旭日廣告廣州移動點(diǎn)對點(diǎn)短信業(yè)務(wù)行銷傳播策略建議(編輯修改稿)
2025-01-25 08:17 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 味、外在形象，生活方式等方面 ...... Newsun Communication Group旭日傳播集團(tuán) “流行”的原動力 “ 流行 ” 從眾 好奇 追隨 效仿 大家 都用 新鮮 神秘感 好玩 讓人愉悅 個性、有型 偶像效應(yīng) Newsun Communication Group旭日傳播集團(tuán) 社會“流行”代表 靚仔 CALL我 酷 酷斃了 帥呆了 MM 靚妹 F4 周杰倫 牛仔 T恤 恐龍 Newsun Communication Group旭日傳播集團(tuán) 針對短信推廣，我們要制造的“流行”是…… 一種瘋狂的流行 一種玩的態(tài)度 Newsun Communication Group旭日傳播集團(tuán) 營造一種“瘋狂”的流行 工作也瘋狂 “周末每人都必須回來加班” 閑聊也瘋狂 “誰是你的，我不知道，但你是我的，永遠(yuǎn)?！? 笑話也瘋狂 “你沒有豬的形象 ,但是你有豬的氣質(zhì) .！” 瘋狂 Core Concept “發(fā)話也瘋狂” Newsun Communication Group旭日傳播集團(tuán) 實(shí)施思考 一鳴驚人 制造話題 花較少的錢辦大事的法則： 不是我們自己多說，而是讓消費(fèi)者自己去說。 公關(guān)活動帶動整體戰(zhàn)役 Newsun Communication Group旭日傳播集團(tuán) 沒有比 現(xiàn)身說法 更能將“ 發(fā)話也瘋狂 ” 淋漓盡致的體現(xiàn) 使用短信的好處 關(guān)鍵在于 以怎樣的一種形式現(xiàn)身 Newsun Communication Group旭日傳播集團(tuán) 強(qiáng)化“發(fā)話也瘋狂”的流行性 主題活動 比拼 “瘋狂發(fā)話” 大王 —— 流行人物現(xiàn)身說法 Newsun Communication Group旭日傳播集團(tuán) ? 刺激 “ 非 常 男 女 ” 奪冠，提升使用量； ? 造成短信風(fēng)潮，制造新聞性話題，產(chǎn)生轟動效果； ? 同時為后續(xù)活動做宣傳鋪墊，既節(jié)省行銷費(fèi)用，又使行銷的活動環(huán)環(huán)相扣。 主題活動目的 Newsun Communication Group旭日傳播集團(tuán) 主題活動方式 ? 時間： 2023年 3連續(xù)三個月三次 ? 資格：廣州地區(qū)廣州移動用戶 ? 內(nèi)容：排名當(dāng)月手機(jī)短信費(fèi)用前 50位的用戶 第 1名： “瘋狂發(fā)話大王” 獲得 “ Fashion 瘋狂裝備包” 第 2— 50名： “瘋狂發(fā)話大使” 獲得 “ Fashion 瘋狂裝備包” Fashion瘋狂裝備包 ：新流行款 諾基亞 7650+ SONY MP…… Fashion 瘋狂裝備包： SONY 數(shù)碼照相機(jī) …… 前 1000名： NIKE移動 T恤 一件 Newsun Communication Group旭日傳播集團(tuán) 主題活動意義 ? 通過 “瘋狂發(fā)話大王”比拼 進(jìn)行現(xiàn)身說使用短信的感受 ? 利益點(diǎn)：娛樂、戀愛、聯(lián)絡(luò)、信息 …… 應(yīng)有盡有 ? 宣傳配合： ? 前期：互聯(lián)網(wǎng) + 平面廣告 + 廣播 + 戶外 ? 后期：互聯(lián)網(wǎng) + 采訪（廣播、報紙） Newsun Communication Group旭日傳播集團(tuán) 其它活動配合 ? 時間： 2023年 1月起 ? 目的：刺激人們對短信業(yè)務(wù)的使用量，形成人們使用手機(jī)短信的習(xí)慣性 ? 內(nèi)容： 按消費(fèi)者短信使用的數(shù)量進(jìn)行計費(fèi)，當(dāng)月手機(jī)短信超過300條的部分，按照 9折計費(fèi)，超過 400條的部分按照 8折計費(fèi)，超過 500條的部分按照 7折計費(fèi)，超過 600條的部分，按照 6折計費(fèi)，超過 700條的部分按照 5折計費(fèi) 瘋狂積分，瘋狂流行 Newsun Communication Group旭日傳播集團(tuán) 通過 “瘋狂發(fā)話”大王比拼 活動 帶動整體 ? 通過媒體來炒做 “瘋狂發(fā)話大王”比拼 ，讓 B、 C類群體感受到短信的流行和瘋狂程度，受到感染從而使用短信或增加使用量 ? 在 A類群體瘋狂提高短信使用量時，相應(yīng)會增大對 BC類消費(fèi)群體的短信發(fā)送量，從而帶動 BC類群體的短信使用 Newsun Communication Group旭日傳播集團(tuán) 集中滲透，步步為營 怎樣集中滲透提升 BC類已使用群體的使用量？ 怎樣促使 BC類未使用群體奉獻(xiàn)出第一次？ 針對 BC類群體 Newsun Communication Group旭日傳播集團(tuán) 時尚白領(lǐng)和當(dāng)代英雄兩類的形態(tài)有很大差異 同時有別于非常男女一類 還是讓我們來重新再一次認(rèn)識短信
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