海爾空調品牌規(guī)劃及“世紀超人”空調上市推廣策劃(ppt58)(編輯修改稿)
2025-03-05 15:57 本頁面
【文章內容簡介】 何贏得消費者的 “腦 ”和 “心 ”？腦 心海爾空核心價值人性的科技理性支持“數(shù)字仿真 ”科技消費者理性價值人性化科技感性支持創(chuàng)作生活歡欣的情感體現(xiàn)消費者感性價值歡樂的心情25 GUANGZHOU TEAM AD Co.,Ltd.海爾空調的品牌定位 對 來說， 愿意為更有價值的閑暇時光多花錢的人目標消費者海爾空調品牌名 是嶄新、卓越、歡樂品牌性格的 空間氣侯調節(jié)調節(jié)器產(chǎn)品架構創(chuàng)造自然的氣侯消費者利益， 因為它 具有不斷創(chuàng)新的空調科技和人性化的設計重要支持26 GUANGZHOU TEAM AD Co.,Ltd.海爾空調銷售意念創(chuàng)造自然的氣候27 GUANGZHOU TEAM AD Co.,Ltd.品牌所提供的心理利益是否符合企業(yè)的長遠方向 (企業(yè)理念 )？真誠到永遠更清晰的界定海爾 中國造真情、真性 自信、自立創(chuàng)造自然的氣候28 GUANGZHOU TEAM AD Co.,Ltd.品牌承諾的發(fā)展軌跡及品牌個性的一致性品牌近期策略遠期品牌目標品牌承諾海爾空調，永創(chuàng)新高 創(chuàng)造自然的氣候歡樂的體驗以科技創(chuàng)新理性訴求為主注入感性體驗，增加感性沖擊力29 GUANGZHOU TEAM AD Co.,Ltd.如何規(guī)范海爾空調品牌信息的輸出？30 GUANGZHOU TEAM AD Co.,Ltd.天進對在定義品牌的意念和通過使之在擴張中產(chǎn)生行之有效的作用而使用的工具稱之為： 品牌足印31 GUANGZHOU TEAM AD Co.,Ltd. 品牌印記海爾空調意味著 海爾空調是 (品牌價值 ) (品牌性格 ) 人生的樂趣 (感性 ) 樂觀自主的人性化科技 (理性 ) 睿智的堅實 (理性 ) 可信賴的海爾空調品牌核心價值32 GUANGZHOU TEAM AD Co.,Ltd.核心價值如何體現(xiàn)雙品牌策略階段性和靈活性 長久性和統(tǒng)一性各階段不同的廣告主題體現(xiàn)各拳頭產(chǎn)品的獨特優(yōu)勢 創(chuàng)造自然的氣候海爾空調的雙品牌策略33 GUANGZHOU TEAM AD Co.,Ltd.企業(yè)海爾空調小狀元 小超人 新超人 …...策略： 利用主品牌主題訴求的滲透，如 “健康主題 ”、 “仿真氣候主題 ”，凝聚品牌的整體威力，同時 重點突出拳頭產(chǎn)品海爾 “世紀超人 ”空調上市推廣策略34 GUANGZHOU TEAM AD Co.,Ltd.第二部分：35 GUANGZHOU TEAM AD Co.,Ltd.推廣目的? 實現(xiàn)城市新生市場的新增銷量? 繼續(xù)提升海爾空調 “科技創(chuàng)新 ”的品牌形象? 從根本上與競爭對手拉開距離，真正超越競爭對手，實現(xiàn)海爾空調 品牌的騰飛目前空調市場 “概念 ”競爭走勢36 GUANGZHOU TEAM AD Co.,Ltd.變頻空調健康空調數(shù)字空調? 節(jié)能? 靜音? 負離子? 換氣?數(shù)字直流 變頻壓縮機“世紀超人 ”空調目前最大的挑戰(zhàn)37 GUANGZHOU TEAM AD Co.,Ltd.如何有效壓制競爭對手，超越 ”數(shù)字空
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