xx網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品整合傳播企劃書(shū)(編輯修改稿)
2024-11-14 21:47 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 面 : 企業(yè)停滯不前或發(fā)展緩慢 , 形象落后 。 個(gè)人層面 : 沒(méi)有先進(jìn)的工作技能 ,效率低下 , 沒(méi)有發(fā)展和提升的機(jī)會(huì) 。 產(chǎn)品應(yīng)用層面 : 擔(dān)心購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品性能不穩(wěn)定可靠 ， 服務(wù)品質(zhì)不保證 。 消費(fèi)者審視 為什么我要這么做 ？ 這對(duì)我有什么意義 ？ ? 提高工作效率 , 提升整體形象。 ? 移動(dòng)性強(qiáng) , 方便信息處理 ， 適應(yīng)未來(lái)發(fā)展需要 ? 改善企業(yè)運(yùn)營(yíng)方式和管理 為什么我應(yīng)該相信你 ？ 有什么證據(jù)可以支持你的說(shuō)法 ，為什么你可以做這種承諾 ？ 全球范圍內(nèi)的高度認(rèn)同 , 專(zhuān)業(yè)的研發(fā)機(jī)構(gòu)支持 ,國(guó)際品質(zhì)認(rèn)證 , 擁有良好的技術(shù)支持和全球服務(wù)機(jī)構(gòu) 。 比起你的其中一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)者 ， 為什么我應(yīng)該更相信你 ？ 比進(jìn)口品牌更強(qiáng)的生產(chǎn)能力和成本控制能力 , 比國(guó)有品牌更先進(jìn)的研發(fā)能力和生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn) , 保障了產(chǎn)品的最佳適用性。 我們的任務(wù) . 確定消費(fèi)者所需 . 設(shè)定品牌遠(yuǎn)景 . 造就品牌魅力 倫飛的品牌宣傳戰(zhàn)略 戰(zhàn)略研究課題 ? 實(shí)現(xiàn)品牌力加強(qiáng)戰(zhàn)略 (Pull and Push) ? 以強(qiáng)有力的傳播來(lái)吸引消費(fèi)者 戰(zhàn)略課題 ? 從市場(chǎng)動(dòng)向分析 : – 把握現(xiàn)狀 : 高速增長(zhǎng)的筆記本市場(chǎng) , 為各廠商帶來(lái)一定的發(fā)展機(jī)會(huì) , 領(lǐng)導(dǎo)性品牌更關(guān)注市場(chǎng)占有率以保障長(zhǎng)期獲利 . – 機(jī)會(huì)點(diǎn) : 市場(chǎng)格局還在調(diào)整狀態(tài) , 倫飛以多年的穩(wěn)扎穩(wěn)打?yàn)榛A(chǔ) ,是品牌提升的根本保證 。 – 戰(zhàn)略課題 : 品牌力加強(qiáng)戰(zhàn)略 戰(zhàn)略課題 ? 從競(jìng)爭(zhēng)狀況分析 : – 把握現(xiàn)狀 : 高端產(chǎn)品是進(jìn)口著名品牌威脅國(guó)產(chǎn)品牌 (IBM, Toshiba…), . 中低端產(chǎn)品以聯(lián)想 , 方正 , 紫光為主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 , 以上兩類(lèi)產(chǎn)品的綜合品牌知名度要高于倫飛 。 – 機(jī)會(huì)點(diǎn) : 倫飛推出的產(chǎn)品有時(shí)代個(gè)性和一定的技術(shù)性能優(yōu)勢(shì) , 能夠獲得部分的社會(huì)認(rèn)同 , 永不言落伍 。 – 戰(zhàn)略課題 : 提高選購(gòu)倫飛的意愿 . 戰(zhàn)略課題 ? 從購(gòu)買(mǎi)者分析 : – 把握現(xiàn)狀 :, 倫飛品牌在大陸 7年多的銷(xiāo)售歷史穩(wěn)定了一些忠誠(chéng)用戶 , 但持有率和品牌忠誠(chéng)度在目前激烈的競(jìng)爭(zhēng)中有所下降 。 – 機(jī)會(huì)點(diǎn) :倫飛有能力不斷推出新品 , 以新的特點(diǎn)來(lái)鞏固和提升客戶滿意度 。 – 戰(zhàn)略課題 : 推出新品 , 如 :倫飛推出 e飛 3380,作為新的 Image leader 戰(zhàn)略課題 ? 從產(chǎn)品特性分析 : – 把握現(xiàn)狀 :, 產(chǎn)品的同質(zhì)化程度高 。 – 機(jī)會(huì)點(diǎn) :倫飛有能力不斷推出新品 , 以新的特點(diǎn)來(lái)鞏固和提升客戶
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