xx空調(diào)品牌規(guī)劃ppt課件(編輯修改稿)
2024-11-30 16:09 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 /星級(jí)服務(wù) 消費(fèi)者理性價(jià)值 健康科技 感性支持 ? 消費(fèi)者理性價(jià)值 ? 22 GUANGZHOU TEAM AD Co.,Ltd. 有什么對(duì)消費(fèi)者的了解能幫助我們？ 追求高質(zhì)素的閑暇生活 如同人們對(duì)于渡假、高爾夫、網(wǎng)球、旅游的追求 一樣，真正的生活質(zhì)量已在悄悄地由事業(yè)上的榮 耀轉(zhuǎn)向閑暇生活的指標(biāo) 23 GUANGZHOU TEAM AD Co.,Ltd. 未來(lái)消費(fèi)者對(duì)空調(diào)產(chǎn)品的類別期望 ? 由單一的溫度調(diào)節(jié)轉(zhuǎn)向全方位的氣侯調(diào)節(jié)，包括溫度、濕度、負(fù)離子、含氧量以及令人產(chǎn)生愉悅遐想的自然界聲音的需求 ? 由機(jī)械化的操作上升到智能化操作，如語(yǔ)音操作，模擬調(diào)節(jié)，甚至統(tǒng)一由家庭數(shù)據(jù)處理中心控制 象大自然一樣的家居空氣質(zhì)量 24 GUANGZHOU TEAM AD Co.,Ltd. 海爾空調(diào)現(xiàn)時(shí)如何贏得消費(fèi)者的“腦”和“心”？ 腦 心 海爾空核心價(jià)值 人性的科技 理性支持 “數(shù)字仿真”科技 消費(fèi)者理性價(jià)值 人性化科技 感性支持 創(chuàng)作生活歡欣的 情感體現(xiàn) 消費(fèi)者感性價(jià)值 歡樂的心情 25 GUANGZHOU TEAM AD Co.,Ltd. 海爾空調(diào)的品牌定位 對(duì) 來(lái)說(shuō)， 愿意為更有價(jià)值的閑暇時(shí)光多花錢的人 目標(biāo)消費(fèi)者 海爾空調(diào) 品牌名 是 嶄新、卓越、歡樂 品牌性格 的 空間氣侯調(diào)節(jié)調(diào)節(jié)器 產(chǎn)品架構(gòu) 創(chuàng)造自然的氣侯 消費(fèi)者利益 ， 因?yàn)樗? 具有不斷創(chuàng)新的空調(diào)科技和人性化的設(shè)計(jì) 重要支持 26 GUANGZHOU TEAM AD Co.,Ltd. 海爾空調(diào)銷售意念 創(chuàng)造自然的氣候 27 GUANGZHOU TEAM AD Co.,Ltd. 品牌所提供的心理利益是否符合企業(yè)的 長(zhǎng)遠(yuǎn)方向 (企業(yè)理念 )？ 真誠(chéng)到永遠(yuǎn) 更清晰的界定 海爾 中國(guó)造 真情、真性 自信、自立 創(chuàng)造自然的氣候 28 GUANGZHOU TEAM AD Co.,Ltd. 品牌承諾的發(fā)展軌跡 及品牌個(gè)性的一致性 品牌 近期策略 遠(yuǎn)期 品牌目標(biāo) 品 牌 承 諾 海爾空調(diào)，永創(chuàng)新高 創(chuàng)造自然的氣候 歡 樂 的 體 驗(yàn) 以科技創(chuàng)新 理性訴求為主 注入感性體驗(yàn)， 增加感性沖擊力 29 GUANGZHOU TEAM AD Co.,Ltd. 如何規(guī)范海爾空調(diào)品牌信息的輸出？ 30 GUANGZHOU TEAM AD Co.,Ltd. 天進(jìn)對(duì)在定義品牌的意念和通過(guò) 使之在擴(kuò)張中產(chǎn)生行之有效的作 用而使用的工具稱之為： 品牌足印 31 GUANGZHOU TEAM AD Co.,Ltd. 品牌印記 海爾空調(diào)意味著 海爾空調(diào)是 (品牌價(jià)值 ) (品牌性格 ) 人生的樂趣 (感性 ) 樂觀自主的 人性化科技 (理性 ) 睿智的 堅(jiān)實(shí) (理性 ) 可信賴的 海爾空調(diào)品牌核心價(jià)值 32 GUANGZHOU TEAM AD Co.,Ltd. 核心價(jià)值如何體現(xiàn) 雙品牌策略 階段性和靈活性 長(zhǎng)久性和統(tǒng)一性 各階段不同 的廣告主題 體現(xiàn)各拳頭產(chǎn)品 的獨(dú)特優(yōu)勢(shì) 創(chuàng)造自然的氣候 海爾空調(diào)的雙品牌策略 33 GUANGZHOU TEAM AD Co.,Ltd. 企業(yè) 海爾空調(diào) 小狀元 小超人 新超人 …... 策略： 利用主品牌主題訴求的滲透，如“健康主題”、 “仿真氣候主題”，凝聚品牌的整體威力，同時(shí) 重點(diǎn)突出拳頭產(chǎn)品 海爾“世紀(jì)超人”空調(diào)上市推廣策略 34 GUANGZHOU
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