鑫華苑廣告推廣方案(編輯修改稿)
2025-01-31 00:48 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 化行為抗衡傳統(tǒng)價值評價，張揚(yáng)個性； ●關(guān)注自我的社會形象，追求社會成就，并具有一定的“精英化”、“貴 族化”心態(tài)； ●工作壓力大，心身緊張，精神壓力大，存在較強(qiáng)的“地位焦慮”； ●關(guān)心并一定程度地投身社會公益事物； ●對社會政治生活淡漠，熱心社會經(jīng)濟(jì)改革，行為上既求穩(wěn)、務(wù)實(shí)，又積 極進(jìn)取。 新財(cái)智階層的消費(fèi)觀念 ● 消費(fèi)是一種小康消費(fèi)，帶有明顯的享受性、發(fā)展性，普遍比較自信，具 有優(yōu)越的物質(zhì)條件，消費(fèi)觀念理性務(wù)實(shí)，對閑暇生活有較高的需求和期 望，注重現(xiàn)代化的生活方式，關(guān)注現(xiàn)代性的精神生活質(zhì)量； ●生活圈子里的人都穿品牌，自己也不例外，主要受周圍人物的影響， 比較喜歡經(jīng)典的國外品牌，比如登喜路、 boss等。只要自己認(rèn)為好 的，價錢無所謂； ●把名牌當(dāng)成是一種概念，比如說上海的新財(cái)智階層住金茂，既是一種 精神上的享受，更是為了一種概念； ●新財(cái)智階層是奢侈品的消費(fèi)主力，奢侈流從暴發(fā)過渡到溫和； ● 總的說來新財(cái)智階層還是很理性的，炫耀性消費(fèi)也有，但是很 少，真正有錢人很少去炫耀的，很理性，喜歡炫耀的是那些剛 剛有錢不理性的暴發(fā)戶； ●打高爾夫球，住高檔住宅、開名牌汽車、定期旅游等來顯示新 財(cái)智階層的社會地位。 ●品牌意識強(qiáng)，購物常去的都是環(huán)境比較好的商場，有追求經(jīng)典 的感覺，對于服裝不在多，而在于精，除了服裝，這些家庭在 其他方面的消費(fèi)也體現(xiàn)了品牌意識； ●總體上來看，作為一個社會群體，與其他階層相比，新財(cái)智階層 有兩個特征：保守和穩(wěn)定 。 新財(cái)智階層的價值觀 ● 務(wù)實(shí)，關(guān)注自我感受和自我實(shí)現(xiàn)是他們價值觀中最核心的部分，追求 卓越、追求成功、積極工作、享受生活，這是這一群體價值觀的真實(shí) 寫照； ●在人生追求目標(biāo)上，看重知識與能力； ●在對事業(yè)的態(tài)度上，他們認(rèn)為工作的最佳報(bào)酬就是成就感 ； ●求職的動機(jī)，多數(shù)人把“自己能否發(fā)揮個性和能力”、 “想擁有一片 獨(dú)立的天地”排在了首位； ●講究公平，注重競爭，以勤勞致富，以能力奔小康； ●以合法手段積累財(cái)富，并適時回報(bào)社會； ● 對于金錢，新財(cái)智階層能夠有一個平和的心態(tài)，既不把它神話，不藐 視它。一般來說， 新財(cái)智階層的價值觀念取向 更趨于務(wù)實(shí)，注重物質(zhì) 利益是他們?nèi)粘Ｉ钪械囊环N必然 追求。除了義利觀外，新財(cái)智階層 的 名利觀、公私觀、注重自我的價值觀，也對整個社會階層有著較大 影 響 ； ●注重個人隱私的保護(hù)，甚至認(rèn)為夫妻之間也應(yīng)當(dāng)保留隱私。在個人生 活中，平和、開放的心態(tài) 對待他人、家庭；在公共生活領(lǐng)域中，新財(cái) 智階層講文明、講 秩序，積極參與有益于現(xiàn)代化社會發(fā)展的社會公共 事務(wù)，輔助弱勢人群，尊重個性選擇等等 ，莫不對其他階層人士發(fā)揮 著引導(dǎo)性的輻射力 。 新財(cái)智階層的生活觀念 ● 新財(cái)智階層在其生活習(xí)慣上，諸如吃“粗”不吃“精”，吃好不吃多 ； ●在生活方式上注重保健，講究美容等等； ●在生活觀念上，看重“活得舒適瀟灑”； ●在人們眼中 ，新財(cái)智階層生活富裕，有品質(zhì)，因此，他們的生活 方式、消費(fèi)觀念等等，甚至說話的話語、 語氣都成為普通工薪階 層仿效的對象。 ● 年齡在 35～ 50歲之間； ●以經(jīng)商和企事業(yè)單位中高層領(lǐng)導(dǎo)為主，為人低調(diào)，務(wù)實(shí)； ●關(guān)注私密性，對自身及家人的安全極為重視安全要求度高； ●注重健康及生活方式，有回歸自然的欲望； ●重視生活質(zhì)量，“享受生活”的觀念強(qiáng)； ●社會身份認(rèn)同感強(qiáng)，認(rèn)同“人以群分”的觀點(diǎn)，對鄰里的要求很高； ●注重生活品質(zhì)及細(xì)節(jié)，追求精神的愉悅感； ●崇尚精神自由，能充分享受生活、享受金錢帶來的快樂 ●對于新鮮事物有較大的寬容性，絕不一意孤行； ●他們對工作勤奮，追求工作的成就感，薪酬是其工作成就的表現(xiàn)； ●生活上不盲從、特立獨(dú)行，但又充滿了人文氣息和思想色彩； ●行事不露鋒鋒，不事張揚(yáng)，但絕不盲從。 目標(biāo)消費(fèi)群體描述 結(jié)論 新財(cái)智階層他們對居住追求精神內(nèi)核，強(qiáng)調(diào)自我實(shí)現(xiàn)，其價值觀、消費(fèi)觀念、生活觀念對普通工薪階層都具有很強(qiáng)的示范、引領(lǐng)作用 思考推廣線索
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