營銷實戰(zhàn)與品牌塑造(編輯修改稿)
2025-07-06 11:46 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 上升期 成長期 成熟期 品牌認知 概念認知 個性認知 營銷的階段控制 33 通路的時間控制 導入期 企 業(yè) 零 售 終 端 營銷的階段控制 34 通路的時間控制 上升期 企 業(yè) 零 售 終 端 經(jīng)銷商 營銷的階段控制 35 通路的時間控制 成長期 企 業(yè) 零 售 終 端 經(jīng)銷商 批發(fā)商 二級批發(fā)商 營銷的階段控制 36 通路的時間控制 成熟期 企 業(yè) 零 售 終 端 經(jīng)銷商 批發(fā)商 二級批發(fā)商 代理商 批發(fā)商 經(jīng)銷商 營銷的階段控制 37 38 營銷的訴求控制 ? 產(chǎn)品的理性與感性（一） ? 產(chǎn)品的理性與感性（二） ? 利益和結(jié)果的關(guān)系 營銷的訴求控制 39 產(chǎn)品的理性與感性（一） 導入期 成長期 衰退期 成熟期 理性到感性 （消費品） 理性到理性 （功能產(chǎn)品） 營銷的訴求控制 40 產(chǎn)品的理性與感性（二） 導入期 成長期 衰退期 成熟期 消費品 功能產(chǎn)品 從產(chǎn)品概念到品牌形象 產(chǎn)品概念到品牌概念 營銷的訴求控制 41 利益和結(jié)果的關(guān)系 利益是直接的 結(jié)果是間接的 理性理解 感性接受 產(chǎn)品概念訴求 品牌形象訴求 營銷的訴求控制 42 43 營銷的市場控制 ? 我們的位置 ? 市場控制 ? 市場的拓展與建設(shè)（一） ? 市場的拓展與建設(shè)（二） ? 末端控制 營銷的市場控制 44 我們的位置 產(chǎn)品 產(chǎn)品 產(chǎn)品 ? 確定我們和消費者的距離 ? 確定我們銷售力與推廣力的大小 營銷的市場控制 45 市場控制 拓展市場 建設(shè)市場 ? 在產(chǎn)品的哪個階段進入 ? 通路的利用方法 ? 推廣的利用方法 ? 考慮產(chǎn)品的特性 營銷的市場控制 46 市場的拓展與建設(shè) 拓展的方法 營銷的市場控制 47 市場的拓展與建設(shè) 建設(shè)的方法 營銷的市場控制 48 推力 拉力 末端 末端控制 產(chǎn)品概念 品牌形象 產(chǎn)品概念到品牌概念 從導入到成熟的優(yōu)先原則 我們和消費者的距離會影響這些原則 營銷的市場控制 49 50 ? 品牌的特征是什么 ? 品牌概念是怎
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