工程科技緒論ppt課件-展示頁
2024-12-17 04:14本頁面
【正文】 二、市場： 三、市場營銷： 第二節(jié) 市場營銷理論的主要框架 在市場營銷過程中，有一部分變量是企業(yè)通過自己的力量可以控制的，如產(chǎn)品與服務(wù)的開發(fā)、定價、銷售渠道的選擇、銷售力量的構(gòu)造等等，而另一部分變量則是不可控的，如消費(fèi)者的愛好、意愿以及企業(yè)所面對的經(jīng)濟(jì)環(huán)境、政治環(huán)境和文化環(huán)境等。 80年代中國服裝的風(fēng)格很奔放，很大氣 90年代，我們開始時髦 21世紀(jì)初中國元素成為世界時尚。 蘇格蘭牧師裝扮：牧師帽、花格子褲配草綠夾克、襯衫里面還藏著一個黑花小夾克。 在 70年代，中國服裝被老外稱作是灰螞蟻藍(lán)螞蟻。誰要是穿有顏色的服裝，自己都不好意思出門。 （ 1） 冬眠期 ： 20世紀(jì) 70年代前（單一品種、單一花色的大同化 大量市場營銷 ） （ 2） 萌芽期 ： 80年代（品種款式豐富、但產(chǎn)品差異的出發(fā)點(diǎn)是生產(chǎn)者而不是消費(fèi)者的 差異市場營銷 ） （ 3） 成長期 ： 90年代（運(yùn)用市場細(xì)分選擇目標(biāo)市場，實(shí)施有針對性的 目標(biāo)市場營銷） ?中國服裝市場營銷發(fā)展概況 50年代的 “ 布拉吉 ” 。 ? 課程要求：認(rèn)真、專心、投入、思考、創(chuàng)新。 ? 授課目標(biāo)：掌握專業(yè)理論，經(jīng)過調(diào)研，自創(chuàng)一個品牌服裝，并對該品牌進(jìn)行設(shè)計、策劃以及模擬實(shí)施。服裝市場與營銷 課程介紹 ? 授課內(nèi)容：營銷普遍理論；服裝營銷專業(yè)知識；服裝品牌整體策劃與實(shí)施（包括品牌服裝設(shè)計）。 ? 教學(xué)宗旨：理論聯(lián)系實(shí)際；案例分析驗(yàn)證理論；理論與調(diào)研實(shí)踐結(jié)合。 ? 教學(xué)效果：調(diào)研報告；品牌服裝營銷策劃書 ；品牌服裝設(shè)計。 緒論 中國服裝業(yè)的發(fā)展回顧 一、 行業(yè)發(fā)展的三個階段 數(shù)量發(fā)展階段 品種發(fā)展階段 特色發(fā)展階段 二、中國服裝業(yè)近二十年發(fā)展的過程 （ 19801985） :20世紀(jì) 70年代末到 80年代初 （ 19
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