【文章內(nèi)容簡介】 產(chǎn)企業(yè)的 生產(chǎn)技術(shù)水平 高低， 經(jīng)營特點(diǎn) 和 生產(chǎn)規(guī)模 ， 主要技術(shù)經(jīng)濟(jì)指標(biāo) ， 市場占有率 ，以及 市場集中度 等市場競爭特征的調(diào)查。 陳 憲 項(xiàng)目決策分析與評價 [例題 21]市場調(diào)查的內(nèi)容包括（ ）。 A 市場需求調(diào)查 B 市場供應(yīng)調(diào)查 C 消費(fèi)調(diào)查 D 競爭者調(diào)查 E 原材料供應(yīng)調(diào)查 [解析 ]：市場調(diào)查的內(nèi)容只有四個：需求、供應(yīng)、消費(fèi)者、競爭者 [提示 ]：考題中很多題目都是對內(nèi)容的考察，復(fù)習(xí)時要注意記清楚重要的工作、方法或報(bào)告的內(nèi)容。 [答案 ]： ABCD 陳 憲 項(xiàng)目決策分析與評價 二、市場調(diào)查的程序 （一）準(zhǔn)備階段 制訂調(diào)查工作計(jì)劃。 市場調(diào)查計(jì)劃內(nèi)容一般包括：調(diào)查目的；調(diào)查內(nèi)容和范圍；調(diào)查方法；調(diào)查進(jìn)度和費(fèi)用預(yù)算等。 （二）調(diào)查階段 實(shí)施調(diào)查計(jì)劃、落實(shí)調(diào)查方案 是市場調(diào)查的 最重要環(huán)節(jié) 1．收集文案資料 2．收集一手資料 （三）分析總結(jié)階段 1．分析整理 2．綜合分析。 資料的綜合分析 是市場調(diào)查的 核心 。 3．編寫調(diào)查報(bào)告 陳 憲 項(xiàng)目決策分析與評價 （一）市場調(diào)查的類型 類型 方法簡介 特點(diǎn) 適用情況 市 場 普 查 對市場進(jìn)行逐一的、普遍的、全面的調(diào)查，以獲取全面、完整、系統(tǒng)的市場信息?？梢源_定一定的市場范圍進(jìn)行普查，也可以就市場某一方面進(jìn)行專項(xiàng)普查。 普查時間長、耗費(fèi)大、難以深入 市場范圍較小、母體數(shù)量較少、調(diào)查時間比較充裕，可以選用市場普查的方法 重 點(diǎn) 調(diào) 查 在市場調(diào)查對象總體中選定一部分在總體中處于十分重要地位的企業(yè)，或者在總體某項(xiàng)標(biāo)志總量中占絕大比重的一些企業(yè)進(jìn)行的調(diào)查。 能夠以較少的人力和費(fèi)用開支，較快地掌握調(diào)查對象的基本情況 常用于產(chǎn)品需求和原材料資源需求的調(diào)查 陳 憲 項(xiàng)目決策分析與評價 類型 方法簡介 特點(diǎn) 適用情況 典型調(diào)查 在調(diào)查對象總體中選擇一些具有典型意義或具有代表性的市場區(qū)域或產(chǎn)品進(jìn)行專門調(diào)查。搞好典型調(diào)查的 關(guān)鍵 在于把握調(diào)查對象的 代表性 ，它直接關(guān)系到調(diào)查效果。 調(diào)查企業(yè)或范圍較少，人力和費(fèi)用開支較省，運(yùn)用比較靈活 抽樣調(diào)查 從所要研究的某特定現(xiàn)象之總體中，依隨機(jī)原理 抽取一部分作為樣本，根據(jù)對樣本的研究結(jié)果，在抽樣置信水平上，推斷總體特性的調(diào)查方法。 工作量小、耗時短、費(fèi)用低、信度高 應(yīng)用比較廣泛 陳 憲 項(xiàng)目決策分析與評價 （二）市場調(diào)查的方法 是市場調(diào)查中常用的方法，尤其在 消費(fèi)者行為調(diào)查 中大量應(yīng)用，其 核心工作 是 設(shè)計(jì)問卷 ，實(shí)施問卷調(diào)查。 主要應(yīng)用于 消費(fèi)行為 的調(diào)查，企業(yè)推出新產(chǎn)品、改變產(chǎn)品外形和包裝、調(diào)整產(chǎn)品價格、改變廣告方式時，都可以采用實(shí)驗(yàn)調(diào)查法。 注意： 文案調(diào)查 最簡單 、 最一般 、 最常用 ，是其他調(diào)查方法的 基礎(chǔ) ； 實(shí)地調(diào)查 周期長 、 費(fèi)用高 ； 問卷調(diào)查 適用范圍廣 、 操作簡單 、費(fèi)用相對低； 實(shí)驗(yàn)調(diào)查 最復(fù)雜 、 費(fèi)用較高 、應(yīng)用 范圍有限 ，調(diào)查結(jié)果 可信度高 。 陳 憲 項(xiàng)目決策分析與評價 第二節(jié) 市場預(yù)測 ? 市場預(yù)測中其中 最為關(guān)鍵 的是 產(chǎn)品需求預(yù)測 。 一、市場預(yù)測的內(nèi)容 （一）市場預(yù)測要解決的基本問題 1．投資項(xiàng)目的 方向 。 2．投資項(xiàng)目的 產(chǎn)品方案 。 3．投資項(xiàng)目的 生產(chǎn)規(guī)模 。 （二）市場預(yù)測的內(nèi)容 1．市場需求預(yù)測。 2．產(chǎn)品出口和進(jìn)口替代分析。 3．價格預(yù)測。 陳 憲 項(xiàng)目決策分析與評價 二、市場預(yù)測的程序 不合理 確定預(yù)測 目標(biāo) 收集、分析歷史數(shù)據(jù)資料和當(dāng)前 信息 選擇預(yù)測 方法 預(yù)測 過程 修正 預(yù)測結(jié)果 輸出 預(yù)測結(jié)果 預(yù)測結(jié)果、方法分析 評價 陳 憲 項(xiàng)目決策分析與評價 [例題 22]下列市場預(yù)測程序中，正確的順序是（ ）。（ 2021年真題） A．確定市場目標(biāo)、收集分析資料、選擇預(yù)測方法、進(jìn)行預(yù)測分析 B．確定市場目標(biāo)、選擇預(yù)測方法、收集分析資料、進(jìn)行預(yù)測分析 C．收集分析資料、確定市場目標(biāo)、選擇預(yù)測方法、進(jìn)行預(yù)測分析 D．確定市場目標(biāo)、選擇預(yù)測方法、收集分析資料、預(yù)測結(jié)果分析 [解析 ]：市場預(yù)測的順序是： 目標(biāo) → 資料 → 方法 → 預(yù)測 → 分析 → 修正 → 輸出 [提示 ]：這道真題，考察了市場預(yù)測的程序，同樣提醒大家要按照順序記憶，并注意通過抓住關(guān)鍵詞迅速記憶。 [答案 ]： A 陳 憲 項(xiàng)目決策分析與評價 [例題 23] 市場預(yù)測程序中，如果對預(yù)測結(jié)果分析不合理，則應(yīng)該（ ）。（ 2021年真題） A．重新確定預(yù)測目標(biāo) B．重新選擇預(yù)測方法 C．重新收集分析資料 D．從新進(jìn)行預(yù)測 [解析 ]：市場預(yù)測的程序圖中所示，不合理時，應(yīng)該返回第三步：選擇預(yù)測方法 [提示 ]：對于有程序圖這樣的知識點(diǎn)，要注意圖中如果某一步判斷不合理時，應(yīng)該怎么辦。 [答案 ]： B 陳 憲 項(xiàng)目決策分析與評價 三、市場預(yù)測的基本方法 （一）預(yù)測方法分類 記憶考試教材 P33，圖 22 預(yù)測方法體系 （二）不同方法的比較 咨詢工程師可根據(jù) 預(yù)測周期 、 產(chǎn)品生命周期 、 預(yù)測對象 、 數(shù)據(jù)資料 、 精度要求 、 時間與費(fèi)用限制 等因素，選擇適當(dāng)?shù)姆椒ā? 熟悉考試教材 P34，表 2－ 1 常用預(yù)測方法的特點(diǎn)。尤其注意方法的適用范圍。 陳 憲 項(xiàng)目決策分析與評價 [例題 24]適用進(jìn)行科技預(yù)測的常用預(yù)測方法有（ ）。（ 2021年真題） [解析 ]：這道真題是對表 21的考察，由于教材變動，在新教材的表 21中已經(jīng)找不到該題的答案，但是這道題卻給我們展示了一種對重要的表格的考察方法。 [提示 ]：關(guān)注方法的適用范圍，這是非常容易出考題的地方。例如把題干 改成“ 適用進(jìn)行中張期預(yù)測的常用預(yù)測方法有”。 [答案 ]： ABCE（改變題干后的答案） 陳 憲 項(xiàng)目決策分析與評價 四、一元線性回歸分析 陳 憲 項(xiàng)目決策分析與評價 bxay ??x y Xi yi’ yi ei ebxay ???陳 憲 項(xiàng)目決策分析與評價 四、一元線性回歸分析 （一）基本公式 ： ebxay ??? x， y的數(shù)值 xi， yi， 滿足關(guān)系： iii ebxay ???（ OLS）求出回歸系數(shù) : 2i i iiix y X ybx X x??????? ?? ?? xbya 陳 憲 項(xiàng)目決策分析與評價 [例題 25] 某地區(qū) 1996~2021年某種鋼板消費(fèi)量（ Y）及同期第二產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值（ X）如下表所示。則用一元線性回歸模型估計(jì)消費(fèi)量于第二產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值時，建立的模型的回歸常數(shù)和回歸系數(shù)為（ ）。 A , B , C , D , ∑yi=, Y ∑xi=, X年份 消費(fèi)量 y（萬噸） 第二產(chǎn)值 x（千億元） XY 1996 1997 1998 1999 2021 2021 2021 2021 2021 2021 ∑xi2=8 = = ∑xiyi= 陳 憲 項(xiàng)目決策分析與評價 [例題 25] 某地區(qū) 1996~2021年某種鋼板消費(fèi)量（ Y）及同期第二產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值（ X）如下表所示。則用一元線性回歸模型估計(jì)消費(fèi)量與第二產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值關(guān)系時，建立的模型的回歸常數(shù)和回歸系數(shù)為（ ）。 A , B , C , D , ∑yi=, Y ∑xi=, X ∑xiyi= = = ∑xi2= [解析 ]： 采用最小二乘法，計(jì)算相關(guān)參數(shù)： ?? ?? xbya=(*)/(*)= = – * = [答案 ]： B 注意題目中先問的是回歸常數(shù)，再是回歸系數(shù) ?bii yx? ?? iyx ?? ixx 2? ix 陳 憲 項(xiàng)目決策分析與評價 （二）一元線性回歸預(yù)測流程 預(yù)測結(jié)果分析 合理 合理 輸入歷史統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù) 計(jì)算回歸參數(shù) a、 b 回歸檢驗(yàn) 計(jì)算 輸出預(yù)測結(jié)果分析 不合理 原因分析： 數(shù)據(jù)處理 影響因素選擇 預(yù)測模型選擇 不合理 選擇其他方法 陳 憲 項(xiàng)目決策分析與評價 （三）回歸檢驗(yàn) 基本公式： 可決系數(shù)： ? ?? ? TS Syy i 2)( ，稱為偏差平方和，又稱總變差， ? ?? ? R S Syy i 2)39。( ，稱為回歸平方和，又稱可解釋變差， ? ?? E S Syy ii 2)39。( ，稱為殘差平方和 ? ?? ?? ????? 222 )39。()39。()( yyyyyy iiiiE S SR S ST S S ??T SSR SSR /2 ?39。 2 39。 2222( ) ( )1( ) ( )i i iiiy Y y yRy Y y Y??? ? ???陳 憲 項(xiàng)目決策分析與評價 2．相關(guān)系數(shù)檢驗(yàn) R的絕對值越接近 1，變量 x和 y線性關(guān)系越好；反之， R的絕對值越接近 0，變量 x和 y線性關(guān)系越不好。 計(jì)算出 R值后，可以查相關(guān)系數(shù)檢驗(yàn)表，在自由度（ n－ 2）和顯著性水平 α（一般取 α=）下，若 R大于臨界值，則變量 x和 y之間的線性關(guān)系成立。 39。22()1()iiiyyRyY?? ? ????陳 憲 項(xiàng)目決策分析與評價 [例題 26]通過最小二乘估計(jì)，得到某地區(qū)某種鋼板消費(fèi)量（ Y）與同期第二產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值（ X）的一元線性回歸方程為 y= +，經(jīng)計(jì)算∑(yiyi’ )2=, ∑(yiy)2= ，對其進(jìn)行相關(guān)系數(shù)檢驗(yàn)，相關(guān)系數(shù)值為（ ）。 A B C D [解析 ]： 計(jì)算相關(guān)系數(shù)： [答案 ]： A 注意， 鋼板消費(fèi)量與第二產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值正相關(guān)，所以取正值 39。22()1()iiiyyRyY?? ? ???? ?????陳 憲 項(xiàng)目決策分析與評價 3． t檢驗(yàn) tb服從 t分布，可以通過 t分布表查得顯著性水平為 α ，自由度為 n－ 2的數(shù)值 t（ α /2,n2)。與之比較，若 tb的絕對值大于 t，表明回歸系數(shù)顯著性不為 0，參數(shù)的 t檢驗(yàn)通過，說明變量 X和 Y之間線性假設(shè)合理。 否則不合理。 2 39。 2( ) / ( 2 )y i iS y y n? ? ??2()ibyb x XtS?? ?陳 憲 項(xiàng)目決策分析與評價 [例題 27]通過最小二乘估計(jì)，得到某地區(qū)某種鋼板消費(fèi)量（ Y）與同期第二產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值（ X）的一元線性回歸方程為 y= +，經(jīng)計(jì)算∑(yiyi’ )2=, ∑(xix)2= ，取 α=,對其進(jìn)行 t檢驗(yàn)，結(jié)論是（ ）。（已知 t(,8)=。 t(,8)=) A tb大于 ，線性假設(shè)合理 B tb大于 ，線性假設(shè)不合理 C tb大于 ，線性假設(shè)合理 D tb大于 ，線性假設(shè)不合理 [解析 ]：計(jì)算 tb [答案 ]： C ??239。2()( ) / ( 2 )ibb iixXbtbS y y n??????? 注意， 查表就 t值的時候，要取 α/2，所以取t(,8)= 陳 憲 項(xiàng)目決策分析與評價 （四）點(diǎn)預(yù)測與區(qū)間預(yù)測 ? 點(diǎn)預(yù)測 ： ? 區(qū)間預(yù)測： 置信水平為 的預(yù)測區(qū)間為： 00 39。 bxay ??)%1(100 ??0)2,2/(39。 snty o ?? ?22()11()ooyixXSSn x X?? ? ???