戰(zhàn)略與制定戰(zhàn)略工具(編輯修改稿)
2024-11-15 18:38 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 夠更加敏銳地感知經(jīng)營(yíng)環(huán)境的變化，更能做出正確的反應(yīng)。 ?企業(yè)都被看成是多項(xiàng)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)的組合 ?每項(xiàng)業(yè)務(wù)根據(jù)其在特定市場(chǎng)中的位臵制定了自己的戰(zhàn)略計(jì)劃 王青 安泰管理學(xué)院 2021 公司業(yè)務(wù)組合矩陣 ?麥肯錫和波士頓咨詢集團(tuán)提出戰(zhàn)略計(jì)劃矩陣，又稱為：波士頓矩陣（ Boston Consulting Group） ?將組織的每一個(gè) SBUs標(biāo)在一種 2維的矩陣圖上，從而顯示出哪個(gè) SBUs提供高額的潛在收益，哪個(gè) SBUs是組織資源的漏斗 王青 安泰管理學(xué)院 2021 產(chǎn)生大量的現(xiàn)金，但未來(lái)的增長(zhǎng)前景是有限的 既不能產(chǎn)生大量現(xiàn)金，也不需要投入沒(méi)有希望改進(jìn)其績(jī)效 處于快速增長(zhǎng)的市場(chǎng)中，并且占有支配地位的市場(chǎng)份額 帶有較大的風(fēng)險(xiǎn)，這些產(chǎn)品可能利潤(rùn)率很高，但占有的市場(chǎng)份額很小 王青 安泰管理學(xué)院 2021 BCG的策略 ? 針對(duì)四種事業(yè)部門的策略 ?對(duì)現(xiàn)金牛業(yè)務(wù)的新投資應(yīng)限制在最必要的水平上，利用現(xiàn)金牛產(chǎn)生的大量現(xiàn)金投資于吉星業(yè)務(wù) ?對(duì)吉星業(yè)務(wù)大量投資，當(dāng)吉星業(yè)務(wù)的市場(chǎng)飽和及增長(zhǎng)率下降時(shí)，最終會(huì)轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)金牛 ?關(guān)于問(wèn)號(hào)業(yè)務(wù)的決策，其中一些應(yīng)當(dāng)出售，另一些有可能轉(zhuǎn)成吉星業(yè)務(wù) ?對(duì)于瘦狗不存在戰(zhàn)略問(wèn)題，應(yīng)當(dāng)出售或瞄準(zhǔn)機(jī)會(huì)清理變現(xiàn) 王青 安泰管理學(xué)院 2021 BCG矩陣的戰(zhàn)略意義 ?波士頓咨詢集團(tuán)的研究表明，犧牲短期利潤(rùn)以獲取市場(chǎng)份額的組織，將產(chǎn)生最高的長(zhǎng)期利潤(rùn) 王青 安泰管理學(xué)院 2021 BCG策略的應(yīng)用問(wèn)題 ? BCG矩陣幫助人們理解性質(zhì)各異的業(yè)務(wù)以及確定戰(zhàn)略資源分配的優(yōu)先次序，但作為公司層戰(zhàn)略的工具，存在一些明顯的局限性： ?每一個(gè)組織都沒(méi)有發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)份額的增加導(dǎo)致了更低的成本 ?大型復(fù)雜組織的事業(yè)難以被合理地劃分為一定數(shù)量的獨(dú)立經(jīng)營(yíng)單位 ?大多數(shù)公司半數(shù)以上的業(yè)務(wù)落在瘦狗領(lǐng)域中，而且瘦狗業(yè)務(wù)的利潤(rùn)率水平通常高于處于增長(zhǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，且占有較大市場(chǎng)份額。 王青 安泰管理學(xué)院 2021 產(chǎn)業(yè)分析 (行業(yè)結(jié)構(gòu)分析 ) ?在任何產(chǎn)業(yè)中，都有 5種競(jìng)爭(zhēng)力量控制著產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則 ?進(jìn)入障礙 ?替代威脅 ?購(gòu)買者的討價(jià)能力 ?供應(yīng)商的討價(jià)能力 ?現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)者之間的競(jìng)爭(zhēng) 王青 安泰管理學(xué)院 2021 The Five Forces Model Substitute Products Rivalry Among Organizations Potential for Entry Power of Supplier Power of Buyer 王青 安泰管理學(xué)院 2021 5種力量的作用 ?這 5種力量直接影響到： ?企業(yè)的產(chǎn)品價(jià)格水平 ?成本結(jié)構(gòu)和投資需求 ?從整體上決定了產(chǎn)業(yè)的盈利性
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