透明冰柜廣告方案ppt課件(編輯修改稿)
2024-11-15 05:36 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 值 差異 需求 獨特銷售主 張 (USP) 支持 原因 結果 求訴 2021/11/11 13 求訴方式 我有 （生產(chǎn)商） 他無 （競爭者） 你需 （消費者） 獨特的 /具競爭力的 競爭產(chǎn)品所不具備的 滿足消費需求的 2021/11/11 14 求訴方式 凝 煉 品牌形象 提 升 訴 求 思維剃刀 唯一、普適 藝術升華 最強音 歸納核心與共通、共同 排除復雜 2021/11/11 15 核心概念 ?產(chǎn)品概念 : 透明的家庭冰吧 。 在新的價值取向的今天 ， 追求時尚 ， 追求個性生活是一種潮流 。 而透明冰柜 (冰吧 )正可以滿足他們在客廳塑造一種酒吧或吧式文化氛圍的產(chǎn)品 。 他們需要這種氣氛來表現(xiàn)自己的格調(diào) ， 品位和生活形態(tài) 。 2021/11/11 16 產(chǎn)品形象發(fā)想圖 Haier 透明家庭冰吧 產(chǎn)品力： Haier透明冰柜 USP 親和力： 冰柜 /酒吧的結合 競爭力： 針對 競爭品牌而言 消費者： 消費形態(tài)及心態(tài)的需求 核心概念 2021/11/11 17 如何與消費者達成共鳴 共鳴：是經(jīng)驗的復合，是感知的一致。 傳播者的經(jīng)驗范圍(知覺領域 ) 受播者的經(jīng)驗范圍(知覺領域 ) 共同經(jīng)驗范圍 2021/11/11 18 核心概念 ?廣告承諾 ： 滿足新潮品位需求的透明家庭冰吧。 以概念和承諾支持產(chǎn)品推廣 ， 這樣有利于與目標
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