營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)與品牌塑造(編輯修改稿)
2025-07-06 11:46 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 上升期 成長(zhǎng)期 成熟期 品牌認(rèn)知 概念認(rèn)知 個(gè)性認(rèn)知 營(yíng)銷的階段控制 33 通路的時(shí)間控制 導(dǎo)入期 企 業(yè) 零 售 終 端 營(yíng)銷的階段控制 34 通路的時(shí)間控制 上升期 企 業(yè) 零 售 終 端 經(jīng)銷商 營(yíng)銷的階段控制 35 通路的時(shí)間控制 成長(zhǎng)期 企 業(yè) 零 售 終 端 經(jīng)銷商 批發(fā)商 二級(jí)批發(fā)商 營(yíng)銷的階段控制 36 通路的時(shí)間控制 成熟期 企 業(yè) 零 售 終 端 經(jīng)銷商 批發(fā)商 二級(jí)批發(fā)商 代理商 批發(fā)商 經(jīng)銷商 營(yíng)銷的階段控制 37 38 營(yíng)銷的訴求控制 ? 產(chǎn)品的理性與感性（一） ? 產(chǎn)品的理性與感性（二） ? 利益和結(jié)果的關(guān)系 營(yíng)銷的訴求控制 39 產(chǎn)品的理性與感性（一） 導(dǎo)入期 成長(zhǎng)期 衰退期 成熟期 理性到感性 （消費(fèi)品） 理性到理性 （功能產(chǎn)品） 營(yíng)銷的訴求控制 40 產(chǎn)品的理性與感性（二） 導(dǎo)入期 成長(zhǎng)期 衰退期 成熟期 消費(fèi)品 功能產(chǎn)品 從產(chǎn)品概念到品牌形象 產(chǎn)品概念到品牌概念 營(yíng)銷的訴求控制 41 利益和結(jié)果的關(guān)系 利益是直接的 結(jié)果是間接的 理性理解 感性接受 產(chǎn)品概念訴求 品牌形象訴求 營(yíng)銷的訴求控制 42 43 營(yíng)銷的市場(chǎng)控制 ? 我們的位置 ? 市場(chǎng)控制 ? 市場(chǎng)的拓展與建設(shè)（一） ? 市場(chǎng)的拓展與建設(shè)（二） ? 末端控制 營(yíng)銷的市場(chǎng)控制 44 我們的位置 產(chǎn)品 產(chǎn)品 產(chǎn)品 ? 確定我們和消費(fèi)者的距離 ? 確定我們銷售力與推廣力的大小 營(yíng)銷的市場(chǎng)控制 45 市場(chǎng)控制 拓展市場(chǎng) 建設(shè)市場(chǎng) ? 在產(chǎn)品的哪個(gè)階段進(jìn)入 ? 通路的利用方法 ? 推廣的利用方法 ? 考慮產(chǎn)品的特性 營(yíng)銷的市場(chǎng)控制 46 市場(chǎng)的拓展與建設(shè) 拓展的方法 營(yíng)銷的市場(chǎng)控制 47 市場(chǎng)的拓展與建設(shè) 建設(shè)的方法 營(yíng)銷的市場(chǎng)控制 48 推力 拉力 末端 末端控制 產(chǎn)品概念 品牌形象 產(chǎn)品概念到品牌概念 從導(dǎo)入到成熟的優(yōu)先原則 我們和消費(fèi)者的距離會(huì)影響這些原則 營(yíng)銷的市場(chǎng)控制 49 50 ? 品牌的特征是什么 ? 品牌概念是怎
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