超福福滿品牌傳播戰(zhàn)略規(guī)劃(編輯修改稿)
2025-02-01 09:46 本頁面
【文章內容簡介】 氛，更無法理解為什么不吃大魚大肉，而喜歡野菜生味。 他們的“吃得好”和“吃得爽” 圖片： Slide141 4A公關策劃大全！ 15 對于方便面?zhèn)鞑サ膯⑹? ? 用他們的語言； ? 借用他們的文化平臺； ? 接近他們的生活； ? 描述他們的 “好日子 ”和 “吃得好 ”； ? 利用他們相信推薦，相信大品牌的心理； ? 引導和制造消費潮流。 4A公關策劃大全！ 16 奠定品牌策略基礎 (超福 /福滿多 ) 4A公關策劃大全！ 17 重新審視平價面市場動態(tài) 產品力的 優(yōu)勢競爭 品牌力的 綜合競爭 ?產品趨于同質化 ?競爭愈加激烈 ?市場深化細分 ?鄉(xiāng)村城市化進程 (舉國奔小康 )導致產品升級使用 4A公關策劃大全！ 18 品牌策略議題 福滿多整體品牌 競爭對手品牌 如何鞏固和加強品牌力 超級福滿多 =? 福滿多 =? 4A公關策劃大全！ 19 產品 市場 消費者 超福與福滿多的差異 超級福滿多 福滿多 價格 份量恰好、雙包料 大份量、 3包料 (更濃更香 ) 平價面的中低價位 ( ) 平價面的高價位 ( ) 偏重于鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場 (7成 ) 偏重于城市市場 (7成 ) 1835，低收入 1835，中低收入 4A公關策劃大全！ 20 回顧品牌積累的價值 好口味 實在 福氣 份量大 面筋道 價格便宜 口味豐富 4A公關策劃大全！ 21 品牌未來發(fā)展的增長點 ?超級福滿多 (縱向轉移 ) ?升級使用 ?品牌轉換 ?降級使用 經濟水平的發(fā)展 生活條件的提高 對于品質的追求 ?福滿多 (橫向延伸 ) ?新用戶 ?品牌轉換 鋪貨區(qū)域深入到鄉(xiāng)村 口味的豐富 4A公關策劃大全！ 22 問題？ 對于消費者平價面的升級使用現(xiàn)象， 現(xiàn)有的福滿多品牌價值是否可以成為驅動力？ 4A公關策劃大全！ 23 如何滿足超福消費者的需求 產品力 品牌力 + 份量更大 味更香濃 口感更細 感興趣 有關聯(lián) 夠親切 需要強調 /突出超級 已經建立的認知： 需要提升的認知： ? 4A公關策劃大全！ 24 超福與福滿多的品牌定位區(qū)隔 福滿多 實惠 滿意 福氣 超級福滿多 超級 價值感 滿足感 好口味 實
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