[企業(yè)管理]第三章綠色企業(yè)形象戰(zhàn)略(編輯修改稿)
2024-11-14 22:12 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 香煙嘴常沾染了她們的唇膏。 2021/11/10 12 ?“萬寶路 ” 這個名字也是針對當時的社會風氣而定的。 “ MARLBORO”其實是“ Man Always Remember Lovely Because Of Romantic Only”的縮寫，意為 “ 男人們總是忘不了女人的愛 ” 。其廣告口號是 “ 像五月的天氣一樣溫和 ” 。用意在于爭當女性煙民的 “ 紅顏知己 ” 。 ?然而幾個星期過去，幾個月過去，幾年過去了，萬寶路期待的銷售熱潮始終沒有出現(xiàn)。 2021/11/10 13 ? 菲利普 莫里斯公司開始考慮重塑形象： 一個嶄新大膽的改造 “ 萬寶路 ” 香煙形象的計劃產(chǎn)生了。產(chǎn)品品質(zhì)不變，包裝采用當時首創(chuàng)的平開式盒蓋技術，并將名稱的標準字（ MARLBORO）尖角化，使之更富有男性的剛強，并以紅色作為外盒主要色彩。 廣告的重大變化是： “‘ 萬寶路 ’ 的廣告不再以婦女為主要對象， 而是用硬錚錚的男子漢 美國牛仔 ” 。 ? 現(xiàn)在， “ 萬寶路 ” 每年在世界上銷售香煙 3000億支，用 5000架波音 707飛機才能裝完。世界上每抽掉 4支煙，其中就有一支是 “ 萬寶路 ” 。 2021/11/10 14 企業(yè)形象的表現(xiàn) ?企業(yè)形象定位可通過三方面體現(xiàn)出來： ?理念識別 MIS 企業(yè)之 ? 心 ? Mind 靈魂 原動力 群體價值 ?視覺識別 VIS 企業(yè)之 ? 臉 ? Vision ?行為識別 BIS 企業(yè)之 ? 手 ? Behavior 動態(tài)識別 群體行為 2021/11/10 15 企業(yè)形象與企業(yè)業(yè)績 ? 良好的企業(yè)形象是企業(yè)的寶貴財富，提升企業(yè)形象有助于提高經(jīng)營業(yè)績，這已經(jīng)是不爭的事實。從 IBM到麥當勞，從馬自達到富士，從臺塑到統(tǒng)一，從太陽神到海爾，世界各國的實踐都證明了提升企業(yè)形象給企業(yè)帶來的是市場占有率的擴大和經(jīng)營額度的上升。企業(yè)紛紛意識到塑造良好企業(yè)形象的重要性，并將之提高到戰(zhàn)略的高度加以對待。據(jù)美國統(tǒng)計，導入門的投入與產(chǎn)出之比為 1： 227。 2021/11/10 16 物質(zhì)設備 管理人員
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