【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 汽 ★ ☆ 日產(chǎn)品牌及產(chǎn)品（ 100分） 參考項(xiàng)目 綜合評(píng)述 參數(shù)評(píng)定 品牌認(rèn)知度 企業(yè)展位樹立了良好的品牌形象，車型推介的表演活動(dòng)聚集人氣、推廣產(chǎn)品兩者得兼 ★ ★ ★ ★ ★ 產(chǎn)品美譽(yù)度 ★ ★ ★ ★ ★ 現(xiàn)場(chǎng)成交量 現(xiàn)場(chǎng)銷售異?；鸨?，成交及其踴躍 ★ ★ ★ ★ ★ 第二部分： 城市車展制作搭建營(yíng)運(yùn)總結(jié) —— 現(xiàn)場(chǎng)綜合情況評(píng)估報(bào)告（ 7） 超強(qiáng)的消費(fèi)意識(shí) ， 活躍的市場(chǎng)表現(xiàn) ， 如能突破會(huì)展相關(guān)軟硬件設(shè)施的瓶頸 ， 吸引更多的企業(yè)參展 ， 濟(jì)南來年的城市車展表現(xiàn)值得期待 。另外 ， 考慮到在濟(jì)南 ， 沒有特別強(qiáng)勢(shì)的引導(dǎo)性品牌 ， 在策略層面上 ， 建議加強(qiáng)日產(chǎn)品牌形象的宣傳 ， 從而更好的引導(dǎo)市場(chǎng) ， 提高銷量 。 第二部分： 城市車展制作搭建營(yíng)運(yùn)總結(jié) —— 現(xiàn)場(chǎng)綜合情況評(píng)估報(bào)告（ 7） 西安 XiAn ★★★ 中國(guó)西部國(guó)際車城 第二部分： 城市車展制作搭建營(yíng)運(yùn)總結(jié) —— 現(xiàn)場(chǎng)綜合情況評(píng)估報(bào)告（ 8） 展會(huì)軟硬件設(shè)施（ 45分） 參考項(xiàng)目 綜合評(píng)述 參數(shù)評(píng)定 展館硬件設(shè)施 有效展示面積小，但立柱較少 ★☆ 展館會(huì)務(wù)服務(wù) 組織、管理能力一般，服務(wù)體系不健全意識(shí)差 ★★☆ 展館地理位置 展期屬旅游旺季，人流量大 ★★★★ 展館周邊環(huán)境 西部車城，有集約效應(yīng)，但距離市區(qū)較遠(yuǎn) ★★★ 組委會(huì)會(huì)務(wù)服務(wù) 服務(wù)意識(shí)、專業(yè)度一般，協(xié)調(diào)能力略顯不足 ★☆ 供應(yīng)商服務(wù)質(zhì)量 服務(wù)意識(shí)不強(qiáng)，服務(wù)質(zhì)量較差且取費(fèi)高 ★☆ 當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)（ 65分） 參考項(xiàng)目 綜合評(píng)述 參數(shù)評(píng)定 物價(jià)指數(shù) 人均收入偏低 ★ ★ ★ 消費(fèi)能力 消費(fèi)意識(shí)較強(qiáng)，消費(fèi)能力有待提高 ★ ★ ★ ☆ 市場(chǎng)活力 經(jīng)濟(jì)發(fā)展較迅速 ★ ★ ★ 第二部分： 城市車展制作搭建營(yíng)運(yùn)總結(jié) —— 現(xiàn)場(chǎng)綜合情況評(píng)估報(bào)告（ 8） 車展現(xiàn)場(chǎng)（ 60分） 參考項(xiàng)目 綜合評(píng)述 參數(shù)評(píng)定 現(xiàn)場(chǎng)人流量 展期 10天，現(xiàn)場(chǎng)氣氛較熱烈 ★ ★ ★ ☆ 現(xiàn)場(chǎng)人氣指數(shù) 觀眾品牌意識(shí)強(qiáng)，對(duì)各大企業(yè)展位較關(guān)注 ★ ★ ★ ☆ 參展廠家數(shù)量 少，東風(fēng)日產(chǎn)、上汽、一汽 ★ ☆ 日產(chǎn)品牌及產(chǎn)品（ 60分） 參考項(xiàng)目 綜合評(píng)述 參數(shù)評(píng)定 品牌認(rèn)知度 企業(yè)展位樹立了良好的品牌形象，車型推介的表演活動(dòng)聚集人氣、推廣產(chǎn)品兩者得兼 ★ ★ ★ 產(chǎn)品美譽(yù)度 ★ ★ ★ 現(xiàn)場(chǎng)成交量 ★ ★ ★ 第二部分： 城市車展制作搭建營(yíng)運(yùn)總結(jié) —— 現(xiàn)場(chǎng)綜合情況評(píng)估報(bào)告（ 8） 近年經(jīng)濟(jì)發(fā)展不夠迅速 ， 會(huì)展相關(guān)配套較落后 ， 但地處西部要塞 ， 作為全國(guó)知名旅游城市 ， 后續(xù)發(fā)展待觀望 。 第二部分： 城市車展制作搭建營(yíng)運(yùn)總結(jié) —— 現(xiàn)場(chǎng)綜合情況評(píng)估報(bào)告（ 8） 武漢 WuHan ★★★☆ 武漢國(guó)際會(huì)議展覽中心 第二部分： 城市車展制作搭建營(yíng)運(yùn)總結(jié) —— 現(xiàn)場(chǎng)綜合情況評(píng)估報(bào)告（ 9） 展會(huì)軟硬件設(shè)施（ 80分） 參考項(xiàng)目 綜合評(píng)述 參數(shù)評(píng)定 展館硬件設(shè)施 立柱較多，有效展示面積較大，地面平整 ★★★ 展館會(huì)務(wù)服務(wù) 組織、管理能力強(qiáng)，服務(wù)體系健全意識(shí)較差 ★★★★ 展館地理位置 地處市中心頂級(jí)繁華路段，人流量極大 ★★★★★ 展館周邊環(huán)境 頂級(jí)繁華路段，交通主干道 ★★★★★ 組委會(huì)會(huì)務(wù)服務(wù) 服務(wù)意識(shí)、專業(yè)度、協(xié)調(diào)能力整體較均衡 ★★★★☆ 供應(yīng)商服務(wù)質(zhì)量 服務(wù)意識(shí)、服務(wù)質(zhì)量、取費(fèi)三項(xiàng)均衡 ★★★ 當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)（ 75分） 參考項(xiàng)目 綜合評(píng)述 參數(shù)評(píng)定 物價(jià)指數(shù) 人均收入偏低 ★ ★ ★ ☆ 消費(fèi)能力 消費(fèi)意識(shí)較強(qiáng)，消費(fèi)能力有待提高 ★ ★ ★ ☆ 市場(chǎng)活力 經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速 ★ ★ ★ ☆ 第二部分： 城市車展制作搭建營(yíng)運(yùn)總結(jié) —— 現(xiàn)場(chǎng)綜合情況評(píng)估報(bào)告（ 9） 車展現(xiàn)場(chǎng)（ 70分） 參考項(xiàng)目 綜合評(píng)述 參數(shù)評(píng)定 現(xiàn)場(chǎng)人流量 展期 5天，現(xiàn)場(chǎng)氣氛較清淡 ★ ★ ★ ☆ 現(xiàn)場(chǎng)人氣指數(shù) 觀眾品牌意識(shí)強(qiáng)，對(duì)各大企業(yè)展位較關(guān)注 ★ ★ ★ ☆ 參展廠家數(shù)量 較多，東風(fēng)雪鐵龍、東風(fēng)日產(chǎn)、東風(fēng)標(biāo)志 ★ ★ ★ 日產(chǎn)品牌及產(chǎn)品（ 85分） 參考項(xiàng)目 綜合評(píng)述 參數(shù)評(píng)定 品牌認(rèn)知度 企業(yè)展位樹立了良好的品牌形象，車型推介的表演活動(dòng)聚集人氣、推廣產(chǎn)品兩者得兼 ★ ★ ★ ★ ★ 產(chǎn)品美譽(yù)度 ★ ★ ★ ★ ★ 現(xiàn)場(chǎng)成交量 達(dá)到預(yù)期目標(biāo) ★ ★ ★ 第二部分： 城市車展制作搭建營(yíng)運(yùn)總結(jié) —— 現(xiàn)場(chǎng)綜合情況評(píng)估報(bào)告（ 9） 經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速 ， 市場(chǎng)表現(xiàn)活躍 ， 會(huì)展相關(guān)軟硬件設(shè)施較好 ， 服務(wù)體系健全 ， 人均收入及消費(fèi)能力適配均衡 ， 突前消費(fèi)意識(shí)極強(qiáng) ， 中高檔產(chǎn)品消費(fèi)長(zhǎng)期處于熱潮 。 第二部分： 城市車展制作搭建營(yíng)運(yùn)總結(jié) —— 現(xiàn)場(chǎng)綜合情況評(píng)估報(bào)告（ 9） 成都 ChenDu★★★★ 成都國(guó)際會(huì)議展覽中心 第二部分： 城市車展制作搭建營(yíng)運(yùn)總結(jié) —— 現(xiàn)場(chǎng)綜合情況評(píng)估報(bào)告（ 10） 展會(huì)軟硬件設(shè)施（ 90分） 參考項(xiàng)目 綜合評(píng)述 參數(shù)評(píng)定 展館硬件設(shè)施 新展館將在明年起用 ,值得期待 ★★★★ 展館會(huì)務(wù)服務(wù) 組織、管理能力強(qiáng)，服務(wù)體系健全 ,意識(shí)強(qiáng) ★★★★★ 展館地理位置 地處市中心頂級(jí)繁華路段，人流量極大 ★★★★★ 展館周邊環(huán)境 頂級(jí)繁華路段，交通主干道 ★★★★★ 組委會(huì)會(huì)務(wù)服務(wù) 服務(wù)意識(shí)、專業(yè)度、協(xié)調(diào)能力都很好 ★★★★★ 供應(yīng)商服務(wù)質(zhì)量 服務(wù)意識(shí)、服務(wù)質(zhì)量、取費(fèi)三項(xiàng)均衡 ★★★★ 當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)（ 90分） 參考項(xiàng)目 綜合評(píng)述 參數(shù)評(píng)定 物價(jià)指數(shù) 人均收入中等 ★ ★ ★ ★ 消費(fèi)能力 消費(fèi)意識(shí)較強(qiáng)，消費(fèi)能力較高 ★ ★ ★ ★ ☆ 市場(chǎng)活力 經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速 ★ ★ ★ ★ ★ 第二部分： 城市車展制作搭建營(yíng)運(yùn)總結(jié) —— 現(xiàn)場(chǎng)綜合情況評(píng)估報(bào)告（ 10） 車展現(xiàn)場(chǎng)（ 100分） 參考項(xiàng)目 綜合評(píng)述 參數(shù)評(píng)定 現(xiàn)場(chǎng)人流量 展期人流量大 ,現(xiàn)場(chǎng)人山人海 ★ ★ ★ ★ ★ 現(xiàn)場(chǎng)人氣指數(shù) 觀眾品牌意識(shí)強(qiáng)，對(duì)各大企業(yè)展位較關(guān)注 ★ ★ ★ ★ ★ 參展廠家數(shù)量 基本上所有廠商都有參展 ★ ★ ★ ★ ★ 日產(chǎn)品牌及產(chǎn)品（ 80分） 參考項(xiàng)目 綜合評(píng)述 參數(shù)評(píng)定 品牌認(rèn)知度 企業(yè)展位樹立了良好的品牌形象，車型推介的表演活動(dòng)聚集人氣、推廣產(chǎn)品兩者得兼 ★ ★ ★ ★ 產(chǎn)品美譽(yù)度 ★ ★ ★ ★ 現(xiàn)場(chǎng)成交量 現(xiàn)場(chǎng)火爆 ,特別是前 3天 ★ ★ ★ ★ 第二部分： 城市車展制作搭建營(yíng)運(yùn)總結(jié) —— 現(xiàn)場(chǎng)綜合情況評(píng)估報(bào)告（ 10） 成都作為中部地區(qū)的大城市，消費(fèi)能力強(qiáng)群眾消費(fèi)意識(shí)高，展館條件非常好， 對(duì)廣大的車商都非常有吸引力，加上明年新展館投入使用， 展覽規(guī)模將直追廣州車展，成為中國(guó)第三大車展的有力侯選 。 第二部分： 城市車展制作搭建營(yíng)運(yùn)總結(jié) —— 現(xiàn)場(chǎng)綜合情況評(píng)估報(bào)告（ 10） 主要品牌 / 產(chǎn)品展示重點(diǎn)對(duì)比分析 第三部分： 東風(fēng)日產(chǎn)與競(jìng)爭(zhēng)品牌城市車展中具體表現(xiàn)對(duì)比分析 第三部分： 東風(fēng)日產(chǎn)與競(jìng)爭(zhēng)品牌城市車展中具體表現(xiàn)對(duì)比分析 —— 主要品牌 / 產(chǎn)品展示重點(diǎn)對(duì)比分析 1 品牌 BRAND 主要產(chǎn)品 PRODUCT 展示點(diǎn) FOCUS 一汽 大眾 動(dòng)力和操控性 MOTIVE POWERFUL 經(jīng)典、時(shí)尚、休閑 CLSSICS 實(shí)用 ECONOMICS 經(jīng)典、科技、成熟 IDENTITY 上海大眾 PASSAT成就明天 成功、成就 ACHIEVEMENT ru polo?是你嗎 自由、自我 FREEDOM 只要有 G O L 經(jīng)濟(jì)、緊湊 PRACTICALITY 第三部分： 東風(fēng)日產(chǎn)與競(jìng)爭(zhēng)品牌城市車展中具體表現(xiàn)對(duì)比分析 —— 主要品牌 / 產(chǎn)品展示重點(diǎn)對(duì)比分析 2 品牌 BRAND 主要產(chǎn)品 PRODUCT 展示點(diǎn) FOCUS 君威 心致 行隨 動(dòng)靜如一 凱越 全情全力 志在進(jìn)取 賽歐 優(yōu)質(zhì)新生活 心靜 思遠(yuǎn) 志在千里 第三部分： 東風(fēng)日產(chǎn)與競(jìng)爭(zhēng)品牌城市車展中具體表現(xiàn)對(duì)比分析 —— 主要品牌 / 產(chǎn)品展示重點(diǎn)對(duì)比分析 3 品牌 BRAND 主要產(chǎn)品 PRODUCT 展示點(diǎn) FOCUS 賽納 自我、個(gè)性 愛麗舍 生活品質(zhì) 畢加索 靈感 第三部分： 東風(fēng)日產(chǎn)與競(jìng)爭(zhēng)品牌城市車展中具體表現(xiàn)對(duì)比分析 —— 主要品牌 / 產(chǎn)品展示重點(diǎn)對(duì)比分析 4 品牌 BRAND 展示重點(diǎn) FOCUS 品牌 BRAND 展示重點(diǎn) FOCUS 駕駛樂趣 成就、情趣 安全、富足 沉穩(wěn)、均衡 動(dòng)力、激情 個(gè)性、吸引 引領(lǐng)、成功 開拓、進(jìn)取 國(guó)際化 超前、未來 大度、豪邁 和諧、快捷 第三部分： 東風(fēng)日產(chǎn)與競(jìng)爭(zhēng)品牌城市車展中具體表現(xiàn)對(duì)比分析 —— 主要品牌 / 產(chǎn)品展示重點(diǎn)對(duì)比分析 5 品牌 BRAND 主要產(chǎn)品 PRODUCT 展示點(diǎn) FOCUS 東風(fēng)日產(chǎn) 西瑪 氣勢(shì)、力量 天籟 生活品質(zhì) 藍(lán)鳥 靈感 第三部分： 東風(fēng)日產(chǎn)與競(jìng)爭(zhēng)品牌城市車展中具體表現(xiàn)對(duì)比分析 —— 主要品牌 / 產(chǎn)品展示重點(diǎn)對(duì)比分析 6 對(duì)主要競(jìng)爭(zhēng)品牌城市車展展示策略對(duì)比分析 第三部分： 東風(fēng)日產(chǎn)與競(jìng)爭(zhēng)品牌城市車展中具體表現(xiàn)對(duì)比分析 上海大眾 展覽策略到位，有一條清晰的展覽主線 —— 嚴(yán)謹(jǐn)精致的生活態(tài)度 PASSAT展示點(diǎn)為氣魄與堅(jiān)強(qiáng) POLO展示點(diǎn)為活力 、 前衛(wèi) GOL展示點(diǎn)為實(shí)在 桑塔納展示點(diǎn)為成熟 在現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)策略上 ， 以感性表現(xiàn)為主 ， 從消費(fèi)者直接體驗(yàn)出發(fā) ， 以模特和活動(dòng)的現(xiàn)場(chǎng)暗示方式 ， 注重消費(fèi)者的身份 、 品位和態(tài)度 。 在展覽執(zhí)行上 ， 產(chǎn)品配合生活相關(guān)的親切元素符號(hào) ， 品牌形象規(guī)范 、 現(xiàn)場(chǎng)表現(xiàn)力強(qiáng)；在表現(xiàn)形式上 ， 渲染出溫馨的感覺 。 第三部分： 東風(fēng)日產(chǎn)與競(jìng)爭(zhēng)品牌城市車展中具體表現(xiàn)對(duì)比分析 —— 對(duì)主要競(jìng)爭(zhēng)品牌城市車展展示策略對(duì)比分析 1 一汽大眾 展覽策略到位，有一條清晰的展覽主線 —— 展現(xiàn)汽車的價(jià)值 奧迪展示重點(diǎn)為科技與品質(zhì) 寶來展示重