華人兄弟-2007年武漢丁香園風(fēng)情小鎮(zhèn)商鋪推廣全案(編輯修改稿)
2024-11-15 12:49 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 階段性活動(dòng) 商鋪推廣規(guī)劃 —— 媒體推廣 各媒體推廣優(yōu)勢(shì) ?電視廣告 電視廣告的時(shí)效性和廣泛傳播性在項(xiàng)目推廣中起到了很好的傳播作用。利用新聞報(bào)道的真實(shí)性、直觀性，可以加強(qiáng)受眾對(duì)項(xiàng)目的信服度，得到較好的口碑效應(yīng)，讓受眾更加關(guān)注項(xiàng)目的進(jìn)展情況，對(duì)項(xiàng)目的期待值有所增加。我司建議選擇東寶記者站的 《東寶新聞》 進(jìn)行新聞報(bào)道宣傳。利用《東寶新聞》貼近民眾的特點(diǎn)，增強(qiáng)受眾對(duì)項(xiàng)目的親和度。 商鋪推廣規(guī)劃 —— 媒體推廣 ?報(bào)紙廣告 報(bào)紙廣告是項(xiàng)目在推廣中的主要推廣手段之一，要善于借助媒介的力量來(lái)提升項(xiàng)目附加值，擴(kuò)大項(xiàng)目在區(qū)域市場(chǎng)上的知名度和美譽(yù)度，尤其是在項(xiàng)目的形象導(dǎo)入期，更要加大報(bào)媒投入。本項(xiàng)目應(yīng)該選擇的主要報(bào)紙媒體是 《 荊門(mén)晚報(bào)》 和 《 荊門(mén)日?qǐng)?bào)》 ，既保證了面對(duì)目標(biāo)受眾的需要，同時(shí)又達(dá)到了廣泛傳播項(xiàng)目形象的目的。 商鋪推廣規(guī)劃 —— 媒體推廣 ?戶(hù)外廣告 戶(hù)外廣告有利于樹(shù)立鮮明的項(xiàng)目形象 。 我司建議本項(xiàng)目利用貴司現(xiàn)有的 四塊戶(hù)外廣告牌 進(jìn)行戶(hù)外廣告投放 ，對(duì)目標(biāo)受眾起到引導(dǎo)性的作用 ， 增加受眾對(duì)本項(xiàng)目的關(guān)注度 。 商鋪推廣規(guī)劃 —— 媒體推廣 ?特色活動(dòng) 在媒體推廣進(jìn)行的同時(shí)，各種 特色的集中性活動(dòng) 對(duì)于項(xiàng)目宣傳、目光吸引、人氣聚集以及形成熱銷(xiāo)氛圍能夠起到很好的推動(dòng)作用，但活動(dòng)應(yīng)該有一定的針對(duì)性和廣泛的傳播特質(zhì)，更應(yīng)該具有較大的后續(xù)炒作空間，用持續(xù)的熱度來(lái)吸引受眾的強(qiáng)烈關(guān)注，形成良好的口碑傳播的效應(yīng)。活動(dòng)的開(kāi)展應(yīng)該與項(xiàng)目進(jìn)展、季節(jié)特性、以及商鋪的推廣周期緊密結(jié)合，達(dá)到提升形象，擴(kuò)大影響，促進(jìn)銷(xiāo)售的目的。 商鋪推廣規(guī)劃 —— 推廣階段安排 ?根據(jù)不同推廣階段的特點(diǎn)，我司建議以如下安排進(jìn)行推廣： 推廣階段 推廣手段 形象樹(shù)立期（ 36月份） 報(bào)紙廣告（硬廣、軟文） 戶(hù)外廣告（廣告牌） 特色活動(dòng)（五一黃金周） 開(kāi)街準(zhǔn)備期（ 79月份） 電視廣告（飛字、新聞報(bào)道） 報(bào)紙廣告（軟文） 開(kāi)街期（ 10月份） 電視廣告（新聞報(bào)道） 報(bào)紙廣告（硬廣、軟文） 特色活動(dòng)（十一黃金周） 持續(xù)經(jīng)營(yíng)期（ 12月份以后） 相關(guān)促銷(xiāo)活動(dòng) 商鋪推廣規(guī)劃 —— 推廣階段安排 根據(jù)項(xiàng)目進(jìn)展，我司對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行如下推廣階段安排： ?第一階段： 形象樹(shù)立期 （ 36月） 開(kāi)街前進(jìn)行數(shù)月有力的廣告宣傳對(duì)于項(xiàng)目形象的樹(shù)立和深入及商鋪招商的順利進(jìn)行有很大幫助，并能更好的提高項(xiàng)目開(kāi)街時(shí)的開(kāi)街率。 商鋪推廣規(guī)劃 —— 第一階段安排 第一階段推廣總體介紹 ?我司建議在這一階段采用多種媒介手段進(jìn)行全面的宣傳推廣，將本項(xiàng)目的特征、形象及市場(chǎng)機(jī)會(huì)等信息傳達(dá)給目標(biāo)客戶(hù)，以促進(jìn)招商。戶(hù)外廣告牌和報(bào)紙硬廣的直觀性，給受眾直接、鮮明的視覺(jué)印象，讓產(chǎn)品形象更好的進(jìn)入受眾視野；報(bào)紙軟文的介紹性可以讓受眾對(duì)于項(xiàng)目有更深入的了解；特色活動(dòng)的進(jìn)行則讓受眾更直接的接觸項(xiàng)目本身，有利于提高目標(biāo)客戶(hù)對(duì)項(xiàng)目的認(rèn)知度和親合度。 商鋪推廣規(guī)劃 —— 第一階段安排 第一階段具體推廣采取如下媒介表現(xiàn)： 第一： ?戶(hù)外廣告牌 商鋪推廣規(guī)劃 —— 第一階段安排 第二： ?報(bào)紙硬廣 商鋪推廣規(guī)劃 —— 第一階段安排 第三： ?報(bào)紙軟文
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