超福福滿品牌傳播戰(zhàn)略規(guī)劃(參考版)
2025-01-08 09:46本頁(yè)面
【正文】 他們的“吃得好”和“吃得爽” 圖片： Slide141 4A公關(guān)策劃大全！ 15 對(duì)于方便面?zhèn)鞑サ膯⑹? ? 用他們的語(yǔ)言； ? 借用他們的文化平臺(tái)； ? 接近他們的生活； ? 描述他們的 “好日子 ”和 “吃得好 ”； ? 利用他們相信推薦，相信大品牌的心理； ? 引導(dǎo)和制造消費(fèi)潮流。 吃得好就是比吃飽要多些味道，有油，有肉，聞起來(lái)香噴噴； 吃得爽就是濃濃的，胃口大開(kāi)，想吃多少就吃多少，如果大家一起熱熱鬧鬧，那就更好。 圖片： Slide121 4A公關(guān)策劃大全！ 13 他們和大城市人一樣向往”好日子”，但“好日子”的概念離汽車(chē)洋房很遠(yuǎn)。 看一臺(tái)大戲是他們生活中的一個(gè)大活動(dòng)。 他們相信命運(yùn)，也開(kāi)始相信創(chuàng)造 圖片： Slide91 圖片： Slide92 圖片： Slide93 4A公關(guān)策劃大全！ 10 他們是被動(dòng)的信息弱式群體 他們被動(dòng)地接受大眾媒體的信息，崇拜和無(wú)條件的相信 “報(bào)上講的 ”和 “電視上演的 ”他們更相信親朋好友的推薦，認(rèn)為別人試過(guò)的一定就好。 圖片： Slide81 圖片： Slide82 4A公關(guān)策劃大全！ 9 “福 ”文化，行善等信仰或信念，是宿命論的表現(xiàn)，也是他們對(duì) 美好，富裕生活的向往。 家庭是他們生活的主線。 幾個(gè)主要消費(fèi)族群的主要特征 4A公關(guān)策劃大全！ 7 他們生活在大時(shí)代的潮流中 全民奔小康社會(huì) 城 市 化 現(xiàn) 代 化 個(gè) 人 主 義 物 質(zhì) 主 義 4A公關(guān)策劃大全！ 8 他們是傳統(tǒng)的中國(guó)人 自我價(jià)值永遠(yuǎn)放在人際關(guān)系中。 消費(fèi)節(jié)省派： 男女比例基本平衡，企業(yè)一般臨時(shí)職工或富裕農(nóng)民，初等及以下教育程度傾向性高。 個(gè)人對(duì)生活的主動(dòng)權(quán)很差，有攀比心理，但沒(méi)有改變自己生活的熱情和能力。 傳統(tǒng) /現(xiàn)實(shí)生活派： 男女比例差不多，偏女性，多為中小城市或大城市郊區(qū)的工人。家庭責(zé)任感重。 很多人在讀夜校，希望有更好的發(fā)展機(jī)會(huì)，或熱衷于投資。4A公關(guān)策劃大全！ 1 超福 /福滿多品牌傳播策略規(guī)劃 4A公關(guān)策劃大全！ 2 今天的任務(wù) 奠定品牌策略基礎(chǔ) (超福 /福滿多 ) 超福廣告戰(zhàn)役傳播策略 超福廣告戰(zhàn)役傳播執(zhí)行 福滿多廣告戰(zhàn)役傳播策略 福滿多廣告戰(zhàn)役傳播執(zhí)行 目標(biāo)消費(fèi)人群生活趨勢(shì)研究 4A公關(guān)策劃大全！ 3
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