靈思-2009年成都城市品牌推廣方案(編輯修改稿)
2025-02-01 01:37 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 系統(tǒng)模式已經(jīng)具備 然而沒(méi)有支撐點(diǎn) 我們需要 更加完善、充實(shí) 的推廣手段！ “夢(mèng)想成都” 推廣大平臺(tái) 電影 節(jié)賽 文化營(yíng)銷 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 大電影營(yíng)銷 文化藝術(shù)節(jié) 經(jīng)濟(jì)論壇 歷史 美食 文化藝術(shù) 互動(dòng)活動(dòng) 網(wǎng)絡(luò)廣告 病毒視頻 通過(guò)金牌制作、大導(dǎo)演、名演員制作展現(xiàn)夢(mèng)想成都的主題電影 電影面向全球推廣夢(mèng)想之都 結(jié)合城市特色，打造國(guó)際性的夢(mèng)想文化藝術(shù)交流活動(dòng) 以較大影響力的經(jīng)濟(jì)論壇或者商貿(mào)交流活動(dòng)塑造夢(mèng)想之都 多角度推廣成都?xì)v史，傳統(tǒng)特色、典故、建筑、人文等作證夢(mèng)想之都 以特色美食文化作為成都的一張名片，傳遞“夢(mèng)想之都” 文學(xué)作品、戲劇、攝影、美術(shù)、雕塑、展覽等一系列藝術(shù)手段展現(xiàn)“夢(mèng)想之都” 以網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)手段提升成都的關(guān)注度、美譽(yù)度 系列城市宣傳廣告、全球網(wǎng)絡(luò)覆蓋 特色化、趣味性的網(wǎng)絡(luò)視頻，引發(fā)關(guān)注熱潮、傳遞成都文化、理念和形象 代表人物 城市代表性人物、名人、明星代言夢(mèng)想之都 城市既有資源 操作形式： ?繼 《 北京歡迎你 》 之后，邀請(qǐng)香港音樂(lè)人林夕和內(nèi)地音樂(lè)人小柯再度聯(lián)手打造《 成都 ,我愛(ài)你 》 ?歌詞中體現(xiàn)成都人民歡迎全世界來(lái)成都生活、投資、創(chuàng)業(yè)、旅游這一主題，制作成為 MV。 ?邀請(qǐng)幾十位港臺(tái)明星 +國(guó)際歌星共同演唱 ?在電視、廣播媒體全天播放，讓全成都市民對(duì)這首歌耳熟能詳。 1st音樂(lè)： 《 夢(mèng)想，成都 》 制造流行 打造一批“夢(mèng)想成都 ” 文化旗艦項(xiàng)目 系列推廣一： 操作方式： ?邀請(qǐng) 10位國(guó)內(nèi)外知名作家來(lái)成都體驗(yàn)生活，讓他們?yōu)槌啥紝憰?shū)，集結(jié)出版。 ?通過(guò)文化名人生動(dòng)細(xì)膩各具特色的文筆來(lái)宣傳成都這座歷史文化名城。 ?推薦作家：易中天、余華、于丹、王朔、韓寒、 JK .羅琳、村上春樹(shù)等。 亮點(diǎn)： ?國(guó)外知名作家首次為中國(guó)城市寫文章，可以作為新聞點(diǎn)進(jìn)行炒作 ?新書(shū)發(fā)布，舉辦新書(shū)簽售會(huì)、作者見(jiàn)面會(huì)等活動(dòng) 2nd圖書(shū)： 《 夢(mèng)想之都 》 塑造城市文化 操作方式： ?邀請(qǐng)孟京輝、賴聲川、林奕華等知名話劇導(dǎo)演以成都文化、生活為題材制作話劇，推廣成都獨(dú)特的川味文化。 ?話劇制作完成后，在全國(guó)各大城市巡回演出。 3rd話?。?《 成都，夢(mèng)開(kāi)始的地方 》 創(chuàng)意初衷： 利用大型的，具有國(guó)際化影響力的經(jīng)濟(jì)論壇，塑造成都良好的創(chuàng)業(yè)、投資形象 操作方式： ?圍繞“夢(mèng)想成都”的推廣平臺(tái)，舉辦一個(gè)具有全球影響力的經(jīng)濟(jì)論壇 —— 全球創(chuàng)業(yè)經(jīng)濟(jì)論壇 ?邀請(qǐng)菲利普科特勒、比爾蓋茨、巴菲特、李開(kāi)復(fù)、成思危、厲以寧等國(guó)內(nèi)外知名的經(jīng)濟(jì)學(xué)者、知名企業(yè)家參加經(jīng)濟(jì)論壇，探討創(chuàng)新的經(jīng)濟(jì)模式 ?將該活動(dòng)打造成與大連達(dá)沃斯論壇等同樣具備影響力的國(guó)際化經(jīng)濟(jì)論壇，持續(xù)舉辦，形成持續(xù)化品牌效應(yīng) 1st：全球創(chuàng)業(yè)經(jīng)濟(jì)論壇 系列推廣二： 創(chuàng)新 2個(gè)具有影響力的“節(jié)事” 創(chuàng)意初衷： 通過(guò)國(guó)際頂級(jí)藝術(shù)節(jié)來(lái)提高成都市的國(guó)際知名度和影響力，把成都打造成為世界聞名的“夢(mèng)想之都”。 操作方式： 成都市政府將邀請(qǐng)上百名國(guó)際著名藝術(shù)家將聚集在成都，以“夢(mèng)想，成都”為主題，通過(guò)音樂(lè)、電影、視覺(jué)藝術(shù)、文學(xué)、美食、美酒和旅游相關(guān)的活動(dòng)，為成都市民和國(guó)內(nèi)外游客提關(guān)于夢(mèng)想的頂級(jí)國(guó)際藝術(shù)。 2nd：成都“國(guó)際夢(mèng)想藝術(shù)節(jié) ” 創(chuàng)意初衷： ?讓成都各行各業(yè)的“美女”成為成都的城市代言人，為城市形象增添浪漫、溫馨的色彩 操作方式： ?拍攝一只主題為：“成都?xì)g迎你”的廣告片，形式類似瑞士旅游及新加坡 girl的廣告 ?廣告中出現(xiàn)成都各行各業(yè)的美女，為游客們提供著舒適、周到的服務(wù)和安全保障。 ?廣告進(jìn)行大范圍的網(wǎng)絡(luò)投放 傳播配合： ?配合廣告投放，剪輯視頻做病毒傳播 ?在 BBS進(jìn)行話題炒作 ?話題示例： 最“美”的中國(guó)城市 1st：“夢(mèng)想之都，成都女孩”系列廣告 系列推廣三： 塑造 2個(gè)典型代表形象 創(chuàng)意初衷： ?采用能夠代表成都形象的，且在國(guó)內(nèi)外有較高知名度較高的熊貓，增強(qiáng)城市的親切感 操作方式： ?設(shè)計(jì)熊貓嘟嘟（暫定）的卡通形象，制成漫畫、 Flash進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)傳播 ?卡通形象進(jìn)行大量的戶外廣告投放 ?后期還可以將該形象的傳播推廣到旅游產(chǎn)品、城市建設(shè)等等各個(gè)方面 相關(guān)活動(dòng)：
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