上饒市某針織有限責(zé)任公司市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告(2)-資料下載頁(yè)
2024-11-25 20:18本頁(yè)面
【正文】 雖然厚實(shí)并不代表一定溫暖 ， 但是評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)是消費(fèi)者制定的 。 顏色過(guò)于素雅 （ 淡 ） ： 這個(gè)問(wèn)題集中在男孩子的服裝上 ， 很明顯 ，男孩子的衣服比女孩子的容易臟 ， 我們?cè)谠O(shè)計(jì)中應(yīng)該考慮到這些因素 ，畢竟針織內(nèi)衣的實(shí)用功能是非常重要的 。 產(chǎn)品價(jià)值與消費(fèi)者心理預(yù)期的比較 產(chǎn)品價(jià)值與消費(fèi)者心理預(yù)期比較01020304050607080面料舒適款式 花色透氣性做工 清洗 縮水心理預(yù)期產(chǎn)品價(jià)值結(jié)論以及營(yíng)銷(xiāo)建議 目前國(guó)內(nèi)內(nèi)衣行業(yè)經(jīng)營(yíng)模式的四個(gè)類(lèi)型： 質(zhì)量較好、價(jià)格適中，強(qiáng)調(diào)市場(chǎng)網(wǎng)格建設(shè)，通過(guò)在省、市、縣、鄉(xiāng)、鎮(zhèn)的幾乎所有商場(chǎng)開(kāi)設(shè)產(chǎn)品專(zhuān)柜，走普及化路線，服務(wù)于社會(huì)工薪大眾，一度占據(jù)了中國(guó)內(nèi)衣的主要市場(chǎng)。但因產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新，在消費(fèi)者對(duì)內(nèi)衣個(gè)性與品位需求不斷提升的當(dāng) 今銷(xiāo)售遇到了阻力。 通過(guò)模仿抄襲其他同類(lèi)產(chǎn)品 （ 主要是三槍 、 宜而爽等品牌 ） ， 通過(guò)大批量 、 低品質(zhì)的加工生產(chǎn) ， 以超低價(jià)格作為武器來(lái)爭(zhēng)奪市場(chǎng) ，有比較穩(wěn)定的顧客群體 ， 但是利潤(rùn)很低 ， 不值得進(jìn)入 他們將主要精力集中在產(chǎn)品概念的發(fā)掘與炒作 ， 通過(guò)全新的概念炒作與成熟的推廣進(jìn)行市場(chǎng)開(kāi)發(fā) ， 取得了很好的效果 ， 但是隨著消費(fèi)者的日趨理性化 ， 依靠炒作概念來(lái)透支市場(chǎng)資源的方法也遭遇了信任危機(jī) 這類(lèi)產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)能力強(qiáng) 、 通過(guò)終端來(lái)展示自己深厚品牌文化的經(jīng)營(yíng)模式 ， 產(chǎn)品風(fēng)格雖鮮明 ， 有很固定的消費(fèi)群體 ， 但因服務(wù)的消費(fèi)群體較窄 ， 在產(chǎn)品研發(fā)及市場(chǎng)終端建設(shè)投入大 ， 品牌成長(zhǎng)期較長(zhǎng) ，在中國(guó)市場(chǎng)上形成主導(dǎo)消費(fèi)流的速度較慢 。 元首的市場(chǎng)地位： 品牌知名度不如“ A” 市場(chǎng)操作能力不如“ C” 價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)不如“ B” 顧客忠誠(chéng)不如“ D” 金手指駕校 C1C2小車(chē)題庫(kù) 金手指駕駛員考試 2021科目一 元首的市場(chǎng)解決之道： 優(yōu)化渠道管理 加強(qiáng)品牌建設(shè) 明確需要傳達(dá)的品牌概念 了解通過(guò)什么渠道進(jìn)行傳達(dá) 了解渠道現(xiàn)狀 優(yōu)化渠道管理 元首應(yīng)該具有的品牌內(nèi)涵 品質(zhì)超群： 這是元首立足于市場(chǎng)的根本，也是企業(yè)一貫堅(jiān)持和追求的，是絕對(duì)不能放棄的東西 品牌卓越： 不但要追求品牌的知名度，還要提升品牌的層次，使之在消費(fèi)者心目中形成很好的美譽(yù)度 品位不凡 ： 堅(jiān)持傳達(dá)元首的 “ 品位 ” 理念，元首應(yīng)該是購(gòu)買(mǎi)者品位的象征 —— 含蓄、穩(wěn)重、身份 價(jià)格適中 ： 堅(jiān)持價(jià)格適度的基本原則，但是價(jià)格線必須拉開(kāi)，形成中低、中等、中高三個(gè)層次的產(chǎn)品線組合 謝謝各位的時(shí)間！
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