xx空調(diào)品牌規(guī)劃ppt課件-文庫(kù)吧資料
2024-11-09 16:09本頁(yè)面
【正文】 數(shù)字技術(shù)：海爾數(shù)字仿真 科技 [集制冷 /熱、抽濕、加濕、負(fù)離子、富氧技術(shù)、聲音芯片等為一體 ] 產(chǎn)品利益：可自由調(diào)節(jié)家居空氣指數(shù)，模擬“全自然”氣候 [提供如“巴黎之春”、“夏威夷之夏”、“北京之秋”三種氣候模擬，可依個(gè)人習(xí)慣自由設(shè)定自然界的聲音，如雨聲、潮音等 ] 其他利益點(diǎn)：夜視遙控器（類(lèi)似受機(jī)鍵盤(pán)）、三種仿真氣候的“傻瓜鍵”、曲線出風(fēng)口設(shè)計(jì)、自然音效鍵、靜音鍵等 174。1 GUANGZHOU TEAM AD Co.,Ltd. 廣州市天進(jìn)廣告有限公司 一九九九年八月十六日 絕密資料 版權(quán)所有 海爾空調(diào)品牌規(guī)劃 及“世紀(jì)超人”空調(diào)上市推廣策劃 ： ； :； ： 2 GUANGZHOU TEAM AD Co.,Ltd. 本策劃指出一條品牌發(fā)展的軌跡，幫助海爾空調(diào) 由現(xiàn)在走向未來(lái)，與二十一世紀(jì)的人類(lèi)共鳴 品牌的意義將： 使海爾空調(diào)的形象更為豐滿(mǎn)、鮮明 由理性層面上升到生活方式的精神層面 超越競(jìng)爭(zhēng)品牌，真正騰飛 同時(shí)，本案規(guī)劃出海爾空調(diào)產(chǎn)品架構(gòu)中的高端產(chǎn)品 “世紀(jì)超人”的現(xiàn)時(shí)定位、推廣與發(fā)展前景 愿海爾與天進(jìn)一起，在未來(lái)百年，共創(chuàng)人類(lèi)夢(mèng)想 前 言 3 GUANGZHOU TEAM AD Co.,Ltd. 第一部分：海爾空調(diào)品牌規(guī)劃 4 GUANGZHOU TEAM AD Co.,Ltd. 策 劃 背 景 5 GUANGZHOU TEAM AD Co.,Ltd. 我國(guó)家電市場(chǎng)運(yùn)作的常態(tài)周期 A企業(yè) 新興市場(chǎng) 群起而入 競(jìng)爭(zhēng)加劇 價(jià)格戰(zhàn) 優(yōu)勝劣汰 大品牌鞏 固市場(chǎng) 第一階段 第二階段 第三階段 第四階段 6 GUANGZHOU TEAM AD Co.,Ltd. 我國(guó)空調(diào)市場(chǎng)面臨的挑戰(zhàn)：價(jià)格戰(zhàn) 近兩年，借助老天爺?shù)膸椭?，空調(diào)市場(chǎng)沒(méi)有象彩電市場(chǎng)那樣，動(dòng)輒揮舞價(jià)格戰(zhàn)這把雙刃劍 但價(jià)格戰(zhàn)的市場(chǎng)誘因正趨向成熟：國(guó)產(chǎn)空調(diào)廠家數(shù)目仍在迅速增加，特別是“黑色家電”大戶(hù)的進(jìn)入，如長(zhǎng)虹、康佳、 TCL、海信、新科等，目前年產(chǎn)銷(xiāo)量超過(guò) 20萬(wàn)臺(tái)的空調(diào)廠家已不下 12家！ 其次則是有著品牌優(yōu)勢(shì)的合資空調(diào)價(jià)格差距不斷縮小，特別是關(guān)鍵技術(shù)自有率與 WTO的簽署將使其成本大大降低！ 關(guān)鍵的問(wèn)題是：海爾空調(diào)如何規(guī)避價(jià)格戰(zhàn)風(fēng)險(xiǎn)？ 7 GUANGZHOU TEAM AD Co.,Ltd. 品牌策劃的目的與挑戰(zhàn) 增強(qiáng)品牌吸引力 如何建立海爾空調(diào)品牌偏好度和忠誠(chéng)度的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，以規(guī)避價(jià)格戰(zhàn)可能帶來(lái)的銷(xiāo)售風(fēng)險(xiǎn)？ 如何利用品牌優(yōu)勢(shì)確保海爾空調(diào)國(guó)際化的成功？ 規(guī)范品牌信息輸出 確定品牌核心價(jià)值 如何體現(xiàn)品牌價(jià)值在海爾各事業(yè)領(lǐng)域的長(zhǎng)期統(tǒng)一性與階段靈活性？ 8 GUANGZHOU TEAM AD Co.,Ltd. 如何增強(qiáng)海爾空調(diào)品牌吸引力？ 9 GUANGZHOU TEAM AD Co.,Ltd. 海爾空調(diào)在消費(fèi)者心目中的 現(xiàn)時(shí)認(rèn)知優(yōu)勢(shì)與弱勢(shì)？ 10 GUANGZHOU TEAM AD Co.,Ltd. TGI目標(biāo)群價(jià)值觀指數(shù) 高質(zhì)量 業(yè)余時(shí)間的享受 海爾洗衣機(jī) (100, 124) 格力空調(diào) (103, 135) 春蘭空調(diào) (117, 138) 海爾空調(diào) (137, 140) 美的空調(diào) (141, 123) TCL彩電 (134, 126) 松下彩電 (123, 138) 松下空調(diào) (121, 135) 基數(shù) 100 110 120 130 140 110 120 130 140 11 GUANGZHOU TEAM AD Co.,Ltd. TGI目標(biāo)群價(jià)值觀指數(shù) 新奇，激動(dòng)人心 浪漫 海爾洗衣機(jī) (134, 146) 格力空調(diào) (105, 131) 春蘭空調(diào) (147, 131) 海爾空調(diào) (134, 129) 美的空調(diào) (152, 157) 松下彩電 (181, 147) 松下空調(diào) (14
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