工程科技緒論ppt課件(編輯修改稿)
2025-01-04 04:14 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 如產(chǎn)品與服務(wù)的開發(fā)、定價(jià)、銷售渠道的選擇、銷售力量的構(gòu)造等等，而另一部分變量則是不可控的，如消費(fèi)者的愛好、意愿以及企業(yè)所面對(duì)的經(jīng)濟(jì)環(huán)境、政治環(huán)境和文化環(huán)境等。 第三節(jié) 服飾市場(chǎng)的營(yíng)銷特征 一、服飾業(yè)的產(chǎn)品與服務(wù)內(nèi)容 服飾業(yè)在經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展的當(dāng)代社會(huì)，以人的服裝為中心，發(fā)展了遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止是服裝的許許多多的產(chǎn)品與服務(wù)，并且還在繼續(xù)擴(kuò)大，已經(jīng)是一個(gè)范圍很廣泛的行業(yè)。 二、服飾市場(chǎng)營(yíng)銷理念的類型 （一）類型 以風(fēng)格設(shè)計(jì)為導(dǎo)向的市場(chǎng)營(yíng)銷 以需求分析為導(dǎo)向的市場(chǎng)營(yíng)銷 兩種服裝營(yíng)銷導(dǎo)向的比較： 風(fēng)格設(shè)計(jì)與需求分析混合導(dǎo)向的市場(chǎng)營(yíng)銷 （二）服飾市場(chǎng)營(yíng)銷的過程 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境 市場(chǎng)分析 顧客 設(shè)計(jì)研究 產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā) 定價(jià) 銷售網(wǎng)絡(luò)建設(shè) 促銷 市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略 服飾市場(chǎng)營(yíng)銷組織 （三）設(shè)計(jì)與營(yíng)銷 行政管理 財(cái)務(wù)管理 人力資源 管理控制 款式設(shè)計(jì) 工藝設(shè)計(jì) 組合設(shè)計(jì) 推廣宣傳 設(shè)計(jì)計(jì)劃 計(jì)劃 預(yù)測(cè) 銷售管理 采購(gòu) 生產(chǎn) 發(fā)貨 銷售與服務(wù) 毛 利 ?思考 ，分析各種理念的特點(diǎn)。 系。 第二章 服裝市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境 第一節(jié) 服裝營(yíng)銷的宏觀環(huán)境 第二節(jié) 服裝營(yíng)銷的微觀環(huán)境 “市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境就是影響企業(yè)的市場(chǎng)和營(yíng)銷活動(dòng)的不可控制的參與者和影響力。” —— 菲利普 .科特勒 “現(xiàn)代營(yíng)銷學(xué)之父” 營(yíng)銷環(huán)境是什么？ 具體的說，就是影響企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷管理能力，關(guān)系到企業(yè)能否卓有成效的發(fā)展和維持與其目標(biāo)顧客交易的外在參與者和影
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