬 引爆線索： “廣東媒體新天地之旅” — — 獨(dú)具匠心的號召，引發(fā)大家對于瑞安的關(guān)注。說明實(shí)實(shí)在在的道理：“成功不是講出來的，而是親眼看到的”?。▓?bào)刊 /電視綜合報(bào)道、系列報(bào)廣） 聚變原料： “瑞安，成就品質(zhì)生活新天地” — — 用敘述式宣導(dǎo)對于媒體認(rèn)知的關(guān)注性，以實(shí)實(shí)在在的東西來說明簡單的道理。（新聞采訪、跟蹤報(bào)道） 加熱蓄客階段 【 2021年 8月初 11月底 】 瑞安廣州中心 Ⅳ 、 瑞安廣州中心慈善之夜音樂會(huì) 時(shí)間： 2021年 8月初－ 8月底 引發(fā)懸念－ 在星海音樂廳邀請國際知名音樂大師，為瑞安的準(zhǔn)客戶們送上一場高品質(zhì)、高律動(dòng)的音樂盛宴，讓音樂的穿透力洞穿每個(gè)人內(nèi)心的深處，引發(fā)他們善意的共鳴。 揭開懸念－ 和廣東省內(nèi)慈善政府部門共同主辦，以慈善的名義，將他們聚集在一起，用音樂的方式詮釋心懷，用所得善款救助那些處于貧困的兄弟姐妹。讓每一位收到我們邀請函的嘉賓了他到，他對于瑞安的尊貴，他的與眾不同。在這場慈善盛會(huì)上，我們會(huì)向每位入場嘉賓以收取門票（或考慮現(xiàn)場贈(zèng)款方式），然后在最后將所得所以門票作為善款捐贈(zèng)于相關(guān)政府機(jī)構(gòu)（捐贈(zèng)儀式另作活動(dòng)安排）通過活動(dòng)將瑞安和部分政府部門以慈善的名義拉近距離，同時(shí)和政府相關(guān)機(jī)構(gòu)建立良好的關(guān)系，達(dá)到活動(dòng)的主要目的，同時(shí)使參與活動(dòng)的群體感受瑞安對于他們尊貴的禮遇。（在現(xiàn)場有相關(guān)項(xiàng)目沙盤等資料展示宣導(dǎo)）
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