卡夫食品(kraft_foods)的產(chǎn)品組合報(bào)告(編輯修改稿)
2025-02-02 01:47 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 中包括 LU、 閑趣和達(dá)能王子 。 據(jù)了解 ， 此次交易金額為 72億美元 ， 涉及包括中國在內(nèi)的20余個(gè)國家 、 32個(gè)工廠 。 卡夫食品希望通過收購達(dá)能餅干業(yè)務(wù)在中國市場站穩(wěn)腳跟 。 此番收購無疑使全球第一大餅干供應(yīng)商卡夫囊括 6家在中國開工的餅干生產(chǎn)基地 ， 擁有中國最大的餅干市場渠道 ， 卡夫?qū)⒊蔀檎紦?jù)中國半壁河山的最大餅干企業(yè) 。 這無疑給其他企業(yè)很大壓力 。 卡夫公司副總裁 、卡夫中國區(qū)執(zhí)行董事戴樂娜 （ Lorna Davis） 在接受記者采訪時(shí)表示 ， “ 我們希望合并后 ， 兩個(gè)品牌在中國的市場份額能夠達(dá)到 20%。 ” 在中國區(qū)域 ， 目前卡夫餅干在北京 、 蘇州都設(shè)有餅干工廠 ， 并且在全國近 50個(gè)城市設(shè)有銷售機(jī)構(gòu) ， 達(dá)能餅干此前在上海 、 蘇州和江門也設(shè)有餅干工廠 ， 在全國也有 50多家銷售辦事處 。 卡夫食品公司采用這種平行擴(kuò)大的產(chǎn)品組合策略，在原有產(chǎn)品線上增加了閑趣、達(dá)能這兩個(gè)在大中華地區(qū)消費(fèi)者辨識(shí)度較高的產(chǎn)品項(xiàng)目，能利用這兩個(gè)產(chǎn)品的商標(biāo)知名度和產(chǎn)品信譽(yù)度成功地打開中國餅干市場的大門，并迅速地提高市場的占有率。而對本身就有優(yōu)良的餅干生產(chǎn)流水線的卡夫而言，收購達(dá)能這家公司，還能充分利用本企業(yè)的資源和剩余生產(chǎn)能力，提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。 排名 國家 產(chǎn)品 公司 1 美國 Mamp。M39。s 瑪氏公司 2 美國 吉百利牛奶巧克力 卡夫食品公司 3 德國 米爾卡牛奶巧克力 卡夫食品公司 . 4 巴西 Trident口香糖 吉百利亞當(dāng)斯公司 5 日本 明治巧克力 日本明治牛奶公司
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