xx聯通2002年整合營銷建議方案(編輯修改稿)
2024-11-14 21:45 本頁面
【文章內容簡介】 TION 主訴求應用規(guī)范 作為約定信息體現在廣東聯通 2021年所有的傳播要 素中，與企業(yè)名、 LOGO等組合靈活使用 22 BRAND DESIGN AND COMMUNICATION 主訴求支持點 —— 中國唯一的綜合電信業(yè)務運營商 ■ GSM/CDMA移動通信 ■ 長途通信（ 193/IP長途 17910/專線 /VPN） ■ 尋呼 ■ 數據通信 ■ 互聯網 ■ 無線數據 —— 提供個性化的產品 /服務滿足各類用戶的需求以及同一用 戶多樣化需求 ■ 靈活實用的 G網移動電話服務，更加切合人的溝通需求 ■ 綠色環(huán)保健康的 CDMA給你更高品位、更清新的話音及數據 聯系 ■ 以實惠的代價，通過 IP電話，接通世界，拉近人與人的距離 ■ 通過互聯網 ISP瞬間進入無盡多彩的資訊世界，資訊全球接觸 ■ 通過國內外長途電話，突破地域界限，提供優(yōu)質清晰的溝通。 ■ 聯通傳呼，經濟穩(wěn)妥的訊息溝通，時刻通訊無阻 23 BRAND DESIGN AND COMMUNICATION 第二部分：品牌傳播 24 BRAND DESIGN AND COMMUNICATION 聯通 CDMA 25 BRAND DESIGN AND COMMUNICATION 廣告目標受眾 廣告訴求策略 廣告主題 訴求點支持 媒介策略 內容 26 BRAND DESIGN AND COMMUNICATION 高端 中端 成功的人士： 商人 /政府官員 /社會各界名流 / 信任品牌 ， 推崇高品質的產品 ， 追求有品位的生活 白領人士：渴望成功 ， 尚未完全達到自己的理想或夢想 ， 積極進取 ，熱愛挑戰(zhàn) ,喜歡豐富有激情的生活 共同點： 對更好更美的生活有追求；喜歡改變或希望生活有所變化 。 普通人群：雖然購買我們的中 、 低端產品 ， 但也能接受新鮮 、 時尚概念 ， 喜歡實惠 、 經濟的產品 。 但現階段不是我們的主要目標受眾 。 CDMA廣告目標受眾 27 BRAND DESIGN AND COMMUNICATION CDMA廣告訴求策略 ?個性精神 /成就感需求進行訴求的策略 媒介宣傳 聯通 CDMA 時尚 健康 關愛 品位 個性 激情 成就感 28 BRAND DESIGN AND COMMUNICATION CDMA廣告主題 廣告主題的方向與新時空廣告語 :聯通新時空 ,享受新生活 的策略保持一致 ,，保證 CDMA訴求的連貫性、一致性 。同時進行深挖 : 人與人的交流 ,最重要的是溝通效果 強調的是 CDMA本身的通話品質 ,關注的是人與人的溝通效果 29 BRAND DESIGN AND COMMUNICATION CDMA廣告口號 ?聯通 CDMA——超越語言的完美溝通 （強調品質） ?聯通 CDMA——每一句話都有你的味道 （強調靈性） ?聯通 CDMA——體貼每一句話的心情 （強調靈
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