上饒市某針織有限責任公司市場調查報告(2)(編輯修改稿)
2024-12-22 20:18 本頁面
【文章內容簡介】 本次調查所獲得的數據全部采用國際通行的社會科學統(tǒng)計軟件包 SPSS for windows進行數據的統(tǒng)計 、 分析 。 現提出本次調查的主要發(fā)現和分析性結論 。 金手指駕駛員考試 金手指考試網 品 牌 建 設 元首是比較典型的區(qū)域性品牌 對元首品牌的定位 020406080100高檔品牌 中檔品牌 低檔品牌 不知道、不清楚北京地區(qū)濟南地區(qū)020406080元首 G U N Z E 元首 三槍 宜而爽四類內衣品牌首選提及率地區(qū)比較濟南北京產生的巨大落差 品牌認知渠道的誤區(qū) 品牌認知渠道（北京地區(qū)三槍、宜而爽、銅牛三種品牌） 24020406080100電視廣告 報紙廣告 戶外廣告牌 專業(yè)雜志 商場產品簡報 商場柜臺導購 朋友家人介紹品牌認知渠道（濟南地區(qū)元首、三槍、宜而爽） 020406080100電視廣告 報紙廣告 戶外廣告牌 專業(yè)雜志 商場產品簡報 商場柜臺導購 朋友家人介紹電視是內衣品牌認知的主要渠道 但是這個認知存在誤區(qū) 購買渠道（濟南、北京兩地綜合數據）020406080100商場專柜 超市 個體服裝店 專賣店 馬路市場購買渠道以及內衣自身的特點決定了終端是品牌認知的主要渠道 消費者多數選擇自己熟悉的品牌 品牌消費習慣（北京地區(qū)） 020406080100基本固定于選擇熟悉的一種品牌 根據每個人的偏好每人固定一種品牌 隨機選擇幾個熟悉品牌 沒有固定品牌認同，根據價格、花色...品牌消費習慣（濟南地區(qū)元首、三槍、宜而爽）020406080100基本固定于選擇熟悉的一種品牌 根據每個人的偏好每人固定一種品牌 隨機選擇幾個熟悉品牌 沒有固定品牌認同，根據價格...元首的品牌定位已經固定 元首品牌定位（濟南） 020406080100高檔品牌 中檔品牌 低檔品牌 不知道、不清楚中檔的定位沒有錯誤，但是如何成為中檔中的強勢品牌 消 費 行 為 （北京地區(qū)） 消費者背景特征不明顯 訪問的群體比較單一； 產品的特點決定了消費者的背景不會出現特別顯著的差異； 從另外一個側面探討，這也是產品存在巨大市場的一個例證 消費者在購買內衣時處于嚴重的信息不對稱狀態(tài)
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