xx聯(lián)通2002年整合營(yíng)銷建議方案(編輯修改稿)
2024-11-14 21:45 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 TION 主訴求應(yīng)用規(guī)范 作為約定信息體現(xiàn)在廣東聯(lián)通 2021年所有的傳播要 素中，與企業(yè)名、 LOGO等組合靈活使用 22 BRAND DESIGN AND COMMUNICATION 主訴求支持點(diǎn) —— 中國(guó)唯一的綜合電信業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)商 ■ GSM/CDMA移動(dòng)通信 ■ 長(zhǎng)途通信（ 193/IP長(zhǎng)途 17910/專線 /VPN） ■ 尋呼 ■ 數(shù)據(jù)通信 ■ 互聯(lián)網(wǎng) ■ 無(wú)線數(shù)據(jù) —— 提供個(gè)性化的產(chǎn)品 /服務(wù)滿足各類用戶的需求以及同一用 戶多樣化需求 ■ 靈活實(shí)用的 G網(wǎng)移動(dòng)電話服務(wù)，更加切合人的溝通需求 ■ 綠色環(huán)保健康的 CDMA給你更高品位、更清新的話音及數(shù)據(jù) 聯(lián)系 ■ 以實(shí)惠的代價(jià)，通過(guò) IP電話，接通世界，拉近人與人的距離 ■ 通過(guò)互聯(lián)網(wǎng) ISP瞬間進(jìn)入無(wú)盡多彩的資訊世界，資訊全球接觸 ■ 通過(guò)國(guó)內(nèi)外長(zhǎng)途電話，突破地域界限，提供優(yōu)質(zhì)清晰的溝通。 ■ 聯(lián)通傳呼，經(jīng)濟(jì)穩(wěn)妥的訊息溝通，時(shí)刻通訊無(wú)阻 23 BRAND DESIGN AND COMMUNICATION 第二部分：品牌傳播 24 BRAND DESIGN AND COMMUNICATION 聯(lián)通 CDMA 25 BRAND DESIGN AND COMMUNICATION 廣告目標(biāo)受眾 廣告訴求策略 廣告主題 訴求點(diǎn)支持 媒介策略 內(nèi)容 26 BRAND DESIGN AND COMMUNICATION 高端 中端 成功的人士： 商人 /政府官員 /社會(huì)各界名流 / 信任品牌 ， 推崇高品質(zhì)的產(chǎn)品 ， 追求有品位的生活 白領(lǐng)人士：渴望成功 ， 尚未完全達(dá)到自己的理想或夢(mèng)想 ， 積極進(jìn)取 ，熱愛(ài)挑戰(zhàn) ,喜歡豐富有激情的生活 共同點(diǎn)： 對(duì)更好更美的生活有追求；喜歡改變或希望生活有所變化 。 普通人群：雖然購(gòu)買(mǎi)我們的中 、 低端產(chǎn)品 ， 但也能接受新鮮 、 時(shí)尚概念 ， 喜歡實(shí)惠 、 經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)品 。 但現(xiàn)階段不是我們的主要目標(biāo)受眾 。 CDMA廣告目標(biāo)受眾 27 BRAND DESIGN AND COMMUNICATION CDMA廣告訴求策略 ?個(gè)性精神 /成就感需求進(jìn)行訴求的策略 媒介宣傳 聯(lián)通 CDMA 時(shí)尚 健康 關(guān)愛(ài) 品位 個(gè)性 激情 成就感 28 BRAND DESIGN AND COMMUNICATION CDMA廣告主題 廣告主題的方向與新時(shí)空廣告語(yǔ) :聯(lián)通新時(shí)空 ,享受新生活 的策略保持一致 ,，保證 CDMA訴求的連貫性、一致性 。同時(shí)進(jìn)行深挖 : 人與人的交流 ,最重要的是溝通效果 強(qiáng)調(diào)的是 CDMA本身的通話品質(zhì) ,關(guān)注的是人與人的溝通效果 29 BRAND DESIGN AND COMMUNICATION CDMA廣告口號(hào) ?聯(lián)通 CDMA——超越語(yǔ)言的完美溝通 （強(qiáng)調(diào)品質(zhì)） ?聯(lián)通 CDMA——每一句話都有你的味道 （強(qiáng)調(diào)靈性） ?聯(lián)通 CDMA——體貼每一句話的心情 （強(qiáng)調(diào)靈
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