xx陶瓷城品牌重組推廣擬案(編輯修改稿)
2025-01-31 10:43 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 32 品牌策略 ? 規(guī)整東南的企業(yè)文化（ MIS系統(tǒng)），并以此為依托，導(dǎo)入企業(yè)視覺(jué)形象識(shí)別系統(tǒng)（ VIS系統(tǒng)），給予消費(fèi)者一個(gè)具有強(qiáng)大張力的視覺(jué)形象和品牌主張，提升東南品牌的溢價(jià)性； ? 建立一整套與東南文化相協(xié)調(diào)一致的行為規(guī)范； ? 區(qū)別于對(duì)手，領(lǐng)先對(duì)手； ? 分步實(shí)施，逐步改進(jìn)，統(tǒng)一化，一體化，建立我們的品牌壁壘。 ： ； :； ： T PLAN 全傳播計(jì)劃 ： ； :； ： 東南精彩行 ： ； :； ： 廣告計(jì)劃 極致精品優(yōu)惠價(jià) ? 副題： 極致精品大優(yōu)惠 ? 時(shí)間： 8月 ? 目的： 刺激淡季人流 ， 提示品牌存在 。 ? 內(nèi)容： 為刺激淡季裝飾城消費(fèi) ， 帶來(lái)客流量 ， 做主流名牌的讓利優(yōu)惠活動(dòng) ， 同時(shí)通過(guò)媒體推廣 ，為東南陶瓷城裝飾貢獻(xiàn)關(guān)注度 ， 提示東南品牌 。其他業(yè)務(wù)版塊可以有相應(yīng)的輔助性活動(dòng) ， 如：送一些贈(zèng)卷；消費(fèi)滿 200元 ， 可以報(bào)銷出租車費(fèi)等 。宣傳上應(yīng)加有工商監(jiān)督部門現(xiàn)場(chǎng)坐鎮(zhèn) ， 保證質(zhì)量等字樣 ， 給予信任支持 。 ： ； :； ： 廣告計(jì)劃 精致服務(wù)送到家 ? 副題： 免費(fèi)送貨到家 ? 目的： 消費(fèi)旺季來(lái)臨 ， 給出第一個(gè)購(gòu)買理由 。 ? 時(shí)間： 9月－ 10月 ? 內(nèi)容： 作為一個(gè)廣告運(yùn)動(dòng)周期 ， 開(kāi)展系列活動(dòng) 。9月提早為 10月旺季炒作 “ 空手而歸 ” 的東南特有服務(wù) 。 消費(fèi)滿 1000元 ， 就幫你送貨到家 ，吸引消費(fèi)者到來(lái) ， 給出到東南的消費(fèi)第一個(gè)理由 ， 帶動(dòng)人氣 。 ： ； :； ： 廣告計(jì)劃 精心承諾不摻假 ? 副題： 無(wú)條件退換；購(gòu)買有保障 ? 目的： 旺季來(lái)臨 ， 給出第二個(gè)購(gòu)買理由 。 ? 時(shí)間： 9月底 10月 ? 內(nèi)容： 稍提早于旺季 ， 開(kāi)展無(wú)條件退換活動(dòng) 。只要你在兩月內(nèi)持發(fā)票 ， 并保證物品不影響二次銷售 ， 我們無(wú)條件退換 。 為消費(fèi)者提供放心的保障 （ 建立信任感 ） ， 并在消費(fèi)者產(chǎn)生消費(fèi)時(shí)又給出一個(gè)理由 。 并會(huì)帶來(lái)一部分 2次顧客 。 ： ； :； ： 廣告計(jì)劃 反哺回報(bào)你我他 ? 副題： 我們大放送 ， 冬至送你去澳洲 ? 目的： 吸引消費(fèi)的全過(guò)程在我們完成 ? 時(shí)間： 10月 1日 12月 22日 （ 冬至 ） ? 內(nèi)容： 等 9月中旬 ， 整個(gè)市場(chǎng)完全啟動(dòng) ， 我們打出第三個(gè)波段的主題 消費(fèi)滿 5000， 優(yōu)惠加抽獎(jiǎng)活動(dòng) ， 大獎(jiǎng) 3名 可帶 1名家屬去澳洲旅游 。 其他的可根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)的方式 ， 獲得東南百貨的獎(jiǎng)品或?qū)ｍ?xiàng)優(yōu)惠卷 。 以此吸引消費(fèi)者的一站式消費(fèi) 。 并用以刺激居住較遠(yuǎn)的消費(fèi)者 。 天馬行空官
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